Configuración privada de data y anuncios en Meta


Data y anuncios en Meta

Data y Anuncios en Meta: Configuración (2023)

¿conoces los datos que tiene acceso Meta y sus anunciantes?, ¿sabes cómo proteger tus datos personales de third party data?, ¿te gustaría tener un control absoluto sobre la información que Meta tiene y usa de ti?. En este post voy a explicar cómo llegar a la zona “oculta” de Meta para poder controlar que quieres que los anunciantes puedan obtener de tu información personal.

Meta hace tiempo que se ha tomado muy en serio todo lo relacionado con protección de datos personales, pero también debe cuidar sus ingresos comercializando nuestros datos. Es decir, por un lado, se cuida cumpliendo con la legislación actual, pero, por otro lado, esconde muy bien dónde podemos acceder y conocer que datos está compartiendo y con quien. El típico juego del gato y el raton.

En la zona de preferencia de anuncios, https://www.facebook.com/adpreferences/advertisers, encontramos tres categorías que vamos a ir analizando para entender que información personal tiene Meta de nosotros y cómo la comparte con los anunciantes.

Zona de Anunciantes

Es una zona informativa donde nos indican qué tipos de anuncios hemos visto, cuales hemos ocultado o en que anuncios hemos hecho clic.

En la zona de “Anunciantes que viste más recientemente” podemos ocultar los anuncios de un anunciante determinado.

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En la zona de “Anunciantes que ocultaste” podemos solicitar volver a ver los anuncios de un anunciante:

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Zona de Temas

En esta zona, Meta nos indica categorías de intereses que los anunciantes pueden usar para mostrarte anuncios y agregan nuestro perfil a estas categorías en función de nuestra actividad.

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Estas “recomendaciones” son del IA de Meta a partir de todo lo que hacemos en nuestros perfiles personales. Si hay una categoría que no nos convence, siempre podemos indicar que no la tenga en cuenta.

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Como el lector entenderá, es Meta quien manda y nosotros poco podemos hacer hasta ahora.

Zona de Configuración

Para mí, esta es la zona más impactante y dónde nos damos cuenta de todo lo que está compartiendo Meta. Quiero decir, que, por defecto, Meta utiliza todos los datos con terceros, pero tenemos la posibilidad de limitar mucho que queremos compartir.

Meta siempre indica que comparte nuestros datos para mejorar la correlación entre nuestro comportamiento en sus redes sociales y los productos que anuncian las marcas que pueden ser de nuestro interés, pero he realizado bastantes pruebas y esto, no es así.

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¿Qué podemos encontrar en esta zona?

Datos de socios sobre tu actividad

Anuncios personalizados según tu actividad en sitios web, app o experiencias offline. Facebook indica “Para mostrarte anuncios relevantes, usamos los datos que los anunciantes y otros socios nos proporcionan sobre tu actividad en sus sitios web y apps, así como ciertas interacciones offline, como las compras. Por ejemplo, si visitaste el sitio web de una tienda de ropa, es posible que te mostremos un anuncio sobre camisas. Nunca vendemos tus datos.

Por defecto nuestros datos son compartidos con terceros, pero podemos desactivar esta opción:

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Meta indica que, aunque desactivemos esta opción, va a seguir mostrándonos anuncios. Lo entiendo, su modelo de negocio es la publicidad, pero por lo menos le ponemos una fronterita. De todas las maneras, Facebook indica: “Si desactivas esta configuración, es posible que sigas viendo anuncios en función de tu actividad en tus cuentas o de la información de negocios concretos que hayan compartido una lista de personas o dispositivos con nosotros (en caso de que hayamos vinculado tu perfil con la información de esa lista).”.. pues eso, que harán lo que quieran.

Categorías usadas para mostrarte anuncios

Es la zona donde indican que compartirán la información del perfil, intereses y otras categorías para mostrarnos anuncios. Recomiendo que se desactiven todas las opciones, pongamos otra puertecita de acceso a nuestros datos privados que comparte con terceros.

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Aun así, Facebook indica: “Puedes elegir si esta información del perfil puede usarse para mostrarte anuncios de esta manera. Esto no afecta el hecho de que podamos usar esta misma información del perfil para agregarte a otras categorías o para ayudarnos de otro modo a personalizar los anuncios que ves. Esta configuración no cambia la información visible en tu perfil ni quién puede usarla.”

Publicidad basada en público

En esta zona vemos los anunciantes que utilizan nuestra actividad o información personal. Esta zona es increíble, es decir, aparecen los anunciantes que nos han incluido en públicos para que puedan enviarnos anuncios.

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Haciendo clic en los anunciantes, podemos desactivar la posibilidad de ver sus anuncios o administrar los datos que compartimos con terceros.

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Anuncios mostrados fuera de Facebook

La zona donde nos indica que Anunciantes de third party data que tienen acceso nuestra información personal. Recomiendo que, por defecto, se desactive esta opción.

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Pero si realmente queremos conocer quien tiene y puede usar nuestra información personal, hay que acceder a https://www.facebook.com/off_facebook_activity y encontraremos todas las empresas que tiene acceso a nuestra data para enviarnos anuncios.

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Y en esta zona podemos:

a) desvincular el historial de actividad:

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Esta es una bomba nuclear para los anunciantes. Si la selecciona, desaparece nuestra data de los públicos de cualquier anunciante… ya sabéis, utilizadla con cuidado:

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b) seleccionar la actividad futura para seleccionar:

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En esta zona podemos seleccionar los anunciantes que queremos que no utilicen nuestra data en sus públicos:

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c) o ver qué actividad hemos tenido con los anunciantes (y poder desconectarnos):

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También podemos descargar los detalles de actividad:

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Nos lleva a https://www.facebook.com/dyi/?referrer=clear_history donde podemos descargar la actividad que hemos tenido con un anunciante con nuestro historia de actividades en Meta:

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Interacciones sociales

En esta zona indicamos quien puede ver nuestras interacciones sociales en los anuncios. Cuando hacemos like en un anuncio, podemos indicar si queremos que sea esta interacción. Podemos indicar si lo queremos compartir o no.

Data y anuncios en MetaSupongo que muchos de los lectores de este post se habrán quedado sorprendidos de todo lo que Meta, por defecto, recoge de nuestro comportamiento y lo pone a disposición de los anunciantes. Todo legal, pero lo esconde y además está de un modo activo y por defecto.

Espero que este post ayude a concienciarnos que los usuarios no solo somos un producto y la necesidad que cuidemos nuestra información privada, que es nuestra y no de nadie más.

¡Quedo a la espera de sus comentarios!