Ejercicio publicidad digital – EMBA11


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Estimados alumnos del EMBA11, nuestra empresa es una multinacional de Broker Online, que se llama TDK Brokers, con posición en más de 18 países del mundo. Nuestro objetivo en este momento es entrar en el mercado mexicano, dándonos a conocer y generar negocio a través de la captación de clientes por Internet.

Para ello necesitaremos hacer campaña de branding y generar resultados.

Utilizaremos portales de Internet generalistas con mayor audiencia de México y también portales y base de datos (email marketing) de portales temáticos.

Contamos con un presupuesto de entrada de 500.000 €.

Necesitamos hacer un mes de campaña muy fuerte, por tanto nuestro objetivo principal es darnos a conocer y posicionarnos en el mercado mexicano (Branding) y los objetivos secundarios son: generar una buena base de datos de leads y conseguir 200 clientes a través de Internet.

Público objetivo: Individuos de entre 30 a 65 años mexicanos.

Tareas a desarrollar:

  1. Selección de las herramientas de publicidad digital más adecuadas según los objetivos indicados.
  2. Selección de los portales donde irá la publicidad digital.
  3. Selección de los formatos y tecnologías.
  4. Optimizar el presupuesto según los resultados estimados.

Es decir, desarrollar un plan de medios donde queden recogidos el óptico de campaña, la selección de soportes, tipos de formatos, segmentación, frecuencia, precio por modelo de negociación, descuentos y clientes que se esperan conseguir por soporte/formato.

Recordemos que el esquema de tipo de negociación de precio por acción publicitaria online es:

¡Quedo a la espera de sus comentarios!

Juan Carlos Gutiérrez-Ulecia

Profesor de Dirección de Marketing

Nota: aprender de una forma práctica y rápida como poner en marcha, desarrollar y controlar planes de marketing interactivo y comunicación online totalmente eficaces, les invitamos a que consulten la Especialidad Europea en Marketing Interactivo y Publicidad Digital

* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.

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