Máster en Google Marketing Platform

  • Precio sin IVA incluido: 12,000 EUR
  • Inicio: 17 febrero 2020
  • Modalidad: Online
  • Duración: 12 meses

Complete los siguientes campos para recibir información del programa:








Al hacer clic en "Enviar", acepta el convenio de usuarios

Presentación


El Máster en Google Marketing Platform (MGMP), es el programa más avanzado en español y donde le enseñamos a mejorar el uso y conocimiento de todas las herramientas: Tag Manager 360, Analytics 360, Search Ads 360, Display&Video 360, Data Studio, Surveys 360 y Optimize 360.

A lo largo del Máster en Google Marketing Platform (MGMP), los profesores del programale guiarán a través del aula virtual, en donde tendrá acceso a toda la documentación y recursos de formación, constantemente actualizados, que fundamenten su aprendizaje on line. Los profesores son profesionales de reconocido prestigio y amplia experiencia en Google Marketing Platform. ¡Clases online en vivo y tutores personales los 7 días a la semana!..

Puede solicitar información de nuestro programa de BECAS para los mejores C.V. a Laura.Rodriguez@iedge.eu o por WhatsApp.

Objetivos


Una vez finalizado el programa, el alumno podrá:

  • Etiquetará correctamente las piezas creativas para el seguimiento preciso de campañas digitales y social media con Google Analytics.
  • Configurará e Implementará adecuadamente el código de Google Analytics en website y Mobile Apps.
  • Entenderá el uso de Google Tag Manager.
  • Optimizará su estrategia de SEO entendiendo los resultados con Google Analytics.
  • Mejorará el diseño de website y mobile Apps.
  • Aplicará correctamente su estrategia de Social Media con Google Analytics.
  • Comprenderá los datos extraídos de Google Analytics y los convertirá en información estratégica para la toma de decisión en optimización de campañas digitales y diseño web y mobile apps.
  • Sabrá crear informes profesionales utilizando los flujos de objetivos, los informes de comercio electrónico, embudos multicanal e informes de atribución.
  • Optimizar los resultados de remarketing.
  • Conocer en profundad el uso correcto de Google Optimize.
  • Creación efectiva de cuadros de KPI’s con Data Studio.
  • Planificar e implementar estrategias SEM eficaces en sus campañas de captación online.
  • Seleccionar las keywords más adecuadas para segmentar adecuadamente el público objetivo.
  • Search Ads internacional… ¿Cómo comunicar en otros países?.
  • Optimización de respuestas y campañas display: branding y captación efectivas.
  • Anuncios en Vídeo: mayor impacto a menor inversión.
  • Surveys: como realizar encuestas de valor.

Programa


El Máster se compone de 7 módulos y 40 asignaturas + Seminarios prácticos de Tag Manager 360, Analytics 360, Search Ads 360, Display&Video 360, Data Studio, Surveys 360 y Optimize 360.

[8 semanas] - En este módulo aprenderá el 100% de las funcionalidades de Google Analytics: desde cómo se recogen los hits y Google Analytics interpreta esos datos para convertirlos en informe hasta informes avanzados y automatizados para eCommerce.

  • Conceptos básicos y recopilación de datos en Google Analytics

Metodología de implementación I Código GA I Cookies I Auditoría de la página a medir I Límites de GA free I Documento de etiquetado I Revisión implementación I Componentes de la plataforma I Modelo de datos I Visión general de la recopilación de datos I Expresiones regulares I Eventos I URL virtuales I Medición de páginas de error I Recopilación de datos en Google Analytics I Recopilación de datos de campaña I Recopilación de datos de sitios web I Recopilación de datos de aplicaciones para dispositivos móviles I Recopilación de datos del Protocolo de medición.

  • Procesamiento y configuración de Google Analytics

Visión general del procesamiento y de la configuración I Conversión de visitas en sesiones y usuarios I Cómo importar datos en Google Analytics I Carga de datos externos en Google Analytics I Cómo transformar y agregar datos I Agrupación de canales y contenidos en Google Analytics I SEO y Google Analytics.

