Especialidad Europea en Marketing Estratégico

  • Precio sin IVA incluido: 20,000 EUR
  • Inicio: 1 Diciembre 2017
  • Modalidad: Online
  • Duración: 6 meses

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Presentación


La Especialidad Europea en Marketing Estratégico (EEME) por IEDGE – The European Business School está considerada como uno de los mejores programas en español.

En 6 meses, presencial en el Edificio MIND de Guadalajara (México) y parte online, La Especialidad Europea en Marketing Estratégico (EEME) le ofrece de forma PRÁCTICA, un conocimiento aplicado, el desarrollo de planes de marketing estratégicos utilizando las más actuales y probadas técnicas y herramientas de marketing directo, relacional e interactivo.

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A lo largo de la Especialidad Europea en Marketing Estratégico (EEME) el tutor del curso te guiará durante todo el programa a través del aula virtual, en donde tendrá acceso a toda la documentación ACTUALIZADA y recursos de formación interactivos (notas técnicas, videos, webminars, estudios, ejercicios, best practices, casos prácticos, tutorías personalizadas…) que fundamente su aprendizaje.

Objetivos


Una vez finalizado el programa, el alumno podrá:

  • Sabrá segmentar de una manera correcta mediante el uso de herramientas estadísticas avanzadas
  • Seleccionar y cuantificar el segmento objetivo adecuado
  • Posicionar su empresa o productos/servicios en el segmento objetivo
  • Comunicar adecuadamente las imagen de marca / productos / servicios alsegmento objetivo
  • Desarrollar campañas de marketing directo, relaciona e interactivo
  • Sabrá cómo utilizar las herramientas de comunicación más efectivas
  • Desarrollar campañas de comunicación crossmedia a través de diferentes canales y soportes
  • Sabrá medir la rentabilidad de la inversión publicitaria
  • Captar clientes de una forma rápida, eficaz y económica mediante acciones decomunicación no convencionales
  • Poner en marcha programas de fidelización realmente eficaces y perdurables en el tiempo
  • Entenderá cómo comunicar a través de las redes sociales y comunidades virtuales
  • Conocerá cómo comunicar mediante el mobile marketing

 

VENTAJAS PARA LOS PARTICIPANTES

Los alumnos IEDGE – The European Business School tendrán las siguientes opciones y ventajas:

  • Acceso a documentación y multimedia totalmente actualizada.
  • Acceso al simulador empresarial IEDGE – The European Business School Business Game que le permitirá mejorar el proceso de decisión. y mayor conocimiento de la empresa.
  • Acceso a programas internacionales de intercambio global.
  • Acceso a la bolsa de trabajo de IEDGE – The European Business School y convenios.
  • Generación y creación de empresa.
  • Acceso a profesores-tutores que realizarán un seguimiento individualizado.
  • Posibilidad de financiación de nuevos proyectos hasta un montante de 50.000€.
  • Acceso a programas de becas.

Programa


  1. Sistema de Información de Marketing y desarrollo de cuestionarios adhoc
    • Información primaria y secundaria
    • Técnicas de recogida de la información
    • Desarrollo del cuestionario perfecto
  2. Segmentación mediante modelos estadísticos multivariables
    • Macrosegmentación.
    • Análisis de las alternativas
    • Factores a considerar en la microsegmentación
    • Procedimientos de microsegmentación
    • Análisis estadístico mediante técnicas multivariables
    • Análisis de resultados
  3. Definición y cálculo del público objetivo
    • Criterios para seleccionar el segmento adecuado
    • Las condiciones de la eficacia de la segmentación
    • Selección de los cluster objetivos
    • Valoración económica de los cluster objetivo
  4. Posicionamiento mediante modelos estadísticos multivariables
    • Primeros pasos del posicionamiento
    • Posicionamiento y percepción
    • Fases del análisis del posicionamiento
    • Posicionamiento estratégico
    • Fases de la estrategia de posicionamiento
    • Selección de diferencias
    • Análisis estadístico mediante técnicas multivariables
    • Análisis de resultados
    • Aplicación de campañas de comunicación según el segmento adecuado y el posicionamiento en dicho segmento
  5. Marketing directo
    • El Nuevo Marketing: Marketing Relacional, Directo e Interactivo
    • Cómo Crear Ofertas: Posicionamiento, Ofertas e Incentivos
    • Los factores de éxito de la creatividad en marketing directo
    • Ejecución de Campañas de Generación de Respuesta a través de Medios Masivos
    • Ejecución de campañas a través del mailing
    • Ejecución de campañas a través de telemarketing
  6. Marketing Relacional
    • Marketing Relacional y CRM. El invento más viejo del mundo
    • ¿Qué es el marketing relacional (CRM) y cómo aplicarlo?
    • Características del marketing relacional
    • Canales del marketing relacional
    • La persona como centro del marketing relacional.
    • Marketing de seducción, el arte de la gestión de la relación con el cliente
    • Desarrollo estratégico de programas de idealización eficaces
    • ¿Por qué adquiere una importancia creciente el marketing relacional?
    • Programas de marketing relacional
    • Programas de fidelización a través de las redes sociales
  7. Marketing Internacional
    • El negocio en el entorno internacional
    • Del Marketing local al marketing global
    • Gestión de la estrategia internacional del marketing
    • La expansión internacional de la empresa
    • Acceso a los Mercados Internacionales
    • Plan de Marketing Internacional
    • El Producto en el Mix Internacional
    • Distribución
    • Gestión de precios internacional
  8. Marketing Interactivo
    • Diseño de un plan de e-marketing
    • Política de captación on line
    • Retención y Fidelización on line
    • Analítica Web
    • Comunicación directa & interactiva a través del móvil
      •  ¿Cómo aplicar una correcta social media strategy?
  9. Integración de campañas de marketing
    • Planificación, control y seguimiento de una campaña de marketing directo
    • La fase de investigación de campaña
    • El punto de partida: elaborar un briefing completo
    • Planificación y Contratación de los Medios Masivos para generar respuesta directa
    • La importancia crucial del test de campañas, análisis de resultados y roll-out
    • Ordenación legal europea en la gestión de una campaña
  10. Relaciones Públicas e institucional
    • Cómo gestionar las relaciones públicas en un pyme
    • La gestión de medios de comunicación
    • Consecución de resultados con las relaciones públicas
    • Gestión de crisis
  11. Marketing No convencional
    • ¿Qué es la publicidad no convencional?
    • La publicidad NC en formatos: TV, OOH, Medios Impresos, radio y digital
      • Cross Media Marketing
      • El mundo del  BTL

