IEDGE – Bienvenidos al mundo real


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Una frase icónica de la historia del cine es la que le decía Morfeo a Neo en Matrix tras escoger entre la pastilla roja o la pastilla azul que le transportaría por el agujero de conejo hasta el país de las maravillas. Esta frase me sirve para ilustrar una tendencia que la implantación de las comunicaciones digitales y bidireccionales ha conseguido.

Si ha habido un mundo plástico y ficticio por excelencia en el que todo eran días de sol,  ellos bellos y ellas más bellas aún, sonrisas Colgate, asombrosas puestas de sol, en paradisiacas islas disfrutadas por familias perfectas con increíbles madres y sensaciones juveniles de libertad proporcionadas por este u otro producto… ese mundo no es matrix, es el mundo de la publicidad.

Un mundo tan irreal como el de matrix, pero …¿Qué ha sucedido en los últimos años? Que se da una vertiente que al igual que sucedía en la película de los Wachoswki, la realidad superaba a la ficción. Una máxima en la vida, y en este negocio que es la publicidad, que se va a convertir en una norma a tener en cuenta por los anunciantes en poco tiempo.

Veamos el más reciente viral de moda en USA, en el que un club de beisbol utiliza su tristeza tras la derrota para generar una experiencia casual-dance:

Finalmente descubrimos  (tras investigar por la red) que quieren ayudar a una organización que se dedica a la salud de los más desfavorecidos  ¿pero fue antes el éxito del vídeo o la justificación del mismo? Viéndolo parece más bien lo segundo 8 millones de personas ya han vivido la experiencia en youtube, cifra que alcanzó en apenas dos semanas la campaña que Carlsberg:

http://www.youtube.com/watch?v=RS3iB47nQ6E

En la que se convertía en protagonistas a gente real  en situaciones reales. Una premisa que se explota en esta acción de pepsi, que está arrasando en Estados Unidos, en el que los asistentes a una cancha de baloncesto no salen de su asombro ante lo que ven sus ojos:

http://www.youtube.com/watch?v=8DnKOc6FISU

Y qué me dicen del parodiado y viralizado vídeo de la entrada de los asistentes a la boda:

http://www.youtube.com/watch?v=4-94JhLEiN0

que lleva más de 77 millones de visualizaciones. Y ahora gracias youtube y a FOX podemos disfrutar de hasta la petición de mano en directo con sorpresa y traca final:

http://www.youtube.com/watch?v=eJWlavnM6b0

Todo al más puro estilo de la patria del Tío Sam!

Los vídeos con mayor número de visionados en youtube suelen estar copados por niños, animales, caídas, vídeos experimentales, musicales,  pasajes del humor y hasta alguna que otra trifulca…¿pero, dónde están las marcas? Entre aquellos que copan los más vistos con vocación claramente comercial podemos encontrar alguna joya como:

http://www.youtube.com/watch?v=FJ3oHpup-pk

siendo desde luego el mal gusto y las carcajadas que genera el verdadero motivo de su posición en este ranking.

¿Están realmente las marcas aprovechando este gran potencial de utilizar la realidad y las plataformas de vídeo para generar branding, notoriedad, adhesión a su causa o simplemente simpatía con sus marcas?

¿Cuáles pueden ser las claves de que situaciones reales, basadas en experiencias reales acaparen un significativo éxito de visualizaciones en la red? Elijan ustedes la pastilla roja o la pastilla azul, pero una cosa ha de quedar clara, la realidad siempre supera a la ficción.

 

¡Quedo a la espera de sus comentarios!

 

Jesús Henares

Profesor de Dirección de Marketing

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* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.

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Comentarios


  1. regs0
    comento el día 14 de Marzo a las 4:42 am (#)


    La realidad siempre supera a la ficción, esa es la clave. Slds!