En mi opinión Internet ya se ha convertido en el medio de medios. Estoy convencido que esta afirmación puede causar una gran sorpresa en el lector, pero la argumentación es muy sencilla. Hoy en día se puede ver perfectamente la televisión a través de Internet, también se puede escuchar la radio, leer un periódico o revista e incluso se pueden ver vallas exteriores en un mapa de un buscador y por supuesto se puede llamar por teléfono a través de Internet. En mi opinión todos los medios tienden a la digitalización y a la búsqueda de la interacción con el cliente.
En el caso de la publicidad móvil y su evolución, hay muchas similitudes con los comienzos de la publicidad en Internet. Recuerdo cuando en el año 2001 muchos anunciantes no se planteaban invertir publicitariamente en Internet ya que no era una inserción tangible que pudieran tocar con sus dedos como hacían cada vez que contrataban una inserción en un periódico o revista. Las agencias de medios contaban con pequeños equipos que intentaban por todos los medios cambiar la opinión de los anunciantes. Siempre decíamos que los 5 minutos de gloria de un comercial de un soporte más los 5 minutos de gloria de un equipo de planificación provocarían un crecimiento del medio publicitario online. Esta fórmula funcionó a la perfección, ya que se ha pasado de inversiones de un 1% en internet del total que invertía un anunciante a ocupar una cuota global publicitaria de un 13,64% según la IAB Spain (Internet advertising Bureau). A día de hoy los equipos comerciales de Internet comienzan a formar a los equipos Off line para que todo comercial sepa vender una campaña en Internet. Lo mismo ocurre en las agencias, ya que en ocasiones los presupuestos con los que cuenta un equipo online son cada vez más ambiciosos y se acercan a cifras off line
http://www.youtube.com/watch?v=kqOv2jnSbuc
A día de hoy la presencia en agencias digitales de equipos especializados en planificación móvil cada vez es mayor. Asimismo los grandes grupos editoriales comienzan a gestionar la publicidad de sus soportes móviles, creando y formando a equipos especializados que vendan campañas de publicidad móvil a agencias y anunciantes directos. Probablemente la mayor diferencia que hay entre los inicios de publicidad en Internet y publicidad en móvil radica en la educación que se ha llevado a cabo con el anunciante en cuanto a la digitalización de sus marcas y productos. Hoy en día hay anunciantes tradicionales que ya no tienen ningún miedo a una campaña online y ya preguntan por una campaña en Ipad o en blackberry o en soporte móvil. Ese trabajo se lo ha hecho el hermano mayor Internet al hermano pequeño digital llamado publicidad móvil
En cuanto a similitudes, las dos publicidades son medibles, tanto en número de impresiones como en clics – visitas que el usuario realiza a la landing page de la página del anunciante. Sin embargo en cuanto a la calidad creativa, Internet sigue contando con una superioridad en cuanto a la espectacularidad de sus campañas publicitarias. Es cierto que tecnologías como el HTML5 permite un avance rápido en la publicidad que consigue interactividad con el usuario, pero situaciones como que Ipad no admite publicidad en flash en sus dispositivos supone una pérdida de oportunidad de seguir avanzando creativamente en las piezas publicitarias
Estoy completamente convencido que la publicidad en móvil alcanzará rápidamente las posibilidades creativas que ofrece hoy en día Internet, ya que el trabajo de concienciación digital ya lo ha conseguido Internet
¡Quedo a la espera de sus comentarios!
Profesor de Dirección de Marketing
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