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Especialidad Europea en SEM & SEO

  • Precio sin IVA incluido: 3,500 EUR
  • Inicio: 3 junio 2019
  • Modalidad: Online

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Presentación


El 45% del consumo en publicidad digital a nivel internacional se realiza en Google Ads. Los emarketers disponen con Google adwords de una herramienta fácil de utilizar y aplicar en el día a día de sus operaciones de marketing digital, que les permite incrementar los resultados globales de sus empresas. Mediante un uso inteligente del SEM se pueden ahorrar costes de comunicación, reducir tiempos de respuesta, realizar una personalización efectiva, en definitiva, aprovechar todas las ventajas de una comunicación directa, relacional e interactiva con un coste reducido por contacto.

Los analistas de marketing digital disponen con Google Analytics de una herramienta sencilla de utilizar pero muy completa con todas las opciones de análisis que se disponen. Éste curso práctico enseña de una manera directa, PRÁCTICA y sencilla, todas las características que podemos utilizar en Google Analytics para tener mayor conocimiento de los resultados en website y mobile.

La Especialidad Europea en SEM & SEO (EESEMSEO) es el programa más completo en español, actualizados y donde le ayudamos a tomar decisiones respecto a su inversión en políticas de captación de Internet centrada en SEM. Este curso práctico enseña de una manera directa, PRÁCTICA y sencilla, cómo y qué herramientas pueden realizar acciones de captación eficaces a través de SEM.  Asimismo aprenderá a mejorar el uso y conocimiento de todas las herramientas que podamos utilizar en SEO técnico, SEO on site, SEO off site, SEO local, ASO..

A lo largo de la Especialidad Europea en SEM & SEO (EESEMSEO) , el tutor y los profesores del programa le guiarán a través del aula virtual, en donde tendrá acceso a toda la documentación y recursos de formación, constantemente actualizados, que fundamentan su aprendizaje on line. Los profesores son profesionales de reconocido prestigio y amplia experiencia en SEM y SEO , certificados por el programa Google Partners y Bing ads.

¡Clases online en vivo con los profesores del programa!.

Una vez concluido el programa y el proceso de evaluación correspondiente obtendrás el título de Posgrado Europeo en SEM de IEDGE Business School y le aseguramos que podrá pasar los exámenes de Google para convertirse en Google Partner.

Certificado Google Partner 2016

Objetivos


El objetivo del curso es capacitar al participante para que tenga una visión práctica y global en la planificación, creación, ejecución y análisis de proyectos de Marketing de SEM tanto para profesionales de Pymes como de grandes empresas, formar en la  planificación, etiquetación y análisis de la información que se obtiene  mediante Google Analytics para facilitar la toma de decisiones.

Una vez finalizado el programa, el alumno podrá:

  • Planificar e implementar estrategias SEM eficaces en sus campañas de captación online.
  • Seleccionar las keywords más adecuadas para segmentar adecuadamente el publico objetivo.
  • Planificar e implementar campañas efectivas on line en SEM.
  • Cuáles son los copys de SEM más audaces y rentables.
  • Control y seguimientos de campañas.
  • SEM internacional… ¿Cómo posicionarnos?.
  • Optimización de respuestas y herramientas.
  • Campañas display: branding y captación efectivas.
  • Remarketing: como disminuir el CPC,
  • Anuncios en Youtube: mayor impacto a menor inversión.
  • Planificar e implementar desarrollos SEO eficaces en un website.
  • Seleccionar las keywords más adecuadas para mejorar el posicionamiento.
  • Publicar un website y darlo de alta en buscadores.
  • Integrar el SEO con social media para mejorar el posicionamiento.
  • Optimización de los desarrollos técnicos en un website.
  • Conocerá las técnicas más efectivas de linking baiting.
  • Utilizar las herramientas profesionales de SEO.
  • Realizar acciones ASO para mejorar el posicionamiento en Apple Store y Google Play.
  • SEO internacional.
  • Como hacer SEO en Youtube.
  • Utilizar correctamente Google Search Console.
  • Utilizar correctamente Google Developers.

Programa


Primeros pasos con Ads

  • Creación de una cuenta de Ads.
  • Seguimiento de conversiones y enlace Google Analytics.
  • Política editorial de Google.
  • Conceptos de la red de búsqueda.
  • Organizando campañas y grupos de anuncio
  • Tipos de orientación de campañas.
  • Como manejar las palabras clave: investigación y concordancia.
  • Presupuestos y tipos de oferta.

Herramientas de Google Ads

  • Historial de cambios.
  • Planificador de palabras clave.
  • Herramientas de puja y presupuesto.
  • Editor de Ads
  • Conceptos básicos del editor de Ads.
  • Funcionalidades generales.
  • Operaciones habituales.
  • Backup, importación y exportación.
  • Introducción de Google Merchant Center y Google Shopping.

