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PROGRAMA

A.- Módulo Tag Manager 360

 1.- Google Tag Manager I

• Qué es Google Tag Manager.
• Alta e Instalación.
• Cuentas, Usuarios, Contenedores y Dominios.
• Cookies y Seguridad.
• Qué es una etiqueta.
• Creación y administración de etiquetas.
• Etiquetas de Google.
• Etiquetas de terceros.
• Etiquetas de página vista, eventos y conversiones de Bing.
• Etiquetas de página vista, eventos y conversiones de Facebook.
• Etiquetas de página vista, eventos y conversiones de Twitter.
• Etiqueta de javascript personalizada.
• Vista previa.
• Publicación.

2.- Google Tag Manager II

• Qué es y cómo se crea.
• Página vista, Clic y Formulario.
• Timer: Temporizador
• Cambio en el historial.
• Configuración de Eventos de Google Analytics.
• Eventos Automáticos de Google Tag Manager.
• Eventos personalizados.
• Eventos con interacción y eventos sin interacción.
• Eventos de Click en Enlaces.
• Eventos de temporizador.
• Eventos de envío de formulario.
• Eventos de Error y de Cambios de historial.
• Tipos de variables. Qué es y cómo se crea.
• Variables integradas.
• Variables definidas por el usuario.

 3.- Google Tag Manager III

• Integraciones Google Ads: Conversión, Remarketing, Remarketing dinámico.
• Integración en WordPress.
• Integración con Facebook.
• Integración con herramientas de terceros: E-commerce, Clásico, Mejorado, Plugins recomendados.
• Configurar el seguimiento multidominio.
• Convertir valores estáticos en métricas personalizadas: ejemplos.
• Convertir valores dinámicos en métricas personalizadas: ejemplos.
• Implementación avanzada: eventos de analytics, dimensiones personalizadas, metricas personalizadas.
• Implementación de etiquetas de Adservers, retargeting y otros proveedores de datos.
• Configurar el remarketing dinámico.
• Google Tag Manager y Conversiones.
• Seguimiento de Ecommerce Mejorado con GTM.
• Seguimiento de Interacciones Sociales de Google Analytics con GTM.
• Etiquetas javascript personalizadas.

 4.- Data Layer

• Qué es la Capa de Datos.
• Formato de data layer o capa de datos JavaScript.
• Qué es la variable de capa de datos o variable de data layer dentro de GTM.
• Cómo revisar si funciona bien la data layer.
• Data Layer interna de Google Tag Manager.
• Data Layer de Evento Personalizado.
• Data Layer para Campañas de Publicidad.

 B.- Módulo Analytics 360

 1.- Conceptos básicos y recopilación de datos en Google Analytics

• Metodología de implementación.
• Código GA.
• Auditoria de la página a medir.
• Límites de GA free.
• Documento de etiquetado.
• Revisión implementación.
• Componentes de la plataforma.
• Modelo de datos.
• Visión general de la recopilación de datos.
• Expresiones regulares.
• URL virtuales.
• Medición de páginas de error.
• Recopilación de datos de campaña.
• Recopilación de datos de sitios web.
• Recopilación de datos de aplicaciones para dispositivos móviles.
• Recopilación de datos del Protocolo de medición.

 2.- Procesamiento y configuración de GA

• Visión general del procesamiento y de la configuración.
• Conversión de visitas en sesiones y usuarios.
• Cómo importar datos en Google Analytics.
• Carga de datos externos en Google Analytics.
• Cómo transformar y agregar datos.
• Agrupación de canales y contenidos en Google Analytics.
• SEO y Google Analytics.

 3.- Introducción a Google Analytics I

• Introducción a Google Analytics.
• Cómo funciona Google Analytics.
• Cómo configurar una cuenta.
• Conceptos básicos sobre la estructura de la cuenta.
• Recorrido por las pantallas básicas.
• Obtención de datos.
• Diferencias entre un perfil y una cuenta.
• Cómo obtener una cuenta en Google Analytics.
• Cómo instalar Analytics.
• Como obtener el código de seguimiento.
• Analítica de página.

4.- Introducción a Google Analytics II

• Dimensiones y métricas.
• Filtrado de los datos.
• Expresiones Regulares.
• Filtrado en la creación de vistas.
• Cómo configurar filtros básicos.
• Cómo configurar objetivos y el comercio electrónico.
• Agrupación de Contenido.
• Agrupación de Canales.
• Objetivos y funnels.
• Informes Personalizados.

 5.-Tracking de la interacción

• Tracking de eventos.
• Páginas virtuales.
• Métricas e informes de eventos.
• Ajuste de métricas de comportamiento.
• Tracking de webs asíncronas y one-page.
• Analítica in-page con Hotjar.
• Análisis del Customer Journey del visitante.
• Tracking offline.
• Tracking entre plataformas y dispositivos.

