Master en Marketing Digital

Presentación

El Master en Marketing Digital (MMD) por IEDGE Business School, está considerado como uno de los mejores en español en versión online.

En 12 meses y a través de Internet, se convertirá en un especialista en Estrategia digital mediante herramientas como desarrollo de webs 2.0, creatividad digital, SEM, SEO, Google Analytics, Publicidad Programática, Email Marketing, Campañas display online, fidelizacion y retención online, social media marketing, comercio electrónico, mobile marketing, métricas en internet y Tecnología.

La parte práctica del Master en Marketing Digital se resuelve en un proyecto final real, donde los alumnos desarrollarán un plan de marketing digital real para una empresa. Además, aquellos alumnos que lo deseen, tendrán un stage en España, México y USA, donde se visitarán las centrales corporativas de las empresas más importantes en Madrid, Ciudad de México y San Francisco.

En los stages se realizarán clases con profesionales reconocidos del sector, encuentros profesionales y visitas a empresas. Estas son las empresas previstas para visitar:

• En Madrid: GroupM, Banco Santander, Telefónica, BBVA, Osbourne Clarck Lawyers.
• En San Francisco: Apple, Google, Twitter, Facebook, Linkedin. 
• En Ciudad de México: Telmex, Televisa, High Protein, Grupo Modelo, FEMSA, CEMEX.

Puede solicitar información de nuestro programa de BECAS para los mejores currículums a Laura.Rodriguez@iedge.eu, por WhatsApp o por Facebook Messenger.

A lo largo del Master en Marketing Digital (MMD) , los tutores y los profesores del programa le guiarán a través del aula virtual, en donde tendrás acceso a toda la documentación y recursos de formación, constantemente actualizados, que fundamenten su aprendizaje on line. ¡Clases online en vivo con los profesores del programa!.

Objetivos

Una vez finalizado el programa, el alumno podrá:

• Integrar una estrategia digital efectiva y eficaz
• Desarrollar campañas de email marketing
• Gestionar planes de medios on line
• Poner en marcha programas de captación y fidelización on line realmente eficaces y perdurables en el tiempo
• Sabrá utilizar las herramientas más potentes de comunicación y medición de resultados a través de Social Media
• Conocerá herramientas y aplicación práctica de SEO, SEM y Google Analytics
• Sabrá Cómo Planificar y desarrollar un plan de comercio electrónico
• Conocerá y aplicará los aspectos legales que afectan al entorno on line.

Programa

1. Plan de Marketing Digital

• Estrategias competitivas en un entorno digital, unipersonal y global
• Grandes tendencias en el mercado digital
• Definición y Objetivos de un plan de Marketing Digital
• Segmentación y definición del público objetivo en Internet
• Principales herramientas de la comunicación digital
• Elaboración de un plan de comunicación y promoción en Internet
• Los factores de éxito para hacer una buena estrategia digital
• ¿Cómo crear un plan de medios on line?
• Negociación con soportes, agencias y centrales de medios on line
• Análisis de la rentabilidad en un plan de marketing digital

2. Módulo de Creatividad y formatos digitales

• Las claves para comunicar de manera eficaz a través de la web
• Diseño web para diferentes objetivos de comunicación: promoción, branding, captación, fidelización
• Formatos de publicidad online
• Copys imbatibles y adaptados a los soportes: desde adwords hasta apps para tablets
• Herramientas para diseño multimedia
• Las claves en el desarrollo de campañas creativas innovadoras y ganadoras en un entorno digital
• Las landing page como continuación de piezas creativas
• Cómo desarrollar creatividad eficaz en social media
• Ejemplos de campañas creativas interactivas

3. Módulo de Estrategias de captación de leads en marketing digital

• Planificación de Estrategias de Captación online
• Soportes, formatos y oportunidades
• Las claves para comunicar de manera eficaz a través de la web
• Minisites para campañas de promoción
• Product Placement en internet
• Email Marketing
• Affiliate Marketing
• SEM y SEO
• Campañas de display
• Relaciones Públicas en internet
• Acciones co-branded
• E-Retailer: webs del distribuidor
• Publicidad Contextual
• Generación de base de datos a través de medios online

4. Módulo de Estrategias de Fidelización online

• Creación de un Programa de fidelización online
• Plan de incremento de valor de clientes: segmentación, personalización, plan de contactos, objetivos de negocio (upsellling, crosselling, ofertas…)
• Objetivos de fidelización en Internet
• Generación de visitas fieles
• Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio Web y mobile apps
• Gestión de la relación con el cliente (e-CRM)
• MGM on line
• Programas de fidelización en redes sociales y comunidades Virtuales

5. Módulo de Mobile Marketing

• Comunicación a través de Internet Mobile
• Formatos publicitarios a través del móvil
• Mobile AdServer: La publicidad en Internet mobile
• Mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing
• El móvil y la ublicuidad
• Integración de contenidos multiplataforma
• Campañas multiplataforma, multisegmento, multipersonalización
• TV Mobile

