Ejercicio Páginas Europeas


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Hola a tod@s,

El ejercicio de la asignatura de marketing no convencional está relacionado en la puesta en marcha de un plan de marketing para una empresa en España llamada Paginas Europeas que se dedicada a dar información de diversas actividades a través de guías de papel y quieren capitalizar su posición en papel, con una nueva estrategia en el mercado digital utilizando medios no convencionales y dando a conocer la nueva paginaseuropeas.com

Antecedentes

  • El 47% de la población española es internauta (19 MM).
  • Existe un amplio margen de crecimiento y dado que existe una clara y natural migración de los usuarios de papel al medio Internet; se trata de mantener la fidelidad a la marca y que los usuarios no se vayan a buscadores generalistas.
  • Con las últimas campañas, se han conseguido mejorar los niveles de notoriedad de la marca  y algunos de sus atributos; sin embargo, no se ha conseguido llevar tráfico al site debido a varios factores (situación económica, fallos en el site, falta de mensajes concretos en la comunicación que llevaran al usuario a entrar).
  • Se quiere lanzar un nuevo www,paginaseuropeas.com, con un nuevo diseño más fresco y llamativo y nuevas funcionalidades que mejorarán la experiencia de uso y los resultados de las búsquedas.

Objetivo

1)     Conocimiento / notoriedad del nuevo paginaseuropeas.com y sus nuevas funcionalidades.

2)     Transmitir valores de modernidad e innovación / juventud.

3)     Incrementar tráfico a paginaseuropeas.com.

4)     Conseguir que el usuario pruebe el nuevo site.

Target

  • Individuos 20-44, clase A-MA-MM.

Presupuesto

4.200.000 € que se distribuyen, a priori, de la siguiente manera:

  • 1.800.000 € campaña TV
  • 1.200.000 € online
  • 900.000 € exterior
  • 300.000 € eventos

Período

  • 3 meses

Mensaje / Big Idea

Foco en:

  • buscador especializado (vs. buscador genérico). Es por donde puede venir nuestra diferenciación.
  • usabilidad (producto mejorado).

Posicionamiento & Beneficio

  • Es la apuesta segura y especializada, encuentra todo lo que necesitas rápida y fácilmente.

Reason Why

  • Nuevo diseño y nuevas prestaciones.

Consideraciones

  • Producto mejorado con nuevas funcionalidades: caja única, valoraciones y opiniones de usuarios en todos los sectores, cupones descuento, mejor información local (Webcams, tiempo, cupones, barrios, por localidad) y callejero (visualización contenidos en mapas).
  • Todos los sectores.
  • Conseguir tráfico al site.
  • Valores de modernidad e innovación.

Os ruego que me hagáis todas las preguntas que consideréis y le enviéis a cristina.alonso@iedge.eu vuestras soluciones, como muy tarde, para el 27 de marzo.

Muchas gracias y sigan atentos!

Álvaro Núñez

Profesor de Dirección de Marketing

Nota: Para aprender de una forma práctica y rápida todo sobre la dirección de marketing y su estrategia, sus herramientas más eficaces en mercados globales y cambiantes o como presupuestar y controlar planes de marketing con éxito, les invitamos a que consulten el Master Europeo en Marketing donde se formará con los mejores profesores de Europa y Latinoamérica y conocerá las mejores prácticas en el área del marketing.

* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.


Comentarios


  1. alma gutierrez
    comento el día 15 de Marzo a las 12:29 am (#)


    Hola Alvaro, quisiera preguntarte que es la informacion de actividades que da en guias de papel paginas europeas y en donde reparte esas guias de papel y a quien.
    ¿Antes de internet tenia otro target a quien dirigirse?


  2. Alvaro Nuñez
    comento el día 15 de Marzo a las 10:04 am (#)


    Todos los sectores en general, viajes, automoción, banca, etc
    Se reparten en todos los domicilios para que la gente tuviese una guía a mano donde localizar una dirección y un teléfono de contacto.


  3. Christian
    comento el día 15 de Marzo a las 1:57 am (#)


    Me causa conflicto el presupuesto, de que me sirve saberlo? No conosco costos ni nada…


  4. Alvaro Nuñez
    comento el día 15 de Marzo a las 10:06 am (#)


    Para cuando propongas las acciones de la acción, sepas cuanto puedes gastar en cada medio.

    al montar tu plan tendrás costes del medio, costes d eproducción y si es en Tv costes de cahés, en exterior de adpatación, en medios impresos de imprenta, en digital de tecnología, etc


  5. Alejandra Torres
    comento el día 15 de Marzo a las 3:30 am (#)


    hola Álvaro, no me ha quedado clara la instruccion de este ejercicio. La información la eh captado pero no estoy segura de que es lo que necesito hacer?

    gracias y saludos


  6. Alvaro Nuñez
    comento el día 15 de Marzo a las 10:07 am (#)


    Una vez que tienes un brief. Si yo fuese el Dir de Mk y tu una agencia creativa o de medios, que acciones no convencionales me propondrias para conseguir los objetivos de ocmunicación que te planteo.
    Por eso te he repartido el presupuesto!!