6.- Publicidad Online Avanzada con Google Analytics

• Etiquetados de piezas y campañas.
• Creación de url para analytics.
• Analítica de campañas multisoporte: Facebook ads, Google Ads, display, email marketing, afiliacion..
• Asociación de cuentas de Google Analytics y Google Ads.
• Remarketing con GA.
• Cómo crear listas de remarketing y exportarlas.
• Optimiza campañas de remarketing con GA.
• Adsense y Google Analytics. Integración.
• Optimización de Adsense con GA.
• Analítica web y Social Media.

 7.- Análisis de Campañas con Google Analytics

• SEO.
• SEM.
• Redes Sociales.
• Publicidad Programática.
• Email.
• Remarketing
• Afiliación.
• Vídeo Ads.

8.- Secciones de los informes de Google Analytics

• Visión general de los informes.
• Cómo crear informes con dimensiones y métricas.
• Dimensiones y Métricas personalizadas.
• El API de los informes.
• Seguimiento de campañas on y offline.
• Muestreo en los informes.
• Informes de audiencia.
• Informes de adquisición.
• Informes de Google Ads.
• Informes de comportamiento.
• Informes y paneles de control personalizados.

 9.- Análisis cualitativo y cuantitativo.

• Analítica vertical, horizontal y diagonal.
• Informes personalizados.
• Google Analytics Spreadsheet add-on.
• Google Data Studio.
• Paneles de Google Analytics.
• Cuadros de mando y Dashboards.

10.- Análisis avanzado

• Dimensiones y métricas personalizadas.
• Segment Builder: Segmentos avanzados.
• Análisis de la competencia.
• Agrupaciones de contenidos.
• Tracking de usuarios.
• Markering automation.
• Inbound marketing.
• Importación de datos.

 11.- Medición y análisis de e-commerce

• Proceso de análisis de la conversión.
• Definición de Objetivos en Google Analytics.
• Ponderación económica de objetivos.
• Métricas e informes de conversión.
• Funnels de conversión.
• Valor de la página.
• Tracking de un e-commerce.
• E-commerce clásico.
• E-commerce mejorado.
• Métricas e informes de e-commerce.
• Embudos multicanal.
• Los clicks y la asistencia en la conversión.

 12.- Sección de los informes de conversiones

• Informe de flujo de objetivos.
• Informes de comercio electrónico.
• Informes de embudos multicanal.
• Informes de atribución.

 13.- Google Analytics para Mobile Apps

• Conceptos claves.
• Implementación Técnica.
• Configuración en el tracking.
• Informes de Google Analytics para móviles.

 14.- A/B en Google Analytics

• Definir un experimento.
• Configuración de un experimento estándar (tag+URL).
• Informes del experimento.
• Configuración de un experimento con API+JS.
• Informes y Dashboards.

 15.- Dashboards y Visualización de Datos

• Reporting en Analítica Digital.
• Excel Charts.
• Google Sheets.
• Data Studio.

15.- Exámenes Google Analytics

• Características del programa de Google Academy for Ads.
• Los exámenes para convertirse en Google Analytics Certified:¿Cómo superarlos?.
• Certificación Google Analytics.

C.- Módulo Optimize 360

 1.- Google Optimize I

• Cómo crear una cuenta.
• Enlazar con Google Analytics.
• Qué es un A/B testing.
• Configurar un experimento en Google Optimize.
• Crear y editar una variante con el editor visual.
• Crear hipótesis y configurar objetivos.
• Cómo segmentar con Google Optimize.

 2.- Google Optimize II

• Análisis de resultados con Optimize.
• Benchmarking y poner en marcha procesos de mejora.
• Invitar a usuarios a compartir experimentos.
• Ejemplo completo de un experimento.

D.- Módulo Data Studio

1.- Data Studio I

• Introducción a Google Data Studio.
• Fuentes de datos disponibles y conectores gratuitos.
• Creando nuestra propia fuente de datos desde spreadsheets.
• Bloques de menús.

2- Data Studio II

• Creando el primer informe.
• Tipos de visualizaciones.
• Aplicando Filtros y Segmentos (avanzado).
• Creación de métricas calculadas (avanzado).
• Compartiendo informes.

E.- Módulo Search Ads 360

1.- Primeros pasos con Google Ads

• Creación de una cuenta de Google Ads.
• Seguimiento de conversiones y enlace Google Analytics.
• Política editorial de Google.
• Conceptos de la red de búsqueda.
• Organización de campañas y grupos de anuncio.
• Tipos de orientación de campañas.
• Como manejar las palabras clave: investigación y concordancia.
• Presupuestos y tipos de oferta.