Metodología


Los profesores han desarrollado los contenidos de cada uno de los programas bajo la metodología educativa de IEDGE– The European Business School, que se basa en los siguientes puntos básicos:

  • Programas de formación con contenidos globales actualizados
  • Ejercicios y casos prácticos reales
  • Trabajo en equipo on line
  • Exámenes interactivos con respuestas para los alumnos
  • Artículos, informes y estudios actualizados
  • Sistema de seguimiento individualizado por alumno
  • Sistema de tutorías en tiempo real
  • Profesores formados en metodología de formación on line
  • Plataforma tecnológica pensada para la formación on line

Bajo esta metodología IEDGE – The European Business School logra que los participantes adquieran conocimientos del más alto nivel en cada una de las áreas de negocio y contribuye al desarrollo de capacidades directivas con un enfoque global. La metodología de IEDGE – The European Business School permite que sea reconocida como una de las mejores escuelas de negocios a nivel mundial.

Titulación


Una vez concluido el programa y el proceso de evaluación correspondiente obtendrás el título IEDGE – The European Business School de:

Especialista Europeo en Marketing Estratégico

El título que se otorga al finalizar los estudios es expedido por la Dirección Académica como título propio apostillado por España.

Los títulos de los programas de Master de IEDGE – The European Business School certifican que el participante ha obtenido conocimientos prácticos de aplicación inmediata en temas específicos de negocios, logrando acelerar el progreso profesional de sus egresados, ya que les permite competir en posiciones laborales a nivel mundial, potenciando el networking que IEDGE – The European Business School mantiene con la comunidad empresarial internacional.

Profesores


CEO en SWIM (GroupM)
Jefe de Marketing Directo en Movistar Chile, Ha trabajado en Mccann Erickson y Wunderman.
Direct Marketing Manager Europeo en AmTrust International. Ha trabajado en CIGNA Health, Life & Accident for Europe como Media Marketing Manager para el mercado español, alemán, portugués, italiano y sueco.
Director de Marketing de Centros Comerciales en CB Richard Ellis Gestión Inmobiliaria. Trabajó para Cointra Godesia-Grupo Ferroli como Director Nacional Adjunto del departamento Posventa.
Consejera de Indra (Ibex 35) y de Emergia, pertenece a diversos consejos asesores: Pelayo, Farmaindustria, Ikor. Fundó la consultoría IMAN Coaching Empresarial.
Desarrolla toda su trayectoria profesional en entornos multinacionales : Christian Dior (1994), Wilkinson Sword (95-2003), Energizer Group (2004-2008) y Lactalis Iberia(2009 hasta la actualidad).
SEO, SEM & Analytics Manager en Mediara
Responsable de Fidelización y Gestión de Cartera en Orange (Operador de telecomunicaciones en España).
Responsable de Desarrollo de Negocio de Alianzas en Endesa. Fue Responsable de Marketing Cliente en Fnac España.
Director de Marketing para XTB España, Portugal y Latinoamérica. Master en Dirección Comercial por la Business & Marketing School ESIC.
Directora de Comunicación y Relaciones Institucionales en Inditex México. Es licenciada en Comunicación por la UIA y Especialista en Marketing Internacional por el IEB.
Digital Marketing Manager Mediara. Certificado en Google Adwords y Google Analytics.
Managing Director of havas Digital in Mexico with responsibilities in all digital marketing areas. Psychologist with an MBA degree in Marketing from the Carlos III University of Madrid.