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El programa es 100% online, con clases en directo y tutorías personales los 7 días de la semana. Un programa avanzado con contenidos actualizados, profesores de reconocido prestigio y una duración de 2 meses.

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PROGRAMA

1. Introducción a la Publicidad Programática

• Entendiendo el proceso de compra programática
• Real-time bidding y programmatic buying
• Actores en el mercado de programatica
• Modelos de compra
• De los datos a la información

2. Tecnología en publicidad programática

• Html, php, programación nativa, pixels, cookies y scripts
• Comprendiendo la utilidad de Google Tag Manager
• Optimización del Adserving
• Redirect
• Vast/Vpaid
• DSP/SSP
• Informes profesionales

3. Players y gestión de impresiones

• BID Object ¿Qué es?
• BID Request ¿Qué es?
• Tipos de Modelos de compra
• Características de cada modelo de compra
• Diferencias entre los modelos de compra
• Cómo se configuran los modelos de compra

4. Gestión de datos: de la impresión al big data

• ¿De dónde vienen los datos?
• 1st y 2nd party data
• 3rd party data. Data exchanges
• Funnel de marketing y tipos de datos
• Como afecta la cualificación de audiencias a la compra programática.
• Segmentación de data.

5. Modelos de atribución

• Modelos de atribución y diferencia entre ellos
• Entender porque necesitamos uno
• Entender en que puntos tenemos que medir
• Por qué es básico en nuestra estrategia de datos
• GAP para modelos de atribución
• Ejemplos prácticos

6. DMP: Adexchange, header bidding y Trading

• Funcionamiento de los DMP
• Diferencias con GAP
• Data Exchange internacionales
• Header bidding
• Trading desk vertical
• Agencias de Trading
• Ejemplos prácticos

7. SSP: Herramientas de venta programática

• Estrategia de venta
• Organización de inventarios
• Plataformas en el mercado
• Problemas a evitar
• Ejemplos prácticos

8. DSP: Herramientas de compra programática

• ¿Qué son y Cómo funcionan?
• Planificación, precios, soporte y creatividades
• DSP en el mercado
• Optimización
• Práctica de compra programática

9. Big Data

• Estrategia de datos
• Comprender los datos desde el hit
• Herramientas y plataformas de gestión
• Análisis y resultados
• Big data automatizado
• Mejora continua de resultados
• Problemas y dificultades del big data
• Ejemplos prácticos

10. Seminario Práctico DSP

• Gestión de la plataforma de Demand Side Platform de Adobe
• Creación de Ofertas
• Gestión y optimización de subastas
• Métricas de Resultados
• First Party data y Conectividad DMP

11. Seminario Práctico SSP

• Gestión de la plataforma de Rubicon Project
• Creación de Demanda: Gestión de Espacios en publishers
• Gestión y optimización de subastas
• Métricas de Resultados
• Third Party data y Conectividad DMP

12. Seminarios Prácticos: Proceso completo DSP, SSP, Exchange y DMP

• Full Stack de Google Doubleclick: Campaign Manager y Bid Manager
• Puesta en marcha Google Tag Manager
• Inserción de pixeles
• Planificación programática de medios
• Inserción de script en creatividades
• Upload de creatividad en adserving
• Upload campaña en DMP
• Gestión de SSP
• Optimización DSP
• Análisis de data y optimización de resultados y presupuestos
• Informes operativos

Puede solicitar información de nuestro programa de BECAS para los mejores currículums a Laura.Rodriguez@iedge.eu, por WhatsApp o por Facebook Messenger.

PROFESORES

1. Kristel Martopoulou

Responsable de las campañas de Display Afiliación y Metabuscadores en Viajes el Corte Inglés, la agencia líder de España en el sector de turismo.

Anteriormente ha trabajado en el departamento de Adquisición de Trafico en el grupo eDreams Odigeo. Licenciada en Economicas por la Universida de Atenas, Master en Nuevas tecnologías por la Université des Sciences et Technologies de Lille.

2. Lilian Symonds

Director de Analytics & Insights para WaveMaker (Group M)

Licenciada en International Business por la UVM.  Ha trabajado en Lufthansa y Evolve media. Experiencia en estrategias, implementación y operación de Programmatic Media en posiciones de compra y venta.

3. Fabio Premoli

SEO Manager en Viajes el Corte Inglés

Licenciado en Economia por la Università Cattolica del Sacro Cuore, Máster en Comercio Electrónico por la Universidad de Salamanca, actualmente es SEO & Web Analytics Manager en Viajes el Corte Ingles, la mayor agencia de viajes del mercado español.