2.- Herramientas de Google Ads

• Historial de cambios.
• Planificador de palabras clave.
• Herramientas de puja y presupuesto.
• Editor de Google Ads.
• Conceptos básicos del editor de Google Ads.
• Funcionalidades generales.
• Operaciones habituales.
• Backup, importación y exportación.
• Introducción de Google Merchant Center y Google Shopping.

3.- Anuncios: efectivos y eficaces

• Como crear buenos anuncios de texto.
• Filtrado y optimización de anuncios.
• Inserción dinámica de palabras clave (DKI).
• Extensiones del anuncio.
• Mejorar tus anuncios usando extensiones.
• Extensión de ubicación.
• Enlazar Google Ads con Google Places.
• Extensión de llamada.
• Valoraciones del vendedor.
• Enlaces de sitio.
• Programación de extensiones.
• Medir y optimizar extensiones.
• Anuncios dinámicos de búsqueda.
• Como configurar una campaña de Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA).
• Auditar y optimizar el sitio web para DSA.

4.- Presupuestos: Rendimiento, rentabilidad y crecimiento

• Fundamentos básicos del presupuesto de campañas.
• ¿Cómo impacta el presupuesto en el beneficio?
• Calcular el valor de las conversiones.
• Escalando el presupuesto según el rendimiento.
• Creación de campañas rentables.
• Mejorar el rendimiento cuando se reduce el presupuesto.
• Selección de métricas para maximizar la rentabilidad.

5.- Optimización de campañas de la Red de Búsqueda

• En qué consiste la optimización de nuestras campañas de Google Ads.
• Informe de términos de búsqueda.
• Concordancias de palabras clave.
• Añadir palabras clave negativas.
• Cómo determina Google la posición de nuestros anuncios.
• Qué es el nivel de calidad y como optimizarlo.
• Análisis de rendimiento de campañas y grupos de anuncios.
• Desgranando el nivel de calidad.
• Qué ocurre con los clics no válidos.
• Optimización de las Páginas de destino.
• Creando un sitio móvil efectivo.
• En qué consiste la experiencia de página de destino.
• Optimización del rendimiento.
• Oportunidades y alertas.
• Experimentos de campañas.
• Programación avanzada de campañas y extensiones.

6.- Resultados: Informes, análisis y rendimiento

• Introducción al reporting de Google Ads.
• Personalización de columnas.
• Crear, guardar y programar informes.
• Encontrar, editar y eliminar informes.
• Operaciones habituales con hoja de cálculo.
• Rendimiento de cuenta, campañas y grupos de anuncios.
• Evaluando el rendimiento de los anuncios.
• Reportes de seguimiento de conversiones.
• Medición del rendimiento de palabras clave.
• Medición de alcance y frecuencia.
• Midiendo rendimiento geográfico.
• Midiendo y comparando rendimiento entre períodos de tiempo.
• Como comparar el rendimiento.
• Usando etiquetas en Google Ads.
• Análisis de segmentos.
• Google Ads Application Programming Interface (API).

7.- Campañas de Google Ads para Mobile Marketing

• Configurar las pujas para dispositivos móviles.
• Grupos de anuncios específicos para móviles.
• Anuncios para móviles.
• Landings diseñadas para móviles.
• Extensiones de anuncios para móviles.

8.- Google Shopping y Merchant Center

• Descripción general de un feed de datos.
• Formatos de feed de datos admitidos y el formato delimitado por tabuladores.
• Especificación de feed de productos.
• Enviar feeds de actualización del inventario de productos online.
• Información sobre el rechazo de productos por infracciones en los datos de producto.
• Configurar una campaña de Google Shopping.
• Administrar una campaña de Shopping con grupos de anuncios.
• Administrar una campaña de Shopping con grupos de productos.

9.- Exámenes Google Ads y Certificación en Google Partner

• En qué consiste el programa de Google Partners.
• Características del programa de Google Academy for Ads.
• Los exámenes para convertirse en Google Ads Certified: ¿Cómo superarlos?.
• Certificación Google Ads.
• Certificación Google Partners.

 E.- Módulo Display & Video 360

 1.- Campañas para la Red de Display

• En qué consiste la red de Display de Google.
• Interacción entre la Red de Display y la Red de Búsqueda.
• Formatos de anuncios de la red de Display.
• Anuncios gráficos.
• Sistema de aceptación de anuncios gráficos.
• Creador Anuncios Display.

