Todas las personas tendemos a buscar armonía y equilibrio a través de lo que la biología conoce como: homeostasis: un estado interno de equilibrio generado por la satisfacción de nuestras necesidades básicas hasta las más complejas como respirar, comer, vestir, descansar, pertenecer, ser reconocido hasta trascender. Cuando por el contrario existe un desequilibrio, nuestro cuerpo genera un impulso que nivela el faltante de energía interna al que yo llamo: Necesidad.
Si te hace falta aire optas por respirar, si disminuyen los nutrientes de tu cuerpo te da por comer, al cambiar la temperatura exterior modificas el vestir, cuando gastas energía tu cuerpo te pide descansar, si buscas una mayor o menor adaptación al entorno logras pertenecer, la aprobación o desaprobación de las personas hacia ti concluye en que seas reconocido y dejar huella o no en lo que haces, implica trascender. Falta de aire, disminución de nutrientes, cambio de temperatura, desgaste de energía, búsqueda de adaptación y el dejar huella son impulsores que nivelan tu energía interna, y la convierten en una necesidad satisfecha. (más…)
Muchos usuarios del blog de IEDGE nos han venido solicitando ayuda para poder aprobar los exámenes de Certificación de AdWords. Actualmente se tienen que aprobar los siguientes exámenes oficiales de Google: Examen de Fundamentos de AdWords, Examen de Publicidad en búsquedas, Examen de Publicidad Display, Examen de Publicidad de Video, Examen de Publicidad para móviles, Examen de Publicidad de Shopping y Examen de sitios web para móvil.
Hay dos formas de poder aprobar estos exámenes:
1.- Estudiando y presentándose a los exámenes de Google.
Te recomiendo que te matricules al Curso Técnico Avanzado de SEM, un programa muy práctico, 100% online y con algunos de los mejores profesionales del sector. En sólo 2 meses tendrás los conocimientos avanzados para poder superar los exámenes oficiales de Google AdWords.
2.- Utilizar el servicio Premium de IEDGE Business Consulting
Muchos usuarios tienen conocimientos avanzados en AdWords y Google Analytics pero no disponen del tiempo para la realización anual de los exámenes para tener al día su certificado en Google Adwords y el certificado en Google Analytics.
Ante la demanda continua por parte de usuarios del blog y alumnis, hemos abierto un nuevo servicio en IEDGE Business Consulting, donde colaboradores de IEDGE, realizan los exámenes en tu nombre para obtener la certificación de cada examen.
Cada certificación tiene un precio:
Las certificaciones se obtienen en un máximo de 5 días y también disponemos de un servicio express (certificaciones en 24h con un recargo de 95 euros sobre el precio de los exámenes solicitados).
Además, si solicitas la realización de los 8 exámenes de Certificación en Google AdWords, el precio se quedaría en 350 Euros (descuento del -40%). Parados y miembros de familias numerosas el precio es de 250 Euros (descuento del -50%). Para más información, puedes contactar con Laura.Rodriguez@iedge.eu que os dará todos los detalles de este servicio.
Si eres una agencia y necesitas varios usuarios con sus correspondientes certificaciones, nosotros nos encargamos de todos, podemos crear perfiles que se asignarían a tu cuenta de Google Partners con los certificados que solicites. Escribe a Laura.Rodriguez@iedge.eu y obtén un precio especial de agencia.
3.- Accediendo a los post de AdWords del Blog de IEDGE.
Donde además de encontrar documentación actualizada y práctica de los secretos de AdWords, también estamos publicando muchas de las preguntas de los exámenes de Google para facilitar a los estudiantes y lectores del blog, el autoaprendizaje de AdWords.
Es un sistema gratuito que requiere esfuerzo por parte del lector en localizar las preguntas (es fácil con el buscador de Google) y, durante el examen, poder localizar las respuestas para muchas de las preguntas de cada examen.
