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PROGRAMA

1. Plan de Marketing Digital

• Estrategias competitivas en un entorno digital, unipersonal y global.
• Grandes tendencias en el mercado digital.
• Definición y Objetivos de un plan de Marketing Digital.
• Segmentación y definición del público objetivo en Internet.
• Principales herramientas de la comunicación digital.
• Elaboración de un plan de comunicación y promoción en Internet.
• Los factores de éxito para hacer una buena estrategia digital.
• ¿Cómo crear un plan de medios on line?
• Negociación con soportes, agencias y centrales de medios on line.
• Análisis de la rentabilidad en un plan de marketing digital.

2. Creatividad y formatos digitales

• Las claves para comunicar de manera eficaz a través de la web.
• Diseño web para diferentes objetivos de comunicación: promoción, branding, captación, fidelización.
• Formatos de publicidad online.
• Copys imbatibles y adaptados a los soportes: desde adwords hasta apps para tablets.
• Herramientas para diseño multimedia.
• Las claves en el desarrollo de campañas creativas innovadoras y ganadoras en un entorno digital.
• Las landing page como continuación de piezas creativas.
• Cómo desarrollar creatividad eficaz en social media.
• Ejemplos de campañas creativas interactivas.

3. Estrategias de captación de leads en marketing digital

• Planificación de Estrategias de Captación online.
• Soportes, formatos y oportunidades.
• Las claves para comunicar de manera eficaz a través de la web.
• Minisites para campañas de promoción.
• Product Placement en internet.
• Email Marketing.
• Affiliate Marketing.
• SEM y SEO.
• Campañas de display.
• Relaciones Públicas en internet.
• Acciones co-branded.
• E-Retailer: webs del distribuidor.
• Publicidad Contextual.
• Generación de base de datos a través de medios online.

4. Estrategias de Fidelización en marketing digital

• Creación de un Programa de fidelización online.
• Plan de incremento de valor de clientes: segmentación, personalización, plan de contactos, objetivos de negocio (upsellling, crosselling, ofertas…).
• Objetivos de fidelización en Internet.
• Generación de visitas fieles.
• Acciones de fidelización sobre el tráfico del sitio Web.
• Gestión de la relación con el cliente (e-CRM).
• MGM on line.
• Programas de fidelización en redes sociales y comunidades Virtuales.

5. Social Media Marketing

• Centrando el objetivo: ¿cuando se realiza un proyecto de marketing en redes y medios sociales?.
• Beneficios concretos: alcance de objetivos, control y medición de resultados.
• ¿Qué formatos publicitarios nos ofrecen?, ¿les podemos sacar más partido?.
• ¿Cómo conseguir más fans en Facebook?.
• ¿Cómo conseguir más followers en twitter?.
• ¿Cómo desarrollar campañas PPC en Facebook para conseguir más leads?.
• Aplicaciones en Twitter y Facebook como elementos imprescindibles de captación y fidelización.
• Inbound Marketing: Los contenidos como herramientas de comunicación.
• Análisis de la sindicación de contenidos (RSS), podcasts y videocast.
• La figura del Social Media Manager: más allá de un especialista en comunicación digital.
• Cómo optimizar las nuevas redes sociales y comunidades verticales online.

6. Analítica Web y el análisis de resultados en campañas de publicidad digital

• Herramientas externas de medición: Comscore, Nielsen netratings, Dart, Atlas, Google AdSense, Google Analytics, AdWords, otras…
• Herramientas internas de medición: Google Analytics, Omniture y Nedstat.
• Google Analytics en profundidad.
• Técnicas de pre-test de canales y medios.
• Técnicas de pre-test de formatos.
• Comparativa de resultados.
• Mejorando las métricas.
• Segmentación de públicos objetivo.
• Variables externas de enriquecimiento.
• Seguimiento interno de nuevos clientes.