 2.- Optimización de campañas para la Red de Display

• Optimización banners.
• Estrategias de oferta para Display: CPM, CPC y ECPM (CPM Efectivo).
• Alcance, frecuencia y CTR relativo.
• Orientaciones de campaña.
• Funcionamiento orientaciones específicas.
• Ubicaciones de la Red de Display.
• DCO: Optimizador de campañas para la Red de Display.
• Google Creative Studio.
• Dynamic Creatives.

3.- Remarketing

• Propuestas de valor y período de decisión de compra.
• Tipos de remarketing.
• Funcionamiento y Estrategias.
• Creación de listas.
• Creación de campañas de Remarketing.
• Optimización de campañas con Remarketing.

4.- Remarketing Dinámico

• ¿Qué es el remarketing dinámico?
• Crear una campaña de remarketing dinámico.
• Crear un feed para anuncios de display dinámicos.
• Añadir la etiqueta de remarketing dinámico a su sitio.
• Cómo crear anuncios de display dinámicos.

5.- Creación de campañas con Vídeo Ads

• Introducción a la publicidad en Vídeo.
• Funcionamiento de la publicidad en Vídeo.
• Estrategia de anuncios en Vídeo.
• Creación y seguimiento de campañas de YouTube.
• Formatos de anuncio TrueView.

 6.- Optimización de campañas con Vídeo Ads

• Remarketing en Vídeo.
• Optimización de campañas de Vídeo.
• Campañas de vídeo en anuncios adaptables.
• Segmentación de campañas de Vídeo.
• Campañas internacionales.

F.- Surveys 360

1.- Google Surveys

• Cómo crear una cuenta.
• Enlazar con Google Analytics.
• Conociendo el interfaz en profundidad.
• Integración de la encuesta en nuestra web y app.

 2.- Google Surveys II

• Creación de una encuesta.
• Configuración de audiencia y segmentación demográfica.
• Formatos y redacción de preguntas.
• Compra y pago de respuestas.
• Consejos para crear una buena encuesta.
• Análisis de resultados de la encuesta.
• Exportar resultados.
• Ejemplo práctico completo de Google Surveys.

Puede solicitar información de nuestro programa de BECAS para los mejores currículums a Laura.Rodriguez@iedge.eu, por WhatsApp o por Facebook Messenger.

STAGES EN MADRID, SAN FRANCISCO Y CIUDAD DE MÉXICO

Los alumnos del Master en Google Marketing Platform podrán asistir, de una forma voluntaria, a los stages que se realizarán en Madrid, Ciudad de México y San Francisco, donde podrán convivir con el resto de alumnos, tendrán clases en las instalaciones de IEDGE Business School y realizaremos visitas a empresas del sector como Google, Facebook, Twitter, Mediara, GroupM, Amazon y otras empresas líderes en marketing digital y comercio electrónico.

Cada Stage será avisado con antelación y tiene una duración de un máximo de 2 semanas por ciudad.

En los stages se realizarán clases con profesionales reconocidos del sector, encuentros profesionales y visitas a empresas. Estas son las empresas previstas para visitar:

• En Madrid: GroupM, Banco Santander, Telefónica, BBVA, Osbourne Clarck Lawyers.
• En San Francisco: Apple, Google, Twitter, Facebook, Linkedin. 
• En Ciudad de México: Telmex, Televisa, High Protein, Grupo Modelo, FEMSA, CEMEX.

PROFESORES

Fabio Premoli

Analytics Manager en Viajes el Corte Inglés

Juan Carrero

Head of Paid Search en iProspect

Mario Fernández

Técnico en Marketing Online Viajes El Corte Inglés

Javier García

SEO & Analytics Manager en Mediara

Javier Millán

Responsable DMP en Divisadero

Marco Russo

Digital Data Analyst en Paradigma Digital

Tiago Vila

Head of Analytics de Mediasmart.

Jofre Folch

Digital Analytics Manager en AXA

Kristel Martopoulou

Responsable de las campañas de Display Afiliación y Metabuscadores en Viajes el Corte Inglés

Montse Puig

Dirección de Proyectos de Marketing Online en Clickam

Óscar López

Audience Chapter Lead en Orange

TITULACIÓN Y BOLSA DE TRABAJO

Finalizado el Master Google Marketing Platform obtendrá el Diploma acreditativo de la asistencia y provecho del programa, otorgado por IEDGE Business School. El Diploma del Master Google Marketing Platform da testimonio público de que el participante ha obtenido unos conocimientos prácticos de aplicación inmediata en temas específicos de gran relevancia para nuestro sector. El título de Master Google Marketing Platform puede ser convalidado y reconocido internacionalmente a través del convenio de la Haya.

IEDGE Business School tiene formados acuerdos y partnerships con las empresas más importantes del sector, gestionando más de 1.000 ofertas activas de trabajo en el área de marketing digital para España y latinoamérica.

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