Métricas digitales


IEDGE – Analítica Web

Pongamos el caso que hemos lanzado una campaña de publicidad digital y el website ha recibido miles de visitas. La persona responsable de métricas, se dispone a analizar los resultados obtenidos hasta el momento durante los días que lleva en marcha la campaña. El informe inicial de analítica web muestra que la campaña online está. [Ver más]

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IEDGE – Analítica Web, interpretación del porcentaje de rebote

Continuando con el post de Analítica web y con objeto de ahondar con más profundidad el caso práctico que les he propuesto ahora vamos a responder las siguientes cuestiones:: 1.- ¿Cuál de todas las direcciones ha tenido más éxito? y ¿por qué?. 2.- La url 6 tiene un tiempo promedio de 5’ y 30”, %. [Ver más]

Categoría: Analitica Web, Google Analytics, Métricas digitales

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IEDGE – Display, Plug & Play

Una de las grandes dudas que siempre surgen cuando una marca realiza inversión publicitaria en el canal Display es si tiene efecto “de algún tipo” sobre alguna variable objetivo. Esa duda yo también la compartía, al igual que mi compañera María. Esta eficacia se puede demostrar a través de estudios, que afortunadamente, te pueden hacer. [Ver más]

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IEDGE – Indicadores de métricas de publicidad online

Complementando el post de métricas para medir campañas display en publicidad online, me gustaría añadir los indicadores más habituales de medición de resultados de publicidad online. 1.- Visibilidad alcanzada:

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IEDGE – Métricas para medir campañas display en publicidad online

En publicidad online, a la hora de medir los resultados de las campañas display, distinguimos entre métricas de anuncio (ad metrics), métricas de video (video metrics) y métricas de interacciones (interaction and event metrics). Vamos a ver cada una de ellas. 1.- Métricas de anuncio (Ad Metrics)

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IEDGE – 21 herramientas gratuitas para estimar el tráfico de un website, primera parte

En éste post voy a explicar las 21 herramientas gratuitas que podemos utilizar para estimar el número de usuarios, visitas o visitantes de un website (y algunas otras estadísticas útiles):

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IEDGE – 21 herramientas gratuitas para estimar el tráfico de un website, segunda parte

Éste post es una continuación del post de las 21 herramientas gratuitas para estimar el tráfico de un website. Continuamos con el listado: 11.- Spy fu Interesante web donde nos informan del número de clicks orgánicos y PPC que llegan al website analizado. Además para completar estadísticas de SEM, indica los cambios de copy por. [Ver más]

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IEDGE – Clasificación de resultados en publicidad digital

La aparición de nuevos canales de comunicación dentro del mundo digital y la proliferación y fuerte desarrollo  de aquellos en los que por iniciativa propia de los consumidores empiezan a generarse contenidos alrededor de las marcas y productos, ha hecho que desde el punto de vista de la industria publicitaria se haya comenzado a hablar. [Ver más]

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IEDGE – Dónde está mi público objetivo

Hoy os voy a contar lo que yo llamo la “Teoría Mariano”, llevada a cabo por mi compañero Mariano Fernández, alguien que lleva años en esto de la analítica web y que ahora está empezando a entender, cómo él dice, “muchas cosas que no sabía por qué” . Su teoría dice algo así:

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IEDGE – El Clicktag o las etiquetas para el seguimiento de una campaña online

Toda campaña tiene una primera fase de creación de las piezas de las campaña, es decir escoger bien la creatividad que vamos a utilizar, algo muy importante para el rendimiento de la campaña. Para asegurarnos de los datos de las piezas, en la parte online debemos etiquetar todas las piezas para que una vez terminada. [Ver más]

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IEDGE – El valor de la Redes Sociales

En general, siempre se habla de los grandes volúmenes de usuarios que tienen Facebook, Twitter, Linkedin… lo que hace posible la Teoría de los Seis Grados. Y, sin duda, ese es un indicador muy importante para las marcas, ya que son puntos de encuentro con sus consumidores, que ayudan (o no) a aumentar la vinculación. [Ver más]

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IEDGE – Herramientas de medición en la industria publicitaria online

Os propongo la siguiente clasificación de las herramientas de medición en la industria publicitaria: Según sea su aplicación son de dos tipos: Externas.- son aquellas que nos permiten tener el conocimiento de datos de medición a través de un proceso ajeno a los propios soportes. Dentro de esta tipología, podemos encontrar dos subcategorías:

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IEDGE – La importancia de encontrar los KPIs propios de mi negocio online

Actualmente vivimos en la abundancia de datos web, métricas e indicadores. Podemos generar gran volumen de informes basados en las métricas que una legión de herramientas (muchas de ellas gratuitas) nos ofrecen: Vistas, rebotes, tasa de conversión, páginas vistas, shares en facebook, likes, retweets, videos en Youtube…

Categoría: Google Analytics, Métricas digitales

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IEDGE – Las Búsquedas en Internet, ¿quién las empuja?