Anuncios: efectivos y eficaces

  • Como crear buenos anuncios de texto.
  • Filtrado y optimización de anuncios.
  • Inserción dinámica de palabras clave (DKI).
  • Extensiones del anuncio
  • Mejorar tus anuncios usando extensiones.
  • Extensión de ubicación.
  • Enlazar Ads con Google Places.
  • Extensión social para mostrar recomendaciones en G+
  • Extensión de llamada.
  • Valoraciones del vendedor.
  • Enlaces de sitio.
  • Programación de extensiones.
  • Medir y optimizar extensiones.
  • Anuncios dinámicos de búsqueda.
  • Como configurar una campaña de Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA).
  • Auditar y optimizar el sitio web para DSA

Presupuestos: Rendimiento, rentabilidad y crecimiento

  • Fundamentos básicos del presupuesto de campañas.
  • ¿Cómo impacta el presupuesto en el beneficio?
  • Calcular el valor de las conversiones.
  • Escalando el presupuesto según el rendimiento.
  • Creación de campañas rentables.
  • Mejorar el rendimiento cuando se reduce el presupuesto.
  • Selección de métricas para maximizar la rentabilidad.

Optimización de campañas de la Red de Búsqueda

  • En qué consiste la optimización de nuestras campañas de Ads.
  • Informe de términos de búsqueda.
  • Concordancias de palabras clave.
  • Añadir palabras clave negativas.
  • Cómo determina Google la posición de nuestros anuncios.
  • Qué es el nivel de calidad y como optimizarlo.
  • Análisis de rendimiento de campañas y grupos de anuncios.
  • Nivel de calidad
  • Desgranando el nivel de calidad.
  • Qué ocurre con los clics no válidos.
  • Página de destino
  • Creando un sitio móvil efectivo.
  • En qué consiste la experiencia de página de destino.
  • Optimización del rendimiento
  • Oportunidades y alertas.
  • Experimentos de campañas.
  • Programación avanzada de campañas y extensiones.

Resultados: Reporting, análisis y rendimiento

  • Introducción al reporting de Google Ads.
  • Personalización de columnas.
  • Crear, guardar y programar reportes.
  • Encontrar, editar y eliminar reportes.
  • Operaciones habituales con hoja de cálculo.
  • Rendimiento de cuenta, campañas y grupos de anuncios.
  • Evaluando el rendimiento de los anuncios.
  • Reportes de seguimiento de conversiones.
  • Medición del rendimiento de palabras clave.
  • Medición de alcance y frecuencia.
  • Midiendo rendimiento geográfico.
  • Midiendo y comparando rendimiento entre períodos de tiempo.
  • Como comparar el rendimiento.
  • Usando etiquetas en AdWords.
  • Análisis de segmentos.
  • AdWords Application Programming Interface (API).

Creación de campañas para la Red de Display

  • En qué consiste la red de Display de Google.
  • Interacción entre la Red de Display y la Red de Búsqueda.
  • Política editorial de Google.
  • Formatos de anuncio de la red de Display.
  • Formatos y características.
  • Anuncios gráficos.
  • Sistema de aceptación de anuncios gráficos.
  • Creador Anuncios Display
  • Optimización banners.
  • Estrategias de oferta para Display: CPM, CPC y ECPM (CPM Efectivo).
  • Alcance, frecuencia y CTR relativo
  • La pestaña “Red de Display”.
  • Orientaciones.
  • Orientaciones de campaña.
  • Funcionamiento orientaciones especificas.
  • Ubicaciones de la Red de Display.
  • DCO: Optimizador de campañas para la Red de Display.

Remarketing

  • Propuestas de valor y período de decisión de compra.
  • Tipos de remarketing.
  • Funcionamiento y Estrategias.
  • Creación de listas.
  • Creación de campañas de Remarketing.
  • Remarketing dinámico.

YouTube

  • Introducción a la publicidad en YouTube.
  • Funcionamiento de la publicidad en YouTube.
  • Porqué anunciarse en YouTube.
  • Formatos de anuncio TrueView.
  • Remarketing en YouTube.
  • Creación y seguimiento de campañas de YouTube.

Campañas SEM con otras herramientas

  • Campañas SEM en Bing ads.
  • Duplicación de campañas de Google Ads en Bing Ads
  • Marin Software: Bid Management Tool.
  • Y Nuevos contenidos de Noviembre de 2015:

Google Shopping y Merchant Center

  • Descripción general de un feed de datos
  • Formatos de feed de datos admitidos y el formato delimitado por tabuladores
  • Especificación de feed de productos
  • Enviar feeds de actualización del inventario de productos online
  • Información sobre el rechazo de productos por infracciones en los datos de producto
  • Configurar una campaña de Google Shopping
  • Administrar una campaña de Shopping con grupos de anuncios
  • Administrar una campaña de Shopping con grupos de productos

Remarketing Dinámico

  • ¿Qué es el remarketing dinámico?
  • Crear un campaña de remarketing dinámico
  • Crear un feed para anuncios de display dinámicos
  • Añadir la etiqueta de remarketing dinámico a su sitio
  • Cómo crear anuncios de display dinámicos

Campañas de Google Ads para Mobile Marketing

  • Configurar las pujas para dispositivos móviles
  • Grupos de anuncios específicos para móviles
  • Anuncios para móviles
  • Landings diseñadas para móviles
  • Extensiones de anuncios para móviles

Exámenes Google Ads y Certificación en Google Partner

  • En qué consiste el programa de Google Partners.
  • Características del programa de Google Partners.
  • Los exámenes para convertirse en Google AdWords Certified:¿Cómo superarlos?.
  • Certificación Google Adwords.
  • Certificación Google Partners.

