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PROGRAMA

1. Primeros pasos con AdWords

  • Creación de una cuenta de AdWords.
  • Seguimiento de conversiones y enlace Google Analytics.
  • Política editorial de Google.
  • Conceptos de la red de búsqueda.
  • Organización de campañas y grupos de anuncio.
  • Tipos de orientación de campañas.
  • Como manejar las palabras clave: investigación y concordancia.
  • Presupuestos y tipos de oferta.

2. Herramientas de AdWords

  • Historial de cambios.
  • Planificador de palabras clave.
  • Herramientas de puja y presupuesto.
  • Editor de AdWords.
  • Conceptos básicos del editor de AdWords.
  • Funcionalidades generales.
  • Operaciones habituales.
  • Backup, importación y exportación.
  • Introducción de Google Merchant Center y Google Shopping.

3. Anuncios: efectivos y eficaces

  • Como crear buenos anuncios de texto.
  • Filtrado y optimización de anuncios.
  • Inserción dinámica de palabras clave (DKI).
  • Extensiones del anuncio.
  • Mejorar tus anuncios usando extensiones.
  • Extensión de ubicación.
  • Enlazar AdWords con Google Places.
  • Extensión social para mostrar recomendaciones en G+.
  • Extensión de llamada.
  • Valoraciones del vendedor.
  • Enlaces de sitio.
  • Programación de extensiones.
  • Medir y optimizar extensiones.
  • Anuncios dinámicos de búsqueda.
  • Como configurar una campaña de Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA).
  • Auditar y optimizar el sitio web para DSA.

4. Presupuestos: Rendimiento, rentabilidad y crecimiento

  • Fundamentos básicos del presupuesto de campañas.
  • ¿Cómo impacta el presupuesto en el beneficio?
  • Calcular el valor de las conversiones.
  • Escalando el presupuesto según el rendimiento.
  • Creación de campañas rentables.
  • Mejorar el rendimiento cuando se reduce el presupuesto.
  • Selección de métricas para maximizar la rentabilidad.

5. Optimización de campañas de la Red de Búsqueda

  • En qué consiste la optimización de nuestras campañas de AdWords.
  • Informe de términos de búsqueda.
  • Concordancias de palabras clave.
  • Añadir palabras clave negativas.
  • Cómo determina Google la posición de nuestros anuncios.
  • Qué es el nivel de calidad y como optimizarlo.
  • Análisis de rendimiento de campañas y grupos de anuncios.
  • Desgranando el nivel de calidad.
  • Qué ocurre con los clics no válidos.
  • Optimización de las Páginas de destino.
  • Creando un sitio móvil efectivo.
  • En qué consiste la experiencia de página de destino.
  • Optimización del rendimiento.
  • Oportunidades y alertas.
  • Experimentos de campañas.
  • Programación avanzada de campañas y extensiones.

6. Resultados: Informes, análisis y rendimiento

  • Introducción al reporting de AdWords.
  • Personalización de columnas.
  • Crear, guardar y programar informes.
  • Encontrar, editar y eliminar informes.
  • Operaciones habituales con hoja de cálculo.
  • Rendimiento de cuenta, campañas y grupos de anuncios.
  • Evaluando el rendimiento de los anuncios.
  • Reportes de seguimiento de conversiones.
  • Medición del rendimiento de palabras clave.
  • Medición de alcance y frecuencia.
  • Midiendo rendimiento geográfico.
  • Midiendo y comparando rendimiento entre períodos de tiempo.
  • Como comparar el rendimiento.
  • Usando etiquetas en AdWords.
  • Análisis de segmentos.
  • AdWords Application Programming Interface (API).

7. Creación de campañas para la Red de Display

  • En qué consiste la red de Display de Google.
  • Interacción entre la Red de Display y la Red de Búsqueda.
  • Formatos de anuncios de la red de Display.
  • Anuncios gráficos.
  • Sistema de aceptación de anuncios gráficos.
  • Creador Anuncios Display.
  • Optimización banners.
  • Estrategias de oferta para Display: CPM, CPC y ECPM (CPM Efectivo).
  • Alcance, frecuencia y CTR relativo.
  • Orientaciones de campaña.
  • Funcionamiento orientaciones especificas.
  • Ubicaciones de la Red de Display.
  • DCO: Optimizador de campañas para la Red de Display.

8. Remarketing

  • Propuestas de valor y período de decisión de compra.
  • Tipos de remarketing.
  • Funcionamiento y Estrategias.
  • Creación de listas.
  • Creación de campañas de Remarketing.
  • Optimización de campañas con Remarketing.

9. Remarketing Dinámico

  • ¿Qué es el remarketing dinámico?
  • Crear un campaña de remarketing dinámico.
  • Crear un feed para anuncios de display dinámicos.
  • Añadir la etiqueta de remarketing dinámico a su sitio.
  • Cómo crear anuncios de display dinámicos.

10. YouTube Ads

  • Introducción a la publicidad en YouTube.
  • Funcionamiento de la publicidad en YouTube.
  • Estrategia de anuncios en YouTube.
  • Formatos de anuncio TrueView.
  • Remarketing en YouTube.
  • Creación y seguimiento de campañas de YouTube.

11. Campañas de AdWords para Mobile Marketing

  • Configurar las pujas para dispositivos móviles.
  • Grupos de anuncios específicos para móviles.
  • Anuncios para móviles.
  • Landings diseñadas para móviles.
  • Extensiones de anuncios para móviles.

12. Google Shopping y Merchant Center

  • Descripción general de un feed de datos.
  • Formatos de feed de datos admitidos y el formato delimitado por tabuladores.
  • Especificación de feed de productos.
  • Enviar feeds de actualización del inventario de productos online.
  • Información sobre el rechazo de productos por infracciones en los datos de producto.
  • Configurar una campaña de Google Shopping.
  • Administrar una campaña de Shopping con grupos de anuncios.
  • Administrar una campaña de Shopping con grupos de productos.

13. Campañas SEM con otras herramientas

  • Campañas SEM en Bing ads.
  • Duplicación de campañas de AdWords en Bing Ads.
  • Marin Software: Bid Management Tool.

14. Exámenes Google Adwords y Certificación en Google Partner

  • En qué consiste el programa de Google Partners.
  • Características del programa de Academy for Ads.
  • Los exámenes para convertirse en Google AdWords Certified:¿Cómo superarlos?.
  • Certificación Google Adwords.
  • Certificación Google Partners.

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PROFESORES

1. Juan Carrero

Head of Paid Search en iProspect.

2. Javier García

SEM Manager en Mediara.

3. Paul Proisy

SEM Manager for Non-Flight products in Odigeo.

4. Samir Gharbaoui

Especialista Internacional de AdWords en Google.

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