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Curso Técnico Avanzado en Publicidad Programática

  • Precio sin IVA incluido: 695 EUR
  • Inicio: 2 mayo 2019
  • Modalidad: Online
  • Duración: 2 meses

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Presentación


En el Curso Técnico Avanzado en Publicidad Programática (CTAPP), le ayudamos a conocer en profundidad como desarrollar campañas de publicidad digital con las más nuevas herramientas programáticas.

Mediante un uso inteligente de la publicidad programática se pueden ahorrar costes de comunicación y aprovechar todas las ventajas de un correcto posicionamiento de los anuncios al público objetivo que optimice los resultados de las campañas digitales.

Éste curso práctico enseña de una manera directa, PRÁCTICA y sencilla, cómo y qué herramientas podemos utilizar, eficazmente, en publicidad programática.

Puede solicitar información de nuestro programa de BECAS para los mejores currículums a Laura.Rodriguez@iedge.eu, por WhatsApp o por Facebook Messenger.

A lo largo del Curso Técnico Avanzado en Publicidad Programática (CTAPP), los tutores y los profesores del programa le guiarán a través del aula virtual, en donde tendrás acceso a toda la documentación y recursos de formación, constantemente actualizados, que fundamenten su aprendizaje on line. ¡Clases online en vivo con los profesores del programa!.

Objetivos


Una vez finalizado el programa, el alumno podrá:

  • Planificar e implementar campañas digitales eficaces con publicidad programática.
  • Será un experto en Real-time bidding y programmatic buying.
  • Conocerá la utilidad de Google Tag Manager.
  • Comprenderá como funciona un adserver.
  • Utilizará el Redirect en sus campañas digitales.
  • Desarrollar marketing funnels para optimizar los resultados.
  • Comprenderá la importancia de los modelos de atribución y la diferencia entre ellos.
  • Se convertirá en especialista en DMP: Adexchange, header bidding y Trading.
  • Utilizará SSP y DSP: Herramientas de compra y venta programática.
  • Analizará el big data de un forma precisa y efectiva.

Programa


1. Introducción a la Publicidad Programática

  • Entendiendo el proceso de compra programática
  • Real-time bidding y programmatic buying
  • Actores en el mercado de programatica
  • Modelos de compra
  • De los datos a la información

2. Tecnología en publicidad programática

  • Html, php, programación nativa, pixels, cookies y scripts
  • Comprendiendo la utilidad de Google Tag Manager
  • Optimización del Adserving
  • Redirect
  • Vast/Vpaid
  • DSP/SSP
  • Informes profesionales

3. Players y gestión de impresiones

  • BID Object ¿Qué es?
  • BID Request ¿Qué es?
  • Tipos de Modelos de compra
  • Características de cada modelo de compra
  • Diferencias entre los modelos de compra
  • Cómo se configuran los modelos de compra

4. Gestión de datos: de la impresión al big data

  • ¿De dónde vienen los datos?
  • 1st y 2nd party data
  • 3rd party data. Data exchanges
  • Funnel de marketing y tipos de datos
  • Como afecta la cualificación de audiencias a la compra programática.
  • Segmentación de data.

5. Modelos de atribución

  • Modelos de atribución y diferencia entre ellos
  • Entender porque necesitamos uno
  • Entender en que puntos tenemos que medir
  • Por qué es básico en nuestra estrategia de datos
  • GAP para modelos de atribución
  • Ejemplos prácticos

6. DMP: Adexchange, header bidding y Trading

  • Funcionamiento de los DMP
  • Diferencias con GAP
  • Data Exchange internacionales
  • Header bidding
  • Trading desk vertical
  • Agencias de Trading
  • Ejemplos prácticos

7. SSP: Herramientas de venta programática

  • Estrategia de venta
  • Organización de inventarios
  • Plataformas en el mercado
  • Problemas a evitar
  • Ejemplos prácticos

8. DSP: Herramientas de compra programática

  • ¿Qué son y Cómo funcionan?
  • Planificación, precios, soporte y creatividades
  • DSP en el mercado
  • Optimización
  • Práctica de compra programática

9. Big Data

  • Estrategia de datos
  • Comprender los datos desde el hit
  • Herramientas y plataformas de gestión
  • Análisis y resultados
  • Big data automatizado
  • Mejora continua de resultados
  • Problemas y dificultades del big data
  • Ejemplos prácticos