Introducción al SEO

  • ¿Qué es SEO y por qué es necesario?.
  • Cómo funcionan los buscadores.
  • Resultados de búsqueda personalizados.
  • Algoritmos de búsquedas: Panda, Penguin, Hummerbird…
  • SEO en Google.
  • SEO en bing y Yahoo.
  • SEO multilenguaje.
  • SEO en Redes sociales: Facebook, Twitter e Instagram.
  • SEO en ecommerce.

Herramientas SEO

  • Advanced web ranking.
  • SEMrush.
  • Search metrics.
  • Open SEO Stats.
  • SEO spider Monkey.
  • Cuwhois.
  • Viunk.

Contenido y Palabras claves

  • ¿Qué son las palabras claves?.
  • Tipos de palabras claves.
  • Herramientas de búsquedas.
  • Proceso de keywords research.
  • Contenido eficaz.
  • Cómo funciona el SEO en CMS: WordPress, Joomla, Prestashop, Magento y Drupal.
  • Inbound Marketing.

SEO On Page

  • Qué es el SEO On page.
  • Factores que intervienen para optimizar una página web (Title, metadatos, encabezados, h1, h2, h3..).
  • La importancia del contenido: Jerarquización de contenidos y categorías.
  • Arquitectura web: planas, vertical y taxonomías.
  • ¿Cómo optimizar plantillas web?.
  • AMP: la nueva forma de programar para SEO y Mobile search.

SEO Off page

  • Qué es el SEO Off page.
  • SEO Off page no es sólo Linkbuilding.
  • Listado de factores que influyen en el SEO off page.
  • Técnicas para realizar un SEO off page óptimo.
  • Herramientas eficaces.
  • Métricas y Analítica de optimización.

Auditoría SEO Técnica

  • Qué es una auditoría SEO técnica.
  • Puntos a seguir en una Auditoría SEO Técnica (Indexación, análisis técnico, usabilidad, arquitectura web…).
  • Lenguajes de programación, análisis y optimización de código.
  • Análisis de Keywords o Keyword Research (Adwords Keyword Planner).
  • Herramientas que se utilizan en una Auditoría SEO Técnica.
  • Optimización de Servidores.

SEO Mobile

  • Del diseño responsivo a la programación para SEO mobile (dominio m.).
  • Estructura técnica web para mobile.
  • Listado de factores que influyen en el SEO para móviles.
  • Cómo funciona Google en búsquedas para mobile.

ASO (App Store Optimization)

  • ¿Qué es ASO?.
  • Checklist ASO o SEO para APPs.
  • Búsqueda de keywords en tiendas de aplicaciones.
  • Herramientas para ASO.
  • Posicionamiento de Apps en Google Play y Apple Store.

SEO Local

  • La importancia del SEO Local.
  • Búsquedas previas de tu negocio y la competencia.
  • Análisis de keywords para SEO Local.
  • Qué se optimiza para el SEO Local (Google My Business y NAP).

SEO para Youtube

  • ¿Por qué se debe realizar la optimización de vídeos?.
  • Análisis de palabras clave para vídeos.
  • ¿como funcionan las búsquedas en Youtube.
  • Qué elementos se optimizan en los vídeos de Youtube.
  • Posicionamiento de vídeos por búsquedas.
  • Analítica en Youtube.

Google Search Console

  • ¿Qué es Google Search Console?.
  • Funciones principales.
  • Enlace con Google Webmaster tools.
  • Optimización de SEO con GSC.
  • Integración de GWT y Google Analytics para procesos de optimización continúa.

Metodología


La metodología de este Curso Práctico es eminentemente práctica de tal forma que a través de ejemplos prácticos se refuerza y hace tangible los conocimientos que se están impartiendo a lo largo del curso.

Se facilitará la documentación en soporte digital del contenido a lo largo del curso. Al finalizar se entregará a los asistentes un diploma acreditativo de la asistencia a este Curso Práctico.

Titulación


El diploma de la Especialidad Europea en SEM & SEO  es todo un aval para las empresas del sector.

Finalizada la Especialidad Europea en SEM & SEOobtendrás un Diploma acreditativo de la asistencia y provecho del programa, otorgado por IEDGE Business School. El Diploma de la Especialidad Europea en SEM & Google Analytics da testimonio público de que el participante ha obtenido unos conocimientos prácticos de aplicación inmediata en temas específicos de gran relevancia para nuestro sector.

Además podrás realizar y superar los nuevos exámenes de certificación oficial de Google AdWords y tu agencia puede optar a convertirse en Google PARTNER.

Las Nuevas Certificaciones en Google AdWords

Profesores


Global Head of Organic Acquisition At Buongiorno (NTT DOCOMO Group)
SEO & Web Analytics Manager en Viajes el Corte Ingles.
SEO, SEM & Analytics Manager en Mediara