IEDGE – ¿Es realmente funcional el modelo de negocios de Twitter?


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Hace un tiempo atrás se hablaba de la catástrofe que significo para Facebook el haber ingresado a la bolsa de valores, era difícil justificar su rentabilidad, sin embargo una serie de cambios en su junta directiva y sucesivos esfuerzos, han llevado a lo que considero una exitosa estrategia que como empresa ha llevado a Facebook a tener estabilidad y lograr fortalecerse en lo que parecía su talón de Aquiles, los móviles.

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En contraposición Twitter, que es el acompañante por excelencia de las redes sociales para Facebook en una empresa, muchas veces es complicado de entender, al menos en mi caso es difícil hacerlo.

Les pongo un ejemplo, herramientas como la compra de trend topics, promoted profiles y promoted tweets, como twitter analytics, hoy por hoy, no están disponibles en muchos países de latinoamerica (por ejemplo: Guatemala, Nicaragua, Costa Rica, Bolivia, Perú…), lo que como empresa, supone una desventaja en la facilidad de publicitarte y manejar contenidos para alcanzar nuevos usuarios.

El problema radica en la creencia de que Twitter siendo una empresa de redes sociales, no se considera una red social.

Sumado a este paradigma hay algunos retos que Dick Costolo, CEO de Twitter debe enfrentar, en números:

1.- El crecimiento de Twitter se ha mantenido estable durante los últimos 12 meses, según comscore.

2.- 47% de las personas que tienen una cuenta en Twitter no son usuarios activos.

3.- Twitter solo está generando ingresos por $45 millones mientras que Facebook genero $1.86 billones en ingresos.

4.- Menos del 25% de los usuarios de Twitter genera el 90% de los worldwide tweets.

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El problema es más grande de lo que parece y al final, Twitter es algo que no podemos explicar muy bien y que a todos nos genera cierto desconcierto, no creo que Twitter como medio desaparezca, porque tiene sus aspectos positivos, y creo que no es por falta de talento el que Twitter desarrolle todo su potencial, podemos ver que Jack Dorsey, uno de sus co-fundadores; ha creado empresas exitosas como “Square”, y de Twitter han venido desarrollando apps como “Vine” o “Twitter Music”, sin embargo este panorama hace a twitter una empresa poco sostenible a futuro.

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¡Muchas gracias y espero sus comentarios!

 

Javier Mendizábal

Alumno Especialidad Europea en Marketing Interactivo y Publicidad Digital

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* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.

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Comentarios


  1. Ana Salazar
    comento el día 02 de Junio a las 7:23 pm (#)


    Muy interesante
    Gracias