IEDGE – Ejemplo de campaña móvil en 360 grados
Una de las principales ventajas del Marketing mobile, reside en la riqueza de sus usos cuando se quiere lanzar una campaña. Dependiendo de los objetivos de la campaña se pueden concentrar acciones en mensajería, advergaming, códigos BIdi o aplicaciones adhoc para el anunciante
Dependiendo de los presupuestos de Marketing, recomiendo aprovechar todos los usos posibles del Marketing mobile con el objetivo de impactar de forma eficiente el público objetivo al que nos dirigimos
Para el post de hoy quiero mostraros el ejemplo del lanzamiento del nuevo Toyota Land Cruiser. La división móvil de la agencia Optimedia se encargó de llevar a cabo una acción que aprovechaba de forma eficiente varios usos del Marketing móvil.
El briefing de la campaña era el siguiente: Toyota quería generar una gran notoriedad alrededor del nuevo Toyota Land Cruiser y crear imagen de marca. Además se quería vincular la marca a las nuevas tecnologías y se dirigía a un público muy específico en un entorno innovador. El target de la campaña era el siguiente: adultos con edades comprendidas entre los 35 y 60 años de un clase media-alta y alta. Tenía que alcanzarse a un público que destacara por su buen gusto, que fuera aventurero y que busque un coche acorde con sus expectativas
1.- ¿Qué acciones se llevaron a cabo?
- En primer lugar se creó una aplicación para Iphone y blackberry que informaba de forma gratuita del estado de las pistas de esquí de España y de Andorra. La idea era vincular el nuevo Toyota Land Cruiser con el carácter aventurero y deportivo que reúne el esquí y su práctica. Desde la aplicación se obtenía todo tipo de información relacionada con el estado de las pistas por mapa y listado.
- Existía la posibilidad de obtener la información en tiempo real de la calidad y espesor de nieve de cada una de las pistas, acceso a webcams en vivo de las estaciones y toda la información del nuevo Toyota Land Cruiser: galerías, vídeos, innovaciones y buscador de concesionarios Toyota.
- Además la aplicación permitía configurar tu estación como favorita en home, esto provoca que al abrirla tu Iphone / blackberry te muestre la información básica de tu estación favorita: estado de la nieve, previsión tiempo hoy y mañana y pistas abiertas sin tener que navegar en la aplicación.
- Gracias a un plan de medios ambicioso se consiguió posicionar esta aplicación en el top 10 de las aplicaciones gratuitas más descargadas en Apple Store en tan solo dos semanas
2.- ¿En qué consistió este plan de medios?.
En primer lugar se procedió a publicar la descarga de la aplicación en Apple Store y Blackberry App world.
Además se llevó a cabo una campaña display on portal y otra off portal. La campaña de banners en portales on portal se centró en las Homes de los tres principales operadores de telefonía españoles: Movistar, Vodafone y Orange. La campaña display se completó con una campaña Off portal en los portales móviles de elmundo, expansion, el economista men´s health y muy interesante
La campaña de Land Cruiser fue un éxito total.
Otros ejemplos de mobile marketing en constructores de automóviles:
- Toyota Auris
- Kia Picanto
¡Quedo a la espera de sus comentarios!
Profesor de Dirección de Marketing
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* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.
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Sandy Yani Chinchilla
comento el día 26 de octubre a las 4:55 am (#)
¡Que buena estrategia la de TOYOTA Land Cruiser!