IEDGE – Solo para tu OJO


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En noviembre tendrá lugar una nueva edición de El Ojo de Iberoamérica, ese festival que empezó con mucha humildad e ilusión para potenciar la mejor creatividad del panorama iberoamericano y que hemos comprobado cómo año tras año  se ha ido superando y evolucionando hasta llegar a su XV edición, para convertirse en referente y aglutinador de lo mejor de la comunicación publicitaría en el panorama latino.

Un festival que ha crecido y ha sido capaz de congregar a lo más granado del panorama internacional creativo y convertirse en referente de la excelencia creativa de la que siempre ha hecho gala este mercado. Voy a aprovechar estas líneas para compartir algunos de los casos que más me gustaron de la pasada edición, ya que he tenido el honor de formar parte del jurado digital en tres de las quince ocasiones que el certamen a tenido lugar.

Y voy a empezar por el ganador de la categoría interactiva del año pasado que nos muestra una sorprendente manera de interrelacionar elementos urbanos ya existentes con un concepto tecnológico sorprendente que publicita el modelo más innovador hasta esa fecha de FIAT

http://www.youtube.com/watch?v=zomopCe-DGA

en el que una vez más el móvil salta a la palestra como protagonista y compañero inseparable de una nueva generación de target.

Destacable fue otra declinación también para FIAT en la que Agencia Click Isobar logró un galardón por permitir a los usuarios generar su propio camino digital en un mapa real y comprobar en directo online como un piloto profesional seguía su guía para hacer un recorrido de lo más luminoso

sin duda una gran proeza técnica y una gran ejercicio de contacto con el producto final.

Especial mención además del galardón dorado para esta interesante campaña de Paradores, donde consiguen convertir “el briefing más aburrido del año” en una experiencia interactiva, divertida y participativa

http://www.youtube.com/watch?v=lAvAOe8gY-c

en la que una vez más los aspectos tecnológicos posibilitan la interactuación entre marca y consumidores.

También con un factor tecnológico muy interesante fue galardona esta campaña de una compañía aérea

brasileña

http://www.youtube.com/watch?v=vCDF8qDrhG0

que en su orientación más digital interrelacionaba diferentes pantallas para generar una experiencia de lo más entretenida

http://www.youtube.com/watch?v=vngL0WJB1ec

y como nuevamente el móvil se convierte en el protagonista de la acción. Factor éste también fundamental para llevar a cabo esta fantástica campaña de una conocida bebida energética

http://www.youtube.com/watch?v=n_xwAkxMQFw

en la que el éxito de datos es sólo comparable al sentimiento generado entre la población gracias a las vivencias aquí narradas.

También dentro de esta parte de campañas más emocionales he de destacar a los creadores del tweet de luto que convivió con el dolor del pueblo argentino y sirvió para expresar un sentimiento profundo que mereció de galardón

http://www.youtube.com/watch?v=8B4ILAHhX4E

Al igual que esta campaña de un banco para UNICEF en la que solicitaba pagar para ver un vídeo,

http://www.youtube.com/watch?v=2Rcc1n_eVM8

también en el terreno de las organizaciones benéficas pudimos encontrar el primer comercial en PDF.

http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=UsTEPNryqI0

Sin duda unos premios que destacan por la tremenda emotividad que desprenden y donde el factor de la innovación tecnológica nos permite vislumbrar cuál será el camino a seguir en esta próxima edición que comenzará a finales de 2013.

 

¡Quedo a la espera de sus comentarios!

 

Jesús Henares

Profesor de Dirección de Marketing

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* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.

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Comentarios


  1. David Nolasco
    comento el día 14 de Octubre a las 5:44 pm (#)


    Profesor,

    En países como Honduras, donde la participación de usuarios en Twitter en poca en comparación con otros países de la región, ¿qué recomienda para “amarrar” bien una campaña como las que vimos en estos vídeos a Twitter, y así lograr una participación total?

    Saludos.


  2. regs0
    comento el día 14 de Marzo a las 4:11 am (#)


    Excelentes casos. Demuestran claro porque son ganadores. Gracias por compartirlos!