Posicionamiento


IEDGE – Fases del análisis de Posicionamiento Estratégico

El posicionamiento de una empresa, marca o producto, en el mercado, consiste en estudiar la imagen de las empresas, marcas o productos existentes en un segmento o segmentos objetivos para poder dotar a la nueva empresa, marca o producto con los atributos más adecuados al cluster del mercado en que se desea actuar y siempre. [Ver más]

Categoría: Posicionamiento

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IEDGE – Índice de imagen perceptual en un análisis de posicionamiento estratégico

Una vez seleccionado el cluster objetivo, calculamos el índice de imagen según el análisis de segmentación multivariable a partir de la investigación de mercado realizada. Un índice de imagen relaciona el número de veces que una entidad es considerada como la mejor con su cuota de mercado. La fórmula matemática es:

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IEDGE – Mapa de posicionamiento

Un mapa de posicionamientoo mapa perceptual es una representación gráfica de la información analizada partir del estadístico ANACOR (Análisis de Correspondencias) que hemos utilizado con SPSS. La ventaja es poder comparar y analizar al mismo tiempo y en un plano de dos dimensiones todas las variables y empresas que hemos recogido en el cuestionario de la. [Ver más]

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IEDGE – Posicionamiento estratégico por cluster

Como indicaba en el post de fases del posicionamiento, una vez determinado el cluster o clusters objetivos debemos conocer para cada uno de ellos: Dimensiones de percepción más relevantes utilizadas actualmente por los individuos para comparar subjetivamente la competencia. Dimensiones latentes no explotadas por la competencia: las percepciones y preferencias de los individuos siempre se. [Ver más]

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IEDGE – El posicionamiento en una empresa de servicios

Para entender la estrategia de posicionamiento que debe seguir un servicio, veamos primero qué características particulares diferencian a éstos de los productos en general. Los servicios no están normalizados. Mientras que los productos con marca deben ser dotados de ella, aun el más sencillo de los servicios es difícil que pueda ser normalizado. Por ejemplo,. [Ver más]

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IEDGE – Por su slogan.. conoceréis su posicionamiento

Los meses de verano significan para las empresas cerveceras casi un 40% de las ventas totales del año y claro ello significa nuevos anuncios, principalmente televisivos. Este verano del 2011 me ha sorprendido algunas de las mayores marcas de cervezas porque no recuerdo un sector donde los departamentos de marketing tengan tan claro cuál es. [Ver más]

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IEDGE – Tipos de posicionamiento

La “posición” que se dice ocupa un producto o servicio, es la imagen simplificada al máximo, que el consumidor típico tiene de ese producto en su mente en comparación con la competencia. Es el compendio de todos los atributos que le son conferidos: su categoría, su calidad, la clase de personas que lo utilizan, los. [Ver más]

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