Un cordial saludo,
Profesor de Dirección de Marketing
Nota: Para aprender de una forma práctica y rápida como poner en marcha, desarrollar y controlar campañas de SEM: search, display, shopping, remarketing y Youtube totalmente eficaces, les invitamos a que consulten el Curso Técnico Avanzado de SEM.
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Pregunta y respuesta correcta del examen oficial de Google AdWords de la Certificación de sitios para dispositivos móviles:
¿Cuál de las siguientes afirmaciones describe correctamente a la api payment request?”
Solución:
Si ya has realizado varias veces los exámenes de certificación de Google AdWords y no has conseguido superarlos, desde IEDGE Business School podemos ayudarte, accede a ¿Cómo obtener la certificación de AdWords? y te daremos más información. Mejor que los Cursos Google.
Un cordial saludo,
Profesor de Dirección de Marketing
Nota: Para aprender de una forma práctica y rápida como poner en marcha, desarrollar y controlar campañas de SEM: search, display, shopping, remarketing y Youtube totalmente eficaces, les invitamos a que consulten el Curso Técnico Avanzado de SEM.
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Estimad@s alumn@s:
Es un placer muy especial para mí poder daros la bienvenida a esta nueva edición de la Especialidad Europea en Marketing Interactivo y Publicidad Digital (EEMIPD10). Durante los próximos meses estudiaréis, compartiréis y conoceréis las materias más actuales y eficaces para la poner en marcha campañas de captación y fidelización online utilizando las herramientas más actuales en todos los ámbitos de la comunicación online y redes sociales. (más…)
Estimad@s alumn@s:
Es un placer muy especial para mí poder daros la bienvenida a esta nueva edición de la Especialidad Europea en Marketing Interactivo y Publicidad Digital (EEMIPD11). Durante los próximos meses estudiaréis, compartiréis y conoceréis las materias más actuales y eficaces para poner en marcha campañas de captación y fidelización online utilizando las herramientas más actuales en todos los ámbitos de la comunicación online y redes sociales. (más…)
Estimad@s alumn@s:
Es un placer muy especial para mí poder daros la bienvenida a esta nueva edición del MBA Europeo. Durante el próximo año estudiaréis, compartiréis y conoceréis las materias más actuales y eficaces para la gestión y administración de empresas.
Mi rol como secretaria académica será acompañaros y ayudaros durante este tiempo a organizar vuestra agenda de estudio y, por lo tanto, estaré a vuestra disposición a través del email que les hemos enviado. (más…)
“Albatros S.A.” es una compañía que ha financiado sus actividades con deuda bancaria y aportes de accionistas. (más…)
En el caso Albatros nos piden que ilustremos la interacción entre el balance y el estado de resultados para producir el cash flow:
1.- Cash flow histórico de Albatros (más…)
En el caso Albatros nos piden que proyectemos el flujo de la empresa:
1.- Proyectando el desempeño de la compañía
Antes de proyectar el desempeño de la firma, realizar un análisis del desempeño histórico puede ser útil: (más…)
En el caso Albatros nos piden que valoremos a la empresa por DCF:
Finalmente, Realizamos la valuación por DCF, utilizando el CAPM para estimar la tasa de descuento y la fórmula de la perpetuidad para calcular el valor de la continuidad de la firma. Los datos para calcular la tasa de descuento son: rf=5%; rm=10,5%;Beta=1,2 (más…)
Hola a tod@s!
¿Habéis empezado ya el caso Zapatitos? ¿No?, pues es tiempo de ponerse a ello y poner en práctica todo lo que sabéis sobre marketing internacional! Es ya el último desafío. También encontrareis el enunciado al final de la nota técnica. (más…)
IEDGE Business School, Certifica la Titulación Oficial de la alumna Dª Anna Subirós de Arriaga en el Curso Técnico Avanzado en Google Analytics.
Copia del Título Oficial Registrado y Digitalizado en la Secretaría Académica:
Para informes académicos, puede contactar con secretaria.academica@iedge.eu
Un cordial saludo,
Cristina Alonso Gutiérrez
Secretaría Académica
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IEDGE Business School, Certifica la Titulación Oficial de la Alumna Dª. Cristina Hauke Bernardos en el Curso Técnico Avanzado en Google Analytics.
