IEDGE – De los formatos convencionales a las acciones especiales II


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En el post anterior veíamos algunos ejemplos de formatos convencionales. En este post, me gustaría que analizáramos los formatos especiales, o acciones especiales que pueden ofrecerse al anunciante.

Una de las grandes ventajas que ofrece el medio Internet es la constante evolución de los formatos online, hemos pasado de tener “formatos estáticos”, a formatos digitales que pueden tener un movimiento que provocan un efecto similar a a publicidad en televisión.

http://www.youtube.com/watch?v=4QNarFpfNpw

Como formatos de richmedia debemos empezar con los convencionales, transformados en richmedia, es decir el supermegabanner y el robapáginas, los cuales a través del roll-over pueden expandirse a dimensiones muy superiores a las convencionales, y permitir tener un alto CTR.

http://www.youtube.com/watch?v=xEesLZ0eQgg

Formatos en video, con una altísima tasa de respuesta en clicks, con Pre-roll y post roll, un gran aprovechamiento de los spots de televisión, debido a que el consumo en videos esta en pleno crecimiento.

Aquí tenemos que diferenciar, por un lado el pre-roll que tiene un altísimo CTR debido principalmente que se ubica justo antes de la emisión del video, lo cual de cara al usuario es inevitable visionarlo. Actualmente es el formato estrella en cuanto a tasa de clicks, y por otro lado tenemos que valorar el post-roll, que es el mismo formato que el pre-roll pero ubicado justo al terminar el visionado del video, aunque este formato tiene un CTR mucho menor que el anterior. No obstante cuando se negocia con el anunciante estos formatos siempre se realizar un paquete con un porcentaje de impresiones en post-roll, por ejemplo del 100% de las impresiones compradas se obliga al anunciante a tener un 30% en post-roll variando así su coste entre el pre-roll y el post-roll.

http://www.youtube.com/watch?v=LqD4AmO4uzg

Tenemos que hablar también del Overlay, lo cual permite emitir publicidad durante la emisión del video, muy efectivo en CTR, pero con la peculiaridad que no tenemos mucho margen en cuanto a creatividad.

http://www.youtube.com/watch?v=uzOGrxVe5Lo

 

Más formatos novedosos con altas tasas de clicks son las personalizaciones en la home del site, con los Sky laterales unidos al supermegabanner, algo muy notorio, cuyos CTR siempre son positivos. Además con este formato podemos hacer que uno de los Sky laterales, normalmente el derecho, pueda tener el movimiento de arrastrar la página de contenido y así mostrar el video spot de la campaña.

http://www.youtube.com/watch?v=313Lof_wOmI

Formatos que están siendo muy demandados por los anunciantes, son aquellos formatos expandibles, en los cuales el propio anunciante pueda incorporar o bien su video o directamente un formulario de registro sin tener que acceder al site del anunciante.

http://www.youtube.com/watch?v=NzNBTN3NJi0

Debemos mencionar los beneficios de utilizar los formatos de richmedia tanto para el anunciante como para el medio:

  • Para el Anunciante y agencias:
    • Permiten tener audio y video.
    • Facilitan la interactividad con el usuario final
    • Suelen tener un alto impacto visual
    • Se puede exceder los limites creativos
    • Aumentan el recuerdo de marca
    • Tienen un mayor retorno de inversión (ROI)
  • Con respecto al medio:
    • Posibilidad de facilitar al anunciante unas métricas mas avanzadas
    • La revalorización de posiciones convencionales
    • Un mejor rendimiento de campañas ( CTR, exposición, interacción)
    • Se incorporan nuevas tecnologías disponibles en el mercado
    • Suelen ser formatos desarrollados para la integración con el medio

http://www.youtube.com/watch?v=RBjt2qzTmWo

 

¡Quedo a la espera de sus comentarios!

 

Juan Carlos Martínez Carreiro

Profesor de Dirección de Marketing

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* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.

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