Curso Técnico Avanzado en Publicidad Programática

  • Precio sin IVA incluido: 695 EUR
  • Inicio: 12 diciembre 2019
  • Modalidad: Online
  • Duración: 2 meses

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Presentación


En el Curso Técnico Avanzado en Publicidad Programática (CTAPP), le ayudamos a conocer en profundidad como desarrollar campañas de publicidad digital con las más nuevas herramientas programáticas.

Mediante un uso inteligente de la publicidad programática se pueden ahorrar costes de comunicación y aprovechar todas las ventajas de un correcto posicionamiento de los anuncios al público objetivo que optimice los resultados de las campañas digitales.

Éste curso práctico enseña de una manera directa, PRÁCTICA y sencilla, cómo y qué herramientas podemos utilizar, eficazmente, en publicidad programática.

Puede solicitar información de nuestro programa de BECAS para los mejores C.V. a Laura.Rodriguez@iedge.eu o por WhatsApp.

A lo largo del Curso Técnico Avanzado en Publicidad Programática (CTAPP), los tutores y los profesores del programa le guiarán a través del aula virtual, en donde tendrás acceso a toda la documentación y recursos de formación, constantemente actualizados, que fundamenten su aprendizaje on line. ¡Clases online en vivo con los profesores del programa!.

Objetivos


Una vez finalizado el programa, el alumno podrá:

  • Planificar e implementar campañas digitales eficaces con publicidad programática.
  • Será un experto en Real-time bidding y programmatic buying.
  • Conocerá la utilidad de Google Tag Manager.
  • Comprenderá como funciona un adserver.
  • Utilizará el Redirect en sus campañas digitales.
  • Desarrollar marketing funnels para optimizar los resultados.
  • Comprenderá la importancia de los modelos de atribución y la diferencia entre ellos.
  • Se convertirá en especialista en DMP: Adexchange, header bidding y Trading.
  • Utilizará SSP y DSP: Herramientas de compra y venta programática.
  • Analizará el big data de un forma precisa y efectiva.

Programa


El programa se compone de 5 módulos y 13 asignaturas + Seminarios prácticos de Mediamath, Sizmek, AppNexus, Display & Vídeo 360, Rubicon Project, Adobe Audience, Salesforce DMP, RealAudiences, The Trade Desk o Weborama.

Módulo 1. Fundamentos de Publicidad Programática [1 semana]

Módulo inicial e introductorio que sirve como base de conocimiento para el resto de los módulos formativos. Se establece los fundamentos iniciales de la Publicidad Programática y estrategia de compra programática.

  • Introducción a la Publicidad Programática

Entendiendo el proceso de compra programática I Real-time bidding y programmatic buying I Actores en el mercado de programática I Modelos de compra I De los datos a la información.

  • Players y gestión de impresiones

BID Object ¿Qué es? I BID Request ¿Qué es? I Tipos de Modelos de compra I Características de cada modelo de compra I Diferencias entre los modelos de compra I Cómo se configuran los modelos de compra.

  • Modelos de atribución

Modelos de atribución y diferencia entre ellos I Entender porque necesitamos uno I Entender en qué puntos tenemos que medir I Por qué es básico en nuestra estrategia de datos I GAP para modelos de atribución I Ejemplos prácticos

Módulo 2. Tecnología en Publicidad Programática [2 semanas]

El objetivo de este módulo es comprender la tecnología en Publicidad Programática, tracking, cookies e impresiones.

  • Tecnología en publicidad programática

Html, php, programación nativa I Pixels, cookies y scripts I Comprendiendo la utilidad de Google Tag Manager I Optimización del Adserving I Redirect I Vast/Vpaid I DSP/SSP I Informes profesionales.

  • Gestión de datos: De la impresión al big data

¿De dónde vienen los datos? I 1st y 2nd party data I 3rd party data I Data exchanges I Funnel de marketing y tipos de datos I Cómo afecta la cualificación de audiencias a la compra programática I Segmentación de data.

Módulo 3. DMP: Data Management Platform [4 semanas]

En este módulo aprenderá estrategias de DMP y algunas de las plataformas más utilizadas en el mercado.