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IEDGE Business School, Certifica la Titulación Oficial de la alumna Dª Rebeca García Rodríguez en el Curso Técnico Avanzado en Google Analytics.
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IEDGE Business School, Certifica la Titulación Oficial de la alumna Dª. Laura Rodríguez García en el Máster en Marketing Digital.
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IEDGE Business School, Certifica la Titulación Oficial de la alumna Dª. Silvia Ahumada Luyando en el Máster en Marketing Digital.
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Las empresas y los países, como ustedes y como yo, se endeudan. Endeudarse no es malo, al contrario, es necesario para afrontar proyectos grandes para los que el dinero que llevamos en el bolsillo es insuficiente, pero no todos tenemos la misma capacidad de endeudamiento, porque no todos podemos hacer frente a las deudas del mismo modo.
En las operaciones de crédito hay tres tipos de riesgos. Por un lado, existe el riesgo de liquidez, es decir, cuanto menos líquido es un activo, más arriesgado es invertir en él. En segundo lugar, existe el riesgo temporal: cuanto más tiempo permanece el dinero invertido en un activo, más riesgo tiene que soportar. Y, finalmente, en tercer lugar, existe el riesgo de insolvencia.
Este último es, seguramente, el más difícil de medir. Conocido mundialmente como «default risk«, el riesgo de insolvencia define la probabilidad de que ese cliente o contrapartida pueda o no hacer frente en el futuro a su obligación de pagar dividendos, cupones o intereses e incluso reembolsar el principal. Las grandes instituciones financieras tienen Departamentos de Riesgos que miden precisamente este «default risk«, pero los inversores privados –y no solo ellos- necesitan que alguien les haga este trabajo, es decir, que les evalúen la solvencia de la contrapartida. Aquí es donde entran en juego las famosas «agencias de rating«.
Las agencias de rating son empresas independientes –no mantienen posiciones de riesgo ni intereses en mercados- que deben analizar la calidad crediticia de los emisores. Analizan desde la coyuntura general económica y sectorial hasta los estados financieros de las empresas y la calidad de sus directivos. Aunque hay numerosas casas que se dedican a esto, muchas de las cuales están muy especializadas en determinados sectores, las más relevantes son las agencias globales, en concreto tres: Fitch, Moody’s y Standard&Poor’s.
A cada emisor le asignan una categoría o «calificación» que sigue un orden de mejor a peor calidad, y que permite al inversor conocer la situación global del emisor. A grandes rasgos, hay una primera división en las calificaciones: «investment grade» o «non investment grade«, suponiéndose de las primeras un alto grado de solvencia y de las segundas una peor calidad crediticia. El límite lo marca la BBB- de Fitch y S&P (Baa3 de Moody’s), por lo que España ya habría perdido este nivel.
La diferencia entre tener una categoría u otra es importante. La mayoría de las instituciones de inversión tienen limitado el mínimo de calificación crediticia (rating) que pueden tener en sus carteras, que normalmente está en el investment grade. Esto provoca que cuando a una compañía o país le revisan a la baja su rating, sus bonos bajan de precio, incrementándose el spread que tiene que pagar contra Euribor, siendo el movimiento más fuerte cuanto más cerca queda de non investment grade, y violento cuando se va por debajo.
Los ratings C corresponden a los llamados «bonos basura o «high yield» que alerta de una baja calidad crediticia con claro riesgo de quiebra.
La calificación no es estática sino dinámica, por lo que cualquier circunstancia de mercado o de la propia compañía/país puede provocar una revisión del rating de la misma. Así, la agencia puede anunciar «downgrade» (bajada de rating), «upgrade» (subida de rating), «outlook» (perspectiva de futuro para el emisor, negativa, positiva o estable), o «watching list» (emisor vigilado, lo que normalmente tiene sesgo negativo, aunque en teoría no tiene por qué).