10. Seminarios Prácticos de DSP

  • Gestión de la plataformas de Mediamath, Sizmek, Google Ad Manager, RealAudiences, The Trade desk y AppNexus
  • Creación de Ofertas
  • Gestión y optimización de subastas
  • Métricas de Resultados
  • First Party data y Conectividad DMP

11. Seminarios Prácticos de SSP

  • Gestión de la plataforma de Rubicon Project y AppNexus SSP
  • Creación de Demanda: Gestión de Espacios en publishers
  • Gestión y optimización de subastas
  • Métricas de Resultados
  • Third Party data y Conectividad DMP

12. Seminarios Prácticos de DMP

  • Gestión de la plataforma de Salesforce DMP, Abobe Audience Center y Weborama
  • Gestión de Cookies
  • Integracion con SSP’s y DSP’s
  • Métricas de Resultados
  • First, Second y Third Party data
  • Optimización de Campañas

13. Seminarios Prácticos: Proceso completo DSP, SSP, Exchange y DMP

  • Full Stack de Google Doubleclick: Campaign Manager y Bid Manager
  • Puesta en marcha Google Tag Manager
  • Inserción de pixeles
  • Planificación programática de medios
  • Inserción de script en creatividades
  • Upload de creatividad en adserving
  • Upload campaña en DMP
  • Gestión de SSP
  • Optimización DSP
  • Análisis de data y optimización de resultados y presupuestos
  • Informes operativos

14. Presentaciones prácticas de Mediamath, Sizmek, AppNexus, Google Ad Manager, Rubicon Project, Adobe Audience, Salesforce DMP, RealAudiences, Tradelab, The Trade Desk, Weborama, etc…

Metodología


La metodología del Curso técnico avanzado en Publicidad Programática es eminentemente práctica de tal forma que a través de ejemplos prácticos se refuerza y hace tangible los conocimientos que se están impartiendo a lo largo del curso.

Se facilitará la documentación en soporte digital del contenido a lo largo del curso: clases en directo online (se graban todas las clases), Videos online (más de 50 vídeos), notas técnicas profesionales, Business Cases, Ejercicios prácticos, Post de profesores, etc.

Titulación


Al finalizar se entregará a los asistentes un diploma acreditativo de la asistencia a este Curso Práctico. Los diplomas de los cursos técnicos avanzados son todo un aval para las empresas del sector. Finalizado el Curso Técnico Avanzado en Publicidad Programática (CTAPP), obtendrá un Diploma acreditativo de la asistencia y provecho del programa, otorgado por IEDGE Business School.

IEDGE Business School tiene formados acuerdos y partnerships con las empresas más importantes del sector, gestionando más de 1.000 ofertas activas de trabajo en el área de marketing digital para España y latinoamérica.

Solicite más información de BECAS a Laura.Rodriguez@iedge.eu, por WhatsApp o por Facebook Messenger.

Profesores


Lead Manager - Platform Solutions en MediaMath
Manager en Publicidad Programática en Mediara.
Senior Account Manager en The Trade Desk, Inc
RTB and Programmatic Specialist at Unidad Editorial
Directora de Marketing en Real Audiences LLC
SEO & Web Analytics Manager en Viajes el Corte Ingles.
Responsable DMP en Divisadero
Programmatic Senior Sales Manager en TRADELAB.
Responsable de las campañas de Display Afiliación y Metabuscadores en Viajes el Corte Inglés
Director de Adobe Advertising en España y Portugal
Jefe de monetización digital en Clarín.
Técnico de Marketing on line en Viajes El Corte Inglés.
General Manager Spain&Portugal en The Trade Desk, Inc
Audience Chapter Lead en Orange
Account Manager at AppNexus
Account Manager Outbrain
Regional Director – Ad Technology & Programmatic Sizmek
Head of Analytics de mediasmart
Yield Manager en Rubicon Project

3 valoraciones en Curso Técnico Avanzado en Publicidad Programática

  1. ¡Un programa totalmente actualizado con profesores de 1ª!

  2. Un curso actualizado y muy práctico.. muy recomendable

  3. Soy especialista en programmatic en iprospect y en este curso he aprendido bastantes cosas que desconocía. Muy buenos profesores!

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