  7. Alejandra Torres
    comento el día 16 de Marzo a las 4:39 am (#)


    Perfecto, ahora entendido. Trabajo en ello y lo envio a Cristina.

    gracias


  8. AMALIA GUTIERREZ
    comento el día 15 de Marzo a las 8:00 pm (#)


    Hola Alvaro, creo que tengo varias dudas: no se que es “paginas europeas”, no se como manejar el presupuesto porque no conozco costos.


  9. Enrique Esparragoza
    comento el día 15 de Marzo a las 9:08 pm (#)


    Nos podrias poner un ejemplo de Pagina de internet para darnos una idea?


  10. Fernando Pulido Soto
    comento el día 15 de Marzo a las 9:11 pm (#)


    Buen dia Alvaro,

    solo recapitulando para ver si entendi bien, debo hacer la campaña de mkt de la empresa conforme al o que yo considero las mejores opciones. Como sabre el costo de la publicidad para poder asignar mi presupuesto?

    saludos
    Fernando


  11. Vania
    comento el día 15 de Marzo a las 9:14 pm (#)


    A lo que entiendo es una tipo sección amarilla, yellow pages.


  12. alma gutierrez
    comento el día 16 de Marzo a las 1:48 am (#)


    Hola Alvaro.
    En el presupuesto tendremos que destinar 1,200,000. on line, pero como que todas las ideas on line que se me ocurren son convencionales.


  13. Alvaro Nuñez
    comento el día 16 de Marzo a las 10:41 am (#)


    Queridos alumnos,
    el ejercicio consiste en realizar una campaña de publicidad no convencional, con toda la información que hemos ido subiendo a lo largo de estos días.
    El anunicante es “fictio ” y como bien comenta Vania, es tipo páginas amarillas.
    Apelo a vuestra creatividad, integración, diferenciación para realizar un ejercicio creativo y con unos costes aproximados, pero con una idea conductora que se pueda amplificar en el resto de medios.
    Saludos,
    Alvaro


  14. Alvaro Nuñez
    comento el día 16 de Marzo a las 10:42 am (#)


    Alma, dale vueltas a tu creatividad y a las posibilidades del medio, ya que existen muchisimas posibilidades no convencionales para desarrollar una campaña de estas característica.s


  15. Alberto Mojica
    comento el día 17 de Marzo a las 5:47 pm (#)


    Gracias Álvaro….

    Me queda muy claro la actividad… mi única duda es sobre el presupuesto con el que contamos. Obviamente te esteramoe hablando de costos vs el presupuesto ficiticios cierto? La intención del ejercicio no va más alla de crear la estratégia de publicidad noconvencional, cierto? No estás ineteresado en que obtengamos costes reales para ello.


  16. Alvaro Nuñez
    comento el día 17 de Marzo a las 6:26 pm (#)


    Alberto, el ejercicio debe ser lo más aproximado posible. Piensa que si presentas unos costes irreales la campaña no tiene ningun sentido.
    Lo más importante, es que desarrolles las mejores ideas creativas, de uso y de integración en los diferentes medios, pensando en la estrategia que vas a llevar a cabo. Saludos.


  17. Christian
    comento el día 22 de Marzo a las 7:05 pm (#)


    donde puedo ver esos costos? es decir de las ideas que tengo, donde puedo ver cuanto cuestan, sobre todo en España?


  18. Alvaro Nuñez
    comento el día 28 de Marzo a las 7:14 am (#)


    Christian, creo que recibo tarde tu pregunta. Segun tenía entendido el último día de entrega fue el pasado lunes 22 !
    Aún así, si el plazo no es correcto te contesto.
    Para conocer los costes reales de cada acción, tendrias que desarrollar un trabajo de contacto con proveedores, etc
    Lo más importante es desarrollar una campaña en lineas generales creativa y con posibilidades de llevarse a cabo. Utiliza precios de Mexico, con proveedores locales, será lo más sencillo, aunque supongo que en estos momentos el ejercicio lo has entregado.
    Saludos


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