6. Módulo de SEO 

• Introducción al SEO
• Herramientas de SEO
• Contenidos y palabras clave
• SEO On Page
• SEO Off Page
• Auditoría de SEO Técnica
• SEO Mobile
• ASO eficaz
• SEO Local
• SEO Para Youtube
• Google Search Console

7. Módulo de SEM

• Primeros pasos con Google Ads
• Herramientas de Google Ads
• Anuncios: efectivos y eficaces
• Presupuestos: Rendimientos, rentabilidad y crecimiento
• Optimización de campañas de la Red de Búsqueda
• Resultados: Reporting, análisis y rendimiento
• Creación de campañas para la Red de Display
• Remarketing
• Campañas en YouTube
• Campañas SEM con otras herramientas
• Google Shopping y Merchant Center
• Remarketing Dinámico
• Campañas de Google Ads para Mobile Marketing

8. Módulo de Google Analytics

• Cómo empezar a utilizar la analítica digital
• Implementación estratégica de Google Analytics
• Google Tag Manager
• Publicidad Online Avanzada con Google Analytics
• Recopilación de datos en GA
• Procesamiento y configuración de GA
• Secciones de los informes de Google Analytics
• Secciones de los informes de Conversiones
• Google Analytics para Mobile Apps
• A/B en Google Analytics
• Creación de un cuadro de KPI’s digitales
• Herramientas externas de medición: Comscore, Nielsen netratings, Dart, Atlas, Google AdSense y otras

9. Módulo de Performance Campaigns

• Cómo realizar campañas a traves de redes de afiliación.
• Modelos de negocio: CPL, CPI, CPA.
• Precios de campañas.
• Campañas internacionales.
• Negociación entre publisher, affiliate y anunciante.

10. Módulo de Social Media Marketing

• Introducción al Social Media Marketing
• Gestión eficaz de contenido en redes sociales
• Social Media Management
• Word-of-Mouth Marketing, Buzz, Viral y Marketing de Guerrilla en Social Media Marketing
• Las relaciones públicas en Social Media
• Marketing en Facebook: PPC, alcance, fans y engagement
• Marketing en Twitter: PPC, alcance, fans y engagement
• Youtube y otras redes de vídeo
• Gestión de Instagram
• Pinterest, Snapchat, Whatsapp y otras redes visuales
• LinkedIn como herramienta de branding personal y campañas B2B
• Herramientas de medición, analítica y gestión en Social Media
• las redes sociales como social media center
• Social CRM & Inbound Marketing

11. Módulo de Publicidad Programática

• Introducción a la Publicidad Programática
• Tecnología en Publicidad Programática
• Players y gestión de impresiones
• Gestión de datos: de la impresión al big data
• Modelos de atribución
• DMP. Adexchange, header bidding y Trading
• SSP: Herramientas de venta programática
• DSP: Herramientas de compra programática
• Big Data

12. Módulo de Email Marketing

• Campañas email, definición y propiedades.
• Creatividades y copys vencedores.
• La landing page como continuación de la pieza.
• Construir y mantener bases de datos de contactos.
• Plataformas profesionales de campañas de email.
• Definición de métricas y objetivos en email.
• Cuadro de mando para campañas email.
• Mobile email marketing.
• Realización práctica de una campaña de email marketing

13. Módulo de Facebook Ads

• Apertura de cuenta de publicidad.
• Historias patrocinadas, promoción de publicaciones, ofertas y eventos.
• Captación eficaz de fans.
• Landing page onsite y off site.
• Creatividades y copys efectivos.
• Segmentación multivariable.
• Presupuestos y tipos de campañas.
• Analítica de resultados y benchmarking continuo.
• Realización práctica de una campaña en Facebook.

14. Módulo de Twitter Ads

• Apertura de cuenta.
• Gestión de campañas.
• Tipos de Twitter ads: Tweets promocionados, Cuentas promocionadas, Temas del momentos promocionados y anuncios políticos.
• Tipos de campañas: Seguidores, Clics en sitios webs o conversiones, Instalaciones o interacciones con aplicaciones, clientes potenciales, personalizados.
• Tipo de creatividades: Tweets y tarjetas.
• Medición de resultados y analítica.
• Audiencias personalizadas.
• Retargeting en Twitter.
• Optimización de campañas.
• Desarrollo de campañas con Twitter ads.

15. Módulo de LinkedIn

• Apertura de cuenta de publicidad.
• Landing page onsite y off site.
• Creatividades y copys efectivos.
• Segmentación multivariable.
• Presupuestos y tipos de campañas.
• Analítica de resultados y benchmarking continuo.
• Realización práctica de una campaña en LinkedIn.

16. Módulo de Youtube ads

• Gestión de la Plataforma publicitaria.
• Creatividades que funcionan.
• ¿Cómo enganchar al usuario?.
• Formatos de anuncios: Anuncios gráficos, Anuncios superpuestos, Anuncios de video que se pueden omitir (Trueview in-stream), Anuncios de video que no se pueden omitir.
• Remarketing en YouTube.
• Optimización de campañas.
• Creación y seguimiento de campañas de YouTube.

