Publicidad digital


IEDGE – Agencias digitales

En el corto plazo, la convivencia de diferentes medios off y on line, con sus particulares formatos, ha traído consecuencias en  las agencias de publicidad en donde  conviven las formas tradicionales de publicidad con las nuevas, como pueden ser los banners y vídeos en Internet, con los SMS, MMS o emails en los teléfonos móviles.

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IEDGE – Campaña digital de Ritz Perú

Como parte de la estrategia de Kraft Foods de apoderarse del segmento de galletas saladas en el Perú, realiza una movida comercial importante y compra la galleta nacional Crisp, #1 en el mercado peruano. Esto ayudó a posicionar a la Kraft Foods como lider absoluto. Con el tiempo, por lineamientos globales Crisp se transformó en. [Ver más]

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IEDGE – Como captar inversión de otros medios para el medio online

Cada día se hace más difícil conseguir los famosos presupuestos que se fijan en el mundo online. El crecimiento del medio online ya es una realidad pero como es lógico los presupuestos de cualquier soporte siempre son muy agresivos, por lo que a veces no es suficiente con la inversión publicitaria total que cuenta el. [Ver más]

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IEDGE – Condiciones comerciales y negociables en publicidad digital

Ampliando la información que indicaba en el post de tipos de negociación en publicidad online, Otros Aspectos relativos a las condiciones comerciales y negociables en los Medios Online son: Precios: Extratipos, rappels, inversión, descuento de agencia, descuento comercial directo o escalado de producción o cuota.

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IEDGE – e-costumbre

Que la tecnología está cambiando las costumbres de las personas y que los anunciantes deben reflexionar sobre cuáles son los nuevos puntos de contacto para comunicar sus productos o servicios a sus potenciales clientes, dicho en 2012, parece una obviedad.

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IEDGE – El proceso de negociación de campañas online

Entre las variables a tener en cuenta a la hora de negociar campañas, podemos encontrarnos con las siguientes: 1.- Precio según el modelo de contratación en publicidad digital:

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IEDGE – En qué consiste la planificación de medios online

La primera vez que escuche hablar del término planificación de medios online, imagine a un batallón de personas contratando espacios publicitarios, grandes sumas de dinero e interminables reportes de seguimiento,…poco a poco fui entendiendo que la planificación de medios va mucho más allá. Da igual el sector al que pertenezca tu compañía, si vende productos. [Ver más]

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IEDGE – Estrategia publicitaria online

A lo largo de mis años como profesional de la publicidad online he visto muchos planes de medios e intentos de estrategias online que han fracasado simplemente porque no se han seguido, de una forma lógica y ordenada, los 8 pasos de la estrategia de publicidad online y que son los siguientes:

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IEDGE – Indicadores y medidas de seguimiento en el plan de marketing digital

Principales ratios de medición en campañas de marketing digital: 1.- click trought: nº de impresiones / nº clics = éste ratio ha de estar cerca del 1 y nos ayuda a determinar si nuestra campaña es interesante para los usuarios. 2.- Contact Rate: es el numero de leads generados / el número de contactos efectivos. [Ver más]

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IEDGE – Internet como parte del mix media

Una de los principales hechos que diferencia al medio Internet frente a los medios tradicionales es que éstos han provocado la masificación de la publicidad saturando al público al intentar alcanzar a su target, pero la publicidad digital puede evitar este peligro al ir directamente al target. Una de sus principales características es que es. [Ver más]

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IEDGE – La Convergencia en comunicación online

En un post anterior los invitaba a preguntarse si alguno NO había dado su tarjeta de crédito alguna vez a Amazon. Dado que se que la gran mayoría si lo ha hecho quiero invitarlos a que revisemos brevemente y de manera informal este caso de éxito de Marketing Digital. Amazon nace como una sitio de. [Ver más]

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IEDGE – Los factores de éxito en una estrategia digital efectiva

Todos los elementos a poner en marcha en una estrategia de publicidad digital y poder conseguir los resultados fijados deben basarse en buscar una CAPTACIÓN RENTABLE. Ya sea  nuestro objetivo generar notoriedad o buscar una respuesta directa a nuestras acciones, debemos ser rentables en nuestro propósito. Captación Rentable = Maximizar la captación de clientes +. [Ver más]

