Plan de Marketing Internacional


IEDGE – El cambio de logotipo en Starbucks

Un logo no es una marca. Una marca es mucho más que un logo: Es su comunicación en todas sus variantes y también la sensación que genera nuestras experiencias con el producto o servicio, modeladas a lo largo de las interacciones que hemos tenido con él y la empresa que lo produce, lo que hemos. [Ver más]

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IEDGE – Estrategias de Expansión Internacional

Independientemente de la situación macroeconómica de un país, siempre es buen momento para vender fuera de las fronteras “naturales” de una empresa. Tal y como indicábamos en las fases de expansión internacional, toda estrategia de expansión internacional lleva un ritmo lógico y ordenado, que bien se puede acelerar pero siempre tiene el mismo cronograma.

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IEDGE – Factores que influyen en la selección de mercados internacionales

A la hora de realizar una selección de mercados internacionales o la búsqueda de uno o más países para exportar debemos de tener en cuenta los siguientes elementos que nos ayudarán a optimizar la búsqueda desde un punto de vista macro y microeconómico. Son unos factores sencillo de utilizar aunque lo más complicado suele ser. [Ver más]

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IEDGE – Fases de Expansión Internacional

Un gerente de una empresa local que desee comenzar a vender fuera de sus fronteras debe responder algunas preguntas estratégicas que le ayudarán a definir la velocidad –y el presupuesto- necesario para expandirse en el extranjero:

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IEDGE – Insights

Una de las primeras comprobaciones que debemos hacer a la hora de introducir un nuevo producto es ¿responde el producto a un insight del consumidor? o en otras palabras: ¿responde a una necesidad del consumidor expresada de la misma manera que en el país de origen?

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IEDGE – La influencia del packaging en la decisión de compra

Existen multitud de estudios e incluso tesis doctorales que indican que la decisión de compra en el punto de venta oscila entre el 70 y el 85%. En otras palabras, la decisión de compra se adopta justo en el momento en el que se está en el punto de venta en base al conocimiento de. [Ver más]

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IEDGE – Posicionamiento de GAP

Hace poco hemos asistido al cambio de logotipo de GAP, una acción de gran transcendencia ya que su marca coincide con el nombre de la empresa y en ella ha invertido un presupuesto millonario en publicidad.

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IEDGE – Promoción Push y Pull

¿Que es una promoción Pull? Tienes dos maneras de presionar al canal: empujando la mercancía al canal (atiborrarles de mercancía) con una estrategia Push para que les interese sacarla rápido al consumidor. O una estrategia Pull: tirando del canal para que se aprovisione. Pull es hacer que sean los consumidores los que “obliguen” al canal. [Ver más]

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IEDGE – Selección de mercados internacionales

Una de las características distintivas del marketing internacional es la necesidad de seleccionar los países en los que introducir nuestros productos. Una adecuada selección de los mercados en la estrategia de expansión internacional, es clave para el éxito del marketing internacional.

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IEDGE – Herramientas de gestión en marketing internacional

No es posible ofertar un producto si no se tiene la capacidad de gestionar de forma correcta tanto los gastos de producción como los financieros y los que son necesarios para posicionar la mercancía en el punto pactado entre el comprador y el vendedor. Es necesario aplicar una serie de herramientas de gestión que permitan:. [Ver más]

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IEDGE – La Introducción de una marca en el mercado internacional

¿Cómo introducir una marca en mercados internacionales?. Analicemos por un momento el famoso slogan de las “3 B”, “Bueno, Bonito y Barato”. 1.- Bueno El primer requisito, Bueno, es la característica imprescindible para que una marca tenga éxito en mercados internacionales. Los empresarios deben preocuparse de la calidad de los productos que pretenden comercializar para. [Ver más]

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