La calidad crediticia va a determinar el spread que la compañía va a tener que pagar por encima del Euribor para conseguir fondos de los inversores. Obviamente, a mayor riesgo, mayor rentabilidad esperada por esos fondos.
El downgrade de un país, al igual que el de una empresa, es especialmente dañino para su capacidad de endeudamiento y, por tanto, dificulta la financiación del emisor, y obliga a replantearse los presupuestos –bonos soberanos- o el plan de negocio –bonos de corporates-. Observemos el caso de Portugal, a principios del año 2010, con su bajada de rating por parte de Fitch, de AA a AA-, con perspectiva negativa, y la inmediata caída en la demanda de sus bonos soberanos: Como vemos, la ausencia de demanda hace que las «yields» o rentabilidades-intereses que el emisor tiene que pagar por su deuda son mayores. No es la rebaja de calificación la que provoca la peor situación del emisor, sino la caída en la demanda de papel, lo que genera que, para adjudicarse igual cantidad de deuda, el deudor deba pagar más. Desde el punto de vista de las divisas, la consecuencia de un downgrade es clara: si bajan el rating de un país de la Eurozona, sus bonos y letras serán menos demandados, y por tanto, el euro sufrirá una menor demanda que lo depreciará en sus principales cruces. En este sentido debo advertir que, desde la caída de Lehman Brothers, es evidente que las agencias de rating siempre van –cada vez más- por detrás del mercado. Por eso no debemos sobreestimar su importancia: ahora el mercado ya descuenta, en la mayor parte de los casos, cualquier cambio de rating. Los traders de bonos harán lo oportuno por salir de la deuda antes de que esta baje de calidad crediticia, adelantándose a los vaivenes de los mercados de renta fija. Actualmente en boga por sus actuaciones controvertidas, parece evidente que han cometido errores garrafales (la AAA de las hipotecas subprime es el ejemplo más sangrante), pero quizás olvidamos que el culpable de un crimen no es solamente el verdugo, sino especialmente el que lo planifica, lo financia y lo ordena. Por eso, creo que estamos ante un fallo del sistema que debería enmendarse: ¿es bueno que tres empresas privadas acumulen tanto poder? ¿No será que las reglas del juego tienen un fallo? Que los que pueden cambiar esto tomen decisiones, pero no creo que sea justo demonizar a tres empresas que, independientemente de sus errores y de lo discutible de su criterio, se limitan a hacer su difícil trabajo lo mejor que pueden. ¡Buena suerte y saludos!
Daniel Álvarez
Dpto. Divisas XTB España
* Contenidos propiedad de XTB España cedidos a IEDGE – The European Business School
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Además, hemos abierto el plazo de solicitud de BECAS -100% en los siguientes programas para profesionales: Máster en Marketing Digital, en el Máster en Growth Hacking & Marketing Automation, en el Máster en Digital Analytics & Big Data, en el Máster en eCommerce y en el Máster en Google Marketing Platform.
Cada año formamos a miles de alumnos en estas áreas de conocimiento. ¡Mejora en tu carrera profesional y solicita tu plaza!. Plazas limitadas por edición e IEDGE Business School se reserva el derecho de admisión.
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La demanda está sujeta a las cantidades de un producto que los consumidores estarían dispuestos a comprar a los posibles precios del mercado. Conduciendo esta situación a cuatro determinantes.
A).- Gustos y preferencias de los consumidores.- Existe una relación directa entre los gustos y preferencias en la demanda; es decir, si los gustos y preferencias por el producto varían en favor del producto, la demanda cambia y viceversa. Los gustos y preferencias están condicionados por la costumbre, el hábito y la cultura. La demanda total de cigarrillos aumentó cuando las mujeres empezaron a fumar.
B).- Número de consumidores.- Debe existir una relación entre el número de consumidores y la demanda; es decir, al aumentar la población la demanda aumenta. Cada humano que nace es un consumidor potencial.