¿Cuál es tu respuesta a la siguiente pregunta? “¿Crees que las campañas en TV mueven las Búsquedas?” Me imagino que habrás respondido lo que casi todo el mundo responde: Sí, claro. Pero cuándo haces la segunda pregunta: ¿Cuánto? La mayoría de las personas empiezan a dudar de la repuesta, quedando sesgada hacia un lado u. [Ver más]

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IEDGE – Medición Offline, la historia de un reto con final feliz

Actualmente, el incremento de las ventas por internet crece 10 veces más que el de las tiendas físicas. Durante los últimos años, éste es el tipo de titulares que se ha venido repitiendo constantemente, haciendo que nadie dude del canal online, más bien al contrario. Como consecuencia, las tiendas físicas (brick and mortar) han perdido protagonismo, pero. [Ver más]

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IEDGE – Métricas en los medios interactivos

Es este primer post quiero introducir una serie de consideraciones iniciales para poder establecer un escenario de análisis inicial, que nos permitirá no perder la perspectiva global desde la que debemos observar la información que podamos obtener.

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IEDGE – Métricas en Twitter

Actualmente, muchos nos encontramos desarrollando e implementando estrategias de social media marketing para nuestros clientes. Sin embargo, muchas veces al cliente no le queda claro cuáles son los resultados ó métricas que está obteniendo a través de los esfuerzos que se están llevando a cabo en Twitter, me atrevo a decir que ni nosotros conocemos. [Ver más]

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IEDGE – Modelos de Atribución

Durante los últimos tiempos se comenta y se escribe mucho en el ámbito del marketing acerca de los modelos de atribución digitales. Es decir, qué parte del éxito de la conversión final le corresponde a cada canal que tiene contacto con los usuarios a lo largo del customer journey.

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IEDGE – Plataformas tecnológicas para servir campañas publicitarias online

Tal como comentamos, existen varias plataformas de publicidad online disponibles en el mercado, que nos posibilitan poder gestionar de manera centralizada nuestras campañas. Consejos para decidirnos por la más adecuada para cada caso: Que sean herramientas/plataformas CERTIFICADAS por la mayoría de los sites en los que vayamos a enlazar la publicidad digital.- tenemos que asegurarnos. [Ver más]

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IEDGE – Ratios que nos ayudarán a medir una campaña de publicidad on line

Ampliando la información recogida en el post de Indicadores de métricas en publicidad online y el post de métricas para medir campañas display en publicidad online, continuación veremos qué variables debemos tener en cuenta para concluir si nuestra campaña de publicidad ha tenido o no, éxito:

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IEDGE – Resultados de formatos publicitarios online en España

Google ha presentado, Rich Media Gallery, una magnifica herramienta gratuita que nos permite ver que formatos publicitarios digitales por paises y los resultados medios de las métricas digitales más habituales. Para España podemos analizar los siguientes resultados para las interacciones con Rich media, CTR y atención del usuario:

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IEDGE – Siguiendo el Word of Mouth

Los consumidores hemos expresado desde siempre nuestras opiniones acerca de las marcas y productos que compramos, consumimos o… no. Simplemente, hablamos sobre aquello que nos interesa… o no.

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IEDGE – The unique Source en medición de campañas interactivas

Para cualquier actividad en la que se requiere de sistemas de medición, sea de audiencias o de resultados, se hace cada vez más necesaria una “Unique Source”, es decir, una única fuente de información o de medición que nos ofrezca datos consistentes y veraces y que por tanto sean aceptados por el mercado.

Categoría: Google Analytics, Métricas digitales

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IEDGE – Uso de herramientas de métricas en publicidad digital por fases

En nuestro trabajo diario debemos saber cuándo debemos utilizar cada una de las herramientas de medición en la industria publicitaria online y qué nos aportan en cada caso. Identifiquemos primeramente las fases de un proceso de campaña publicitaria y qué buscamos en cada una de ellas:

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