17. Módulo de Ecommerce

• Cómo Planificar y desarrollar un plan de ecommerce
• ¿Cómo Crear o Adaptar un Negocio on Line: Back End?
• ¿Cómo construir una website de éxito: Front End?
• Gestión de la Logística y Fulfillment en el ecommerce
• Seguridad en los Medios de Pago On Line
• Aspectos jurídicos en el ecommerce
• Utilización de plataformas de ecommerce: Amazon, Ebay y otras
• Ecommerce internacional: vender y cobrar sin sustos.

Además los siguientes seminarios prácticos (modalidad online y presencial):

• Seminarios prácticos de campañas en AdWords y Bing Ads
• Seminarios prácticos de Campañas de Email Marketing
• Seminarios prácticos de campañas en LinkedIn
• Seminarios prácticos de campañas en Facebook Ads
• Seminarios prácticos de campañas en Twitter Ads
• Seminarios prácticos de Optimización en SEO
• Seminarios prácticos de Youtube ads
• Seminarios prácticos de Publicidad Programática
• Preparación para la certificación de Google Partner: Google AdWords y Google Analytics

Y un proyecto final profesional supervisado por el claustro de profesores y con tutor personal:

Proyecto Final

• Desarrollo de Plan de Marketing Digital
• Simulador empresarial de marketing digital
• Creación de un cuadro de mando integral para marketing digital
• Selección de equipo
• Marketing Digital Internacional

Metodología

 La metodología del Master en Marketing Digital es eminentemente práctica de tal forma que a través de ejemplos prácticos se refuerza y hace tangible los conocimientos que se están impartiendo a lo largo del curso.

Se facilitará la documentación en soporte digital del contenido a lo largo del curso: clases en directo online (todas las clases se graban), Videos onlines (más de 500 vídeos), notas técnicas profesionales, Business Cases, Ejercicios práctico, Post de profesores, etc.

Titulación

Finalizado el Master en Marketing Digital obtendrá el Diploma acreditativo de la asistencia y provecho del programa, otorgado por IEDGE Business School. El Diploma del Master en Marketing Digital da testimonio público de que el participante ha obtenido unos conocimientos prácticos de aplicación inmediata en temas específicos de gran relevancia para nuestro sector.

El título de Master en Marketing Digital puede ser convalidado y reconocido a través del convenio de la Haya.

Y recuerde que puede obtener las nuevas Certificaciones Oficiales de Google Ads y Google Analytics:

IEDGE Business School tiene formados acuerdos y partnerships con las empresas más importantes del sector, gestionando más de 1.000 ofertas activas de trabajo en el área de marketing digital para España y latinoamérica.

Solicite más información de BECAS a Laura.Rodriguez@iedge.eu, por WhatsApp o por Facebook Messenger.

Profesores

Alberto Arroyo

Director de Nuevos Proyectos de Unidad Editorial, encargado de la comercialización de los espacios publicitarios de Elmundo.es/america.

Alberto San agustín

Director de Innovación Digital at Universal McCann. Ha trabajado como Director de Medios Interactivos en Iceberg Media y como Director de equipo interactivo en Universal Mccann.

Antonio Domingo

CEO de la Agencia Antonio Domingo enfocada al marketing, internet y desarrollo de networking personal  y profesional.

Cristina Borau

Marketing Manager IPMI de Cigna. Ha sido responsable de Marketing directo en Eurocrédito, entidad financiera de Banco Cetelem y Marketing Manager en Self Bank.

Elena Manterola

Social Media Strategist y responsable de usuarios y participación en Iogenia Digital la joint venture formada por dos importantes grupos de comunicación de España, Heraldo.es y Diariodenavarra.es.

Gabriela Pino

Direct Marketing Manager Europeo en AmTrust International. Ha trabajado en CIGNA Health, Life & Accident for Europe como Media Marketing Manager para el mercado español, alemán, portugués, italiano y sueco.

Juan Carlos Gutiérrez-Ulecia

Director de Marketing para XTB España, Portugal y Latinoamérica. Master en Dirección Comercial por la Business & Marketing School ESIC.

Juan Carlos Martínez Carreiro

Director de Publicidad PPLL en Vocento. Ha trabajado como Jefe del Departamento de Audiovisual del Grupo Vocento.

Luciana Custodio

Country Manager Brazil en Atrapalo.com, y experiencia previa en AbeBooks.com (Grupo Amazon), Procter & Gamble y Bain & Company.

Samuel Martínez

Account Executive en Facebook. Licenciado en Marketing por ESIC, ha desarrollado su carrera en Carat e Internet Factory.

Santiago Durán

Managing Director of havas Digital in Mexico with responsibilities in all digital marketing areas. Psychologist with an MBA degree in Marketing from the Carlos III University of Madrid.