El pasado 31 de mayo, 1 y 2 de junio tuvo lugar por primera vez en Bilbao la última edición del festival iberoamericano de publicidad El Sol, al que tuve la suerte de acudir e intercambiar impresiones con parte del jurado del apartado digital. Quiero compartir con todos vosotros algunos de los trabajos que pude disfrutar allí y que han sido reconocidos con oros.
Sin duda el más valorado por mis colegas fue Zombis Calientes Del Getafe, de Sra Rushmore para Getafe FC, que obtuvo el máximo galardón de la categoría y que si bien es cierto que no estuvo exento de polémica, hay que reconocer que la idea se las trae 😉
http://www.youtube.com/watch?v=ttYzzSNOwtQ
Es probable que tengáis que iniciar sesión en You Tube para poder disfrutar de este viral que perseguía ampliar la afición del Getafe, un humilde club de fútbol de Madrid que instaba a sus aficionados a transmitir su legado con un firme pensamiento, la donación de esperma para ampliar la masa social de aficionados del humilde club.
Una de las que más me gustaron fue la campaña I like to play, de TBWA España para Sony Playstation que obtuvo el galardón por su web. Una web completamente interactiva también en el mundo real. Os paso el vídeo de la campaña integrada porque la verdad es que merece la pena verla. A mi particularmente me parece muy graciosa la cuña de radio, aunque os insto a comprobar como vosotros mismos sois capaces de construir una web.
http://www.youtube.com/watch?v=T0y42OXOEO0
Uno de los premios que mejor sabor de boca nos dejó fue el otorgado a “Llévalos a la escuela”, de Ogilvy España para ING Direct obtuvo el oro en la categoría de websites, y desde luego su mayor virtud, además de ser una gran idea, es la capacidad de interrelación que proporciona entre el medio mobile y la propia web de la campaña. Una acción con mucho corazón que despertó la simpatía y admiración de los presentes.
http://www.youtube.com/watch?v=pRPbhrB4WEo
Otra de las acciones que despertaron la emotividad en el jurado y en el público.
Y que también obtuvo un merecido oro en acciones virales fue Experimento comparte, de Shackleton para Acción contra el hambre
http://www.youtube.com/watch?v=zoREXT8qT7g
Una idea muy sencilla, en la que se demuestra que muchas veces somos los mayores los que tenemos que aprender de los más pequeños.
Una de mis agencias españolas favoritas, REMO, obtuvo otro oro por esta web sobre el reciclaje del vidrio que se llama Efecto Ecovidrio. Un poco novedoso efecto mariposa, acompañada de una manera muy novedosa de hacerlo… y desde luego de muchísimas horas de esfuerzo y trabajo por parte de los miembros de la agencia para conseguir un efecto realmente espectacular en una web que vivía de contenidos reciclados de you tube.
http://www.youtube.com/watch?v=vsanI7PhJNw
y sin duda una de las más aplaudidas en la categoría interactiva fue Pizza boomerang, de Sofa Experience Communications. Un viral realizado por la una productora española para demostrarles a sus anunciantes su potencial creativo y de producción
y que al igual que sucede con el vídeo de zombis calientes del Getafe, tendréis que iniciar sesión para poder verlo debido a que parte de su contenido es un poquito salido de tono.
Mi reflexión en este sentido es que se demuestra que muchas de las piezas que han sido mostradas en este post y galardonadas en la categoría digital carecen de una interactividad pura con el usuario. Esa sería mi crítica principal hacia estos oros, pero también demuestran como se ha roto la delgada línea entre el below the line y el above the line y hemos llegado a la era del break the line, porque independientemente de esto lo que sí hay que reconocer es que todas las premiadas son francamente muy buenas ideas.
En próximos post compartiré con vosotros otras maravillas que nos dejó El Sol de este año 😉
¡Quedo a la espera de sus comentarios!
Profesor de Dirección de Marketing
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regs0
comento el día 07 de marzo a las 3:15 am (#)
No logré ver el último, pero gracias por compartir a estos ganadores. Enseñan, dejan mucho en que pensar y en reflexionar. Slds.