7. Mobile marketing

• Comunicación a través de Internet Mobile.
• Formatos publicitarios a través del móvil.
• Mobile AdServer: La publicidad en Internet mobile.
• Mobile marketing y las (nuevas) aplicaciones móviles en el marketing.
• El móvil y la ublicuidad.
• Integración de contenidos multiplataforma.
• Campañas multiplataforma, multisegmento, multipersonalización.
• TV Mobile.

8. Seminario práctico campañas en Facebook

• Apertura de cuenta de publicidad.
• Historias patrocinadas, promoción de publicaciones, ofertas y eventos.
• Captación eficaz de fans.
• Landing page onsite y off site.
• Creatividades y copys efectivos.
• Segmentación multivariable.
• Presupuestos y tipos de campañas.
• Analítica de resultados y benchmarking continuo.
• Realización práctica de una campaña en Facebook.

9. Seminario práctico campañas en AdWords

• Long Tail y La Ley de Pareto.
• La web semántica.
• Herramientas del marketing de búsqueda.
• Keyword Research Strategy.
• Estrategias de posicionamiento SEM.
• Potencial de tráfico y competencia.
• Copys y creatividades atractivas.
• Segmentación del público objetivo y soportes.
• Red de display de Google.
• Remarketing.
• Youtube.
• Analítica de resultados.
• Realización práctica de una campaña de adwords.

10. Seminario práctico campañas en LinkedIn

• Apertura de cuenta de publicidad.
• Landing page onsite y off site.
• Creatividades y copys efectivos.
• Segmentación multivariable.
• Presupuestos y tipos de campañas.
• Analítica de resultados y benchmarking continuo.
• Realización práctica de una campaña en LinkedIn.

11. Seminario práctico SEO

• Google como motor de búsqueda.
• Funcionamiento de las arañas.
• Indexación de contenidos.
• Optimización On Page y off page.
• Metatags y etiquetas.
• SEO Técnico.
• Optimizar el código fuente.
• Optimización on server.
• Sitemaps y robots.
• Herramientas para Webmasters.
• LinkBuilding.
• Local SEO.
• Como evitar penalizaciones en los buscadores.
• Diseño responsivo.
• Google + como factor dinamizador del posicionamiento natural.
• Realización práctica de un análisis SEO de un website.

12. Seminario práctico Campañas de Email Marketing

• Campañas email, definición y propiedades.
• Creatividades y copys vencedores.
• La landing page como continuación de la pieza.
• Construir y mantener bases de datos de contactos.
• Plataformas profesionales de campañas de email.
• Definición de métricas y objetivos en email.
• Cuadro de mando para campañas email.
• Mobile email marketing.
• Realización práctica de una campaña de email marketing.

13. Seminario práctico Performance Campaigns

• Cómo realizar campañas a traves de redes de afiliación.
• Modelos de negocio: CPL, CPI, CPA.
• Precios de campañas.
• Campañas internacionales.
• Negociación entre publisher, affiliate y anunciante.

14. Seminario práctico Twitter Ads

• Apertura de cuenta.
• Gestión de campañas.
• Tipos de Twitter ads: Tweets promocionados, Cuentas promocionadas, Temas del momentos promocionados y anuncios políticos.
• Tipos de campañas: Seguidores, Clics en sitios webs o conversiones, Instalaciones o interacciones con aplicaciones, clientes potenciales, personalizados.
• Tipo de creatividades: Tweets y tarjetas.
• Medición de resultados y analítica.
• Audiencias personalizadas.
• Retargeting en Twitter.
• Optimización de campañas.
• Desarrollo de campañas con Twitter ads.

15. Seminario práctico Youtube ads

• Gestión de la Plataforma publicitaria.
• Creatividades que funcionan.
• ¿Cómo enganchar al usuario?.
• Formatos de anuncios: Anuncios gráficos, Anuncios superpuestos, Anuncios de video que se pueden omitir (Trueview in-stream), Anuncios de video que no se pueden omitir.
• Remarketing en YouTube.
• Optimización de campañas.
• Creación y seguimiento de campañas de YouTube.