En su trayectoria profesional ha podido trabajar con clientes al top de sus respectivos sectores como Rumbo, Sol Meliá, Edreams, IE business School, NH Hoteles y SEAT.

4. José Antonio Miranda

Director en latinoamérica de Big data para WaveMaker (Group M)

Licenciado en Ciencias Matemáticas en la rama de Estadística e Investigación Operativa por la UNED y Executive MBA por ESIC Business & Marketing School. Ha trabajado el puesto de research, investigación y análisis en el INE, Carat, Zenithmedia y Havas Digital.

5. Mario Fernández

Técnico en Marketing Online llevando la gestión de la campañas de compra programática de Viajes El Corte Inglés.

Graduado en turismo por la Universidad Complutense de Madrid. Máster en Dirección de Empresas y posteriormente Máster en Nuevas Tecnologías por la Universidad Antonio de Nebrija en colaboración con el Centro de estudios Ramón Areces.

6. Álvaro Martínez

Manager en Publicidad Programática en Mediara.

Licenciado en Marketing por el TEC de Monterrey. Máster en Marketing Digital por IEDGE Business School. Ha ocupado puestos de marketing en FEMSA, NBC, TELCEL y Mindshare.

7. Tommas Scudiero

Yield Manager en Rubicon Project.

Grado en International Affairs por la  John Cabot University (Roma) y Master en International Business – Hult Business School (Londres).

8. Manuel Rodríguez

Director de Adobe Advertising en España y Portugal.

Licenciado en Administración de empresas por la Universidad de Cádiz. Master en Publicidad por ESIC y Master AMP por el IE. Ha trabajado en puestos de marketing digital en Tiscali, Telefónica, Unidad Editorial o Mediaset.

9. Raquel Oberlander

Directora General Creativa y Digital en Notable Publicidad y embajadora de Full Programmatic

Licenciada en Ciencias de la comunicación por la Universidad Católica del Uruguay. Posgrado en Marketing por la Universidad de la empresa.

Sus trabajos publicitarios obtuvieron reconocimientos en festivales como la Campana de Oro, Desachate, Fiap, New York Festivals y  Festival de Cannes. Fue pionera en el mundo digital creando en 1999 el portal Mundobebe.com; que fue galardonado en dos ocasiones como el mejor portal uruguayo.

10. José Antonio Yelo

Trading Director en Weborama.

Ingeniero técnico por la Universidad Pontificia de Salamanca, ha desarrollado su carrera profesional en Weborama como traficker, trading manager y trading director.

11. Jesús de Jorge

Sales Manager en Sizmek.

Licenciado en Dirección y Administración de empresas por la UNED. Ha sido account manager en Microsoft, jefe de publicidad online en eleconomista.com y Sales Manager en Rocket Fuel

12. Mariela Gentile

Jefe de monetización digital en Clarín.

Licenciada en Administración por la Universidad de Buenos Aires, ha desarrollado su carrera profesional en HP como analista de sales operations y procesos de calidad, en Telecom Personal como Analista de Negocio y en el grupo Clarín como responsable de desarrollo comercial exterior y jefe de monetización digital.

13. Oscar López

Senior Business Insights & Audience Data Analyst en Prisa.

Licenciado en Psicología por la Universidad Camilo José Cela y Master en Marketing Management por ESIC. Ha desarrollado su carrera profesional en Direct seguros como web analytics, en Financial Times como Advertising Audience Analyst y en Mutua Madrileña como Digital Intelligence Strategist

14. Pablo Barón

Programmatic Platform Consultant en Sizmek

Licenciado en Administración de Empresas por la Universidad de Santiado de Compostela y Master en Marketing por la Universidad de Deusto. Ha desarrollado su carrera profesional en Rocket Fuel y Sizmek. Trabaja en campañas de programática para clientes como Opel, RIU Hoteles, AMC, Toyota o Peugeot.

15. Salvador Gatjens

Account Manager Outbrain

Licenciado en Publicidad por la Universidad Complutense. Ha desarrollado su carrera profesional en Prisa Brand Solutions en Programmatic and Data

TITULACIÓN Y BOLSA DE TRABAJO

Los diplomas de los cursos técnicos avanzados son todo un aval para las empresas del sector. Finalizado el Curso Técnico Avanzado en Publicidad Programática (CTAPP), obtendrás un Diploma acreditativo de la asistencia y provecho del programa, otorgado por IEDGE Business School.

IEDGE Business School tiene formados acuerdos y partnerships con las empresas más importantes del sector, gestionando más de 1.000 ofertas activas de trabajo en el área de marketing digital para España y latinoamérica.

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