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IEDGE – Marketing Digital: Cumpliendo los objetivos

En el primer post que entregamos clasificábamos los posibles objetivos de una campaña de comunicación online en tres grupos: 1.- Dar a conocer o lanzar una marca, producto o servicio (conocimiento) 2.- Generar involucramiento del futuro consumidor o interacción del mismo con la marca, producto o servicio (involucramiento) 3.- Generar una transacción ya sea monetaria. [Ver más]

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IEDGE – Marketing Digital: Interpretando los datos básicos

Cada vez que implementamos una campaña publicitaria en medios digitales tenemos la posibilidad de obtener una serie de datos que nos ayudan a medir los resultados y valorar el retorno o impacto de dicha campaña. Empecemos por los datos que podemos relacionar con los costos de la campaña.

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IEDGE – Marketing Digital: Quién es nuestro público objetivo más valioso

Digamos que somos encargados con una campaña de marketing digital y nos entregan en un brief una descripción muy específica del grupo objetivo al que se quiere atacar: Hombres mayores de 45 años, nacidos en Inglaterra, de altos ingresos (AB), en su segundo matrimonio y con dos hijos. ¿Bastante especifico verdad? Parece que la selección. [Ver más]

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IEDGE – Modelos de Contratación de campañas en publicidad Online

Internet ofrece cuatro modelos de contratación para campañas publicitarias, que pueden aplicarse tanto a anuncios gráficos como a anuncios de texto. 1.- CPM (Cost Per Mille Impressions). Coste Por Mil Impresiones

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IEDGE – Negociación del soporte con el anunciante I

Cuando nos enfrentamos a una negociación de publicidad digital en Internet, desde el punto de vista del soporte online, tenemos que tener muy claro que es muestra principal fuente de ingresos, obviamente siempre que hablamos de soporte online hablamos de un site dedicado exclusivamente a ofrecer información que pueda ser útil para el usuario final.. [Ver más]

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IEDGE – Negociación del soporte con el anunciante II

Como continuación del post anterior, en este capítulo explicaremos como afrontar la negociación en función de los diferentes Partners que participen en dicha negociación. Para ello es muy importante que entendamos cada una de las figuras que entran en juego: Anunciante directo de gran volumen: Se trata de todos aquellos anunciantes nacionales e internacionales, que. [Ver más]

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IEDGE – Olvídate del plan de medios, prepara el ecosistema

Uno de los principales problemas que enfrentamos hoy al planificar medios digitales es que el consumidor o nuestro grupo objetivo es un consumidor conectado. Es decir que una buena porción de su vida es desarrollada en el mundo digital. Sea que se conecta para su trabajo, para socializar, para divertirse o para hacer transacciones, nuestro. [Ver más]

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IEDGE – Plan de acción en marketing digital

A modo de esquema, las acciones más comunes que se plantean son las que se muestran en la siguiente tabla:

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IEDGE – Plan de marketing digital, Cómo determinar a nuestro público objetivo

Para poder elaborar un plan de marketing digital, además de la investigación de mercados, necesitamos saber a quién vamos a vender nuestros productos o servicios, por lo que es necesario generar una experiencia de consumo que nos permita en una fase posterior afinar nuestro mejor cliente. 1.- ¿Como determinar mi Público Objetivo en Internet?

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IEDGE – Plan de marketing digital, recopilación de información

Cuando nos planteamos desarrollar un plan de marketing digital, necesitamos llevar a cabo una primera fase de recopilación de información para poder optimizar las acciones posteriores.

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IEDGE – Plan de medios digitales: Por dónde empezar

Generalmente cuando nos enfrentamos al reto de realizar un plan de medios digitales debemos partir de lo básico: cuál es mi objetivo de comunicación. La gran ventaja de los medios digitales es que nos permiten atacar de manera eficiente prácticamente cualquier objetivo de marketing que una marca, producto o servicio requiere.

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IEDGE – Publicidad Online versus publicidad offline

Internet está cambiando los hábitos de consumo en la gente. En los medios tradicionales, la masificación de la publicidad provoca saturación en el público pero la publicidad online puede evitar este peligro al ir directamente al target. Una característica es que es interactivo y autoselectivo, el público decide donde ir y que mensaje consumir. Los. [Ver más]

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