  • Estrategias de DMP

Funcionamiento de los DMP I Integración con DSP’s y SSP’s I Data Exchange internacionales I 1st, 2nd y 3rd party data I Optimización de campañas I Ejemplos prácticos.

  • Data Management

Estrategia de datos I Comprender los datos desde el hit I Herramientas y plataformas de gestión I Análisis y resultados I Data automatizado I Mejora continua de resultados I Problemas y dificultades en la gestión de datos.

  • Plataformas de DMP

Salesforce DMP I MediaMath DMP I Weborama I Adobe Audiences.

Módulo 4. DSP: Demand Side Platform [4 semanas]

 En este módulo aprenderá estrategias de DSP y algunas de las plataformas más utilizadas en el mercado.

  • Estrategias de DSP

¿Qué son y cómo funcionan? I Planificación, precios, soporte y creatividades I DSP’s en el mercado I Optimización de campañas I Práctica de compra programática I Inserción de píxeles I Planificación programática de medios I Inserción de script en creatividades I Upload de creatividades en adserving.

  • Trading en compra programática

El trabajo diario del trader I Gestión de varios DSP en subastas I Tareas a realizar en compra programática I Recomendaciones en optimización de campañas I Obtener el mejor precio.

  • Plataformas de DSP

MediaMath I Sizmek I AppNexus I Display & Video 360 I The Trade Desk I Real Audiences.

Módulo 5. SSP: Supply Side Platform [3 semanas]

En este módulo aprenderá estrategias de SSP y algunas de las plataformas más utilizadas en el mercado.

  • Estrategias de SSP

¿Qué son y cómo funcionan? I Gestión de inventarios I SSP’s en el mercado I Optimización de precios I Gestión de SSP I Optimización de SSP I Análisis de data y optimización de resultados y presupuestos I Informes operativos I Práctica de venta programática.

  • Plataformas de SSP

AppNexus SSP I Rubicon Project.

Metodología


La metodología del Curso técnico avanzado en Publicidad Programática es eminentemente práctica de tal forma que a través de ejemplos prácticos se refuerza y hace tangible los conocimientos que se están impartiendo a lo largo del curso.

Se facilitará la documentación en soporte digital del contenido a lo largo del curso: clases en directo online (se graban todas las clases), Videos online (más de 100 vídeos), notas técnicas profesionales, Business Cases, Ejercicios prácticos, Post de profesores, etc.

Titulación


Al finalizar se entregará a los asistentes un diploma acreditativo de la asistencia a este Curso Práctico. Los diplomas de los cursos técnicos avanzados son todo un aval para las empresas del sector. Finalizado el Curso Técnico Avanzado en Publicidad Programática (CTAPP), obtendrá un Diploma acreditativo de la asistencia y provecho del programa, otorgado por IEDGE Business School.

IEDGE Business School tiene formados acuerdos y partnerships con las empresas más importantes del sector, gestionando más de 1.000 ofertas activas de trabajo en el área de marketing digital para España y latinoamérica.

Solicite más información de BECAS a Laura.Rodriguez@iedge.eu o por WhatsApp.

Profesores


Lead Manager - Platform Solutions en MediaMath
Manager en Publicidad Programática en Mediara.               
Senior Account Manager en The Trade Desk, Inc
RTB and Programmatic Specialist at Unidad Editorial
Directora de Marketing en Real Audiences LLC
SEO & Web Analytics Manager en Viajes el Corte Ingles.
Responsable DMP en Divisadero
Senior DMP Engineer en Divisadero.
Programmatic Senior Sales Manager en TRADELAB.
Responsable de las campañas de Display Afiliación y Metabuscadores en Viajes el Corte Inglés
Director de Adobe Advertising en España y Portugal
Jefe de monetización digital en Clarín.
Técnico de Marketing on line en Viajes El Corte Inglés.
General Manager Spain&Portugal en The Trade Desk, Inc
Programmatic Strategy & Optimization en MediaMath
Audience Chapter Lead en Orange
Account Manager at AppNexus
Account Manager Outbrain
Regional Director – Ad Technology & Programmatic Sizmek
Head of Analytics de mediasmart
Yield Manager en Rubicon Project

Valoraciones

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