17. Seminario práctico de Publicidad Programática

• Gestión de la Plataforma DMP, DSP y SSP.
• Creación de campañas.
• Tageo de creatividades.
• Inserción de creatividades en plataformas.
• Selección de publico objetivo.
• Sistemas de pujas: optimización de resultados
• Análisis de campañas.

18. Preparación para la certificación de Google Partner

Puede solicitar información de nuestro programa de BECAS para los mejores currículums a Laura.Rodriguez@iedge.eu

PROFESORES

Eva Zaera

Associate Director E-Customer Engagement en Coca Cola Iberian Partners.

Fabio Premoli

Analytics Manager en Viajes el Corte Inglés

En su trayectoria profesional ha podido trabajar con clientes al top de sus respectivos sectores como Rumbo, Sol Meliá, Edreams, IE business School, NH Hoteles y SEAT.

Javier García

Analytics Manager en Mediara.

Ha trabajado en proyectos para Famosa, Canal Panda, Canal Historia, Nancy, AMC, Pepsi, Banco Santander o Movistar.

Julio Imazio

SEO Manager en Yahoo.

Juan Carrero

Head of Paid Search en iprospect.

Lilian Symonds

Director de Analytics & Insights para MEC (Group M)

Licenciada en International Business por la UVM.  Ha trabajado en Lufthansa y Evolve media. Experiencia en estrategias, implementación y operación de Programmatic Media en posiciones de compra y venta.

José Antonio Miranda

Director en latinoamérica de Big data para MEC (Group M)

Licenciado en Ciencias Matemáticas en la rama de Estadística e Investigación Operativa por la UNED y Executive MBA por ESIC Business & Marketing School. Ha trabajado el puesto de research, investigación y análisis en el INE, Carat, Zenithmedia y Havas Digital.

Mario Fernández

Técnico en Marketing Online llevando la gestión de la campañas de compra programática de Viajes El Corte Inglés.

Graduado en turismo por la Universidad Complutense de Madrid. Máster en Dirección de Empresas y posteriormente Máster en Nuevas Tecnologías por la Universidad Antonio de Nebrija en colaboración con el Centro de estudios Ramón Areces.

Álvaro Martínez

Manager en Publicidad Programática en Mediara.

Licenciado en Marketing por el TEC de Monterrey. Máster en Marketing Digital por IEDGE Business School. Ha ocupado puestos de marketing en FEMSA, NBC, TELCEL y Mindshare.

Charo Paredes

Global Head of Organic Acquisition At Buongiorno (NTT DOCOMO Group).

Especialista en SEO con más de 15 años de experiencia.

Diego Jodar

Founder de Websiteoptimizer.

Ha trabajado en Linea Directa Aseguradora y Ventura24.

Erasmo López

Social Media Manager en Infojobs

Daniel Heras

Socio de Marcasfera. Creador de más de 10 de los primeros blogs corporativos de España

 

Astrid Altadill

Estratega en Branded Content en El Terrat

Alejandro Rivas

Socio en Marcasfera y reconocido Social Media Strategist

Rocío Jímenez

Social Media Manager en Mediara

Sergio Gaviño

Responsable de producto de Marcasfera gestionando espacios corporativos de grandes anunciantes en blogs, Facebook, Youtube, Twitter, LinkedIN, Pinterest

TITULACIÓN Y BOLSA DE TRABAJO

Finalizado el Especialidad en Marketing Interactivo y Publicidad Digital obtendrá el Diploma acreditativo de la asistencia y provecho del programa, otorgado por IEDGE Business School. El Diploma de la Especialidad Europea en marketing Interactivo y Publicidad digital da testimonio público de que el participante ha obtenido unos conocimientos prácticos de aplicación inmediata en temas específicos de gran relevancia para nuestro sector.

Y recuerde que puede obtener las nuevas Certificaciones Oficiales de Google AdWords:

IEDGE Business School tiene formados acuerdos y partnerships con las empresas más importantes del sector, gestionando más de 1.000 ofertas activas de trabajo en el área de marketing digital para España y latinoamérica.

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