C).- Precio de los productos sucedáneos.- El precio del producto con referencia al precio de los productos sucedáneos es un factor de gran importancia, es decir, si el precio del bien y el precio de los bienes sustitutos se torna desfavorable, habrá una tendencia a la sustitución del producto sucedáneo por el producto en cuestión; provocando una disminución en la demanda y viceversa. La demanda total del café tiende a reducirse cuando, habiéndose elevado el precio, los consumidores deciden tomar té a un costo del producto mucho más bajo.
D).- Ingresos de los consumidores.- El movimiento del ingreso del consumidor provoca una relación directa entre la demanda del producto. Un aumento en el ingreso lleva a un aumento en la demanda y viceversa.
Los determinantes y los cambios en el precio deben englobarse con un sólo nombre y marcar con claridad que son procedimientos que mueven la curva en la demanda.
Al establecerse la diferencia entre los cambios de las cantidades demandadas y los cambios en la demanda; como consecuencia de un cambio en el precio, los cambios en el precio de un artículo producen el “efecto-ingreso y el efecto de sustitución”.
1.- Efecto-Ingreso.- La reducción en el precio de un producto, mientras el precio de las demás cosas permanece constante, es el resultado de un aumento en el nivel de satisfacción real, como si se tratara de un aumento en el ingreso del consumidor. Esto sucede con las especiales de bienes que se dan en el mercado.
2.- Efecto de Sustitución.- Los cambios en el precio tienden a promover una transferencia de consumo de un artículo a otro, ya que los consumidores tratando de extremar el grado de satisfacción están en todo momento dispuestos a sustituir el consumo de los artículos caros por el consumo de artículos baratos. El aceite de olivo se cambió por el de soya; el calzado de buena marca por otro cualquiera, el vestido de casimir por uno de poliéster; al fenómeno transferencia de consumo se le llama “efecto de sustitución”.
La demanda a través de los cuatro determinantes conduce a dos tipos de movimientos en la curva de demanda: el cambio en las cantidades demandadas y las fluctuaciones en la demanda.
A).- Cambios en las cantidades demandadas.- Esto se refiere a los movimientos que se dan dentro de una misma curva de demanda, como resultado del cambio dado en el precio. Se reduce el precio y se aumenta la demanda dentro de su misma curva.
La gráfica anterior muestra el efecto de los cambios en las cantidades demandadas. Manifestando que un cambio en las cantidades demandadas significa un movimiento de un punto dentro de la misma curva de demanda.
B).- Fluctuaciones en la Demanda.- Son movimientos de toda la curva de demanda como resultado de cambios en las determinantes de la demanda. Las fluctuaciones en la demanda se refieren al desplazamiento de toda la curva de demanda en una u otra dirección, provocado por cambios en los determinantes de la demanda.
Los desplazamientos se pueden dar a la derecha, a la izquierda, hacia arriba, para abajo.
Los movimientos de las curvas de demanda que se dan a la derecha y hacia arriba son positivos; no así los desplazamientos que se dan a la izquierda y hacia abajo. Un aumento en los consumidores mueve la curva de la demanda hacia arriba y a la derecha, una disminución de consumidores cambia la curva para abajo y a la izquierda.
La curva A ilustra un desplazamiento de la curva de demanda a la derecha y hacia arriba de la curva de demanda original, indicando un aumento. La curva de demanda B demuestra el desplazamiento de la curva a la izquierda y hacia abajo de la curva de demanda original, indicando una reducción
En el siguiente post hablaré de la elasticidad de la demanda.
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Profesor de Dirección de Finanzas
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Siempre he pensado que el cambio debe comunicarse en positivo y con una perspectiva de logro hacia el futuro buscando un sentido hacia adelante, no con respuestas del pasado o hechos fundamentados en ejercicios anteriores: “El cambio debe hacerse hacia adelante.” (S. Ahumada 2003). (más…)
Pregunta y respuesta correcta del examen oficial de Google AdWords de la Certificación de sitios para dispositivos móviles:
En un trabajo de animación (por ejemplo, un desplazamiento), lo ideal es que javascript aparezca durante un tiempo de entre:
Solución:
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