  • Introducción a Google Analytics

Introducción a Google Analytics I Cómo funciona Google Analytics I Cómo configurar una cuenta I Conceptos básicos sobre la estructura de la cuenta I Recorrido por las pantallas básicas I Obtención de datos I Diferencias entre un perfil y una cuenta I Cómo obtener una cuenta en Google Analytics I Cómo instalar Analytics I Cómo obtener el código de seguimiento I Analítica de página.

  • Procesamiento y configuración de Google Analytics

Visión general del procesamiento y de la configuración I Conversión de visitas en sesiones y usuarios I Cómo importar datos en Google Analytics I Carga de datos externos en Google Analytics I Cómo transformar y agregar datos I Agrupación de canales y contenidos en Google Analytics I SEO y Google Analytics.

  • Dimensiones, Filtros, Segmentación y Agrupaciones

Dimensiones y métricas I Filtrado de los datos I Expresiones Regulares I Filtrado en la creación de vistas I Cómo configurar filtros básicos I Cómo configurar objetivos y el comercio electrónico I Segmentos I Segmentación básica y avanzada I Agrupación de Contenido I Agrupación de Canales I Objetivos y funnels I Informes I Personalizados.

  • Tracking de la interacción

Tracking de eventos I Páginas virtuales I Métricas e informes de eventos I Ajuste de métricas de comportamiento I Tracking de webs asíncronas y one-page I Analítica in-page con Hotjar I Análisis del Customer Journey del visitante I Tracking offline I Tracking entre plataformas y dispositivos.

  • Análisis de Campañas con Google Analytics

Google Ads I  Facebook Ads & Instagram Ads I Twitter Ads I Bing Ads I SEO I Email Marketing I Remarketing I Afiliación I Vídeo I Publicidad programática.

  • Secciones de los informes de Google Analytics

Visión general de los informes I Cómo crear informes con dimensiones y métricas I Dimensiones y Métricas personalizadas I El API de los informes I Seguimiento de campañas on y offline I Muestreo en los informes I Informes de audiencia I Informes de adquisición I Informes de Google Ads I Informes de comportamiento I Informes y paneles de control personalizados.

  • Análisis cualitativo y cuantitativo

Analítica vertical, horizontal y diagonal I Informes personalizados I Google Analytics Spreadsheet add-on I Google Data Studio I Paneles de Google Analytics I Cuadros de mando y Dashboards.

  • Análisis avanzado

Dimensiones y métricas personalizadas I Segment Builder: Segmentos avanzados I Análisis de la competencia I Agrupaciones de contenidos I Tracking de usuarios I Marketing automation I Inbound marketing I Importación de datos.

  • Google Analytics para Mobile Apps

Conceptos claves I Implementación Técnica I Configuración en el tracking I SDK y Firebase I Informes de Google Analytics para móviles.

  • Medición y análisis de eCommerce

Proceso de análisis de la conversión I Definición de Objetivos en Google Analytics I Ponderación económica de objetivos I Métricas e informes de conversión I Funnels de conversión I Valor de la página I Tracking de un eCommerce I eCommerce clásico I eCommerce mejorado I Métricas e informes de eCommerce I Embudos multicanal I Los click y la asistencia en la conversión.

  • Sección de los informes de conversiones

Informe de flujo de objetivos I Informes de comercio electrónico I Informes de embudos multicanal I Informes de atribución.

[3 semanas] - Google Optimize es la herramienta que nos ofrece Google para poder comparar alternativas en arquitectura de la información en una landing, usabilidad de una web o app ó como mejorar la experiencia de usuario en un eCommerce.

  • Google Optimize I

¿Cómo crear una cuenta? I Enlazar con Google Analytics I ¿Qué es un A/B testing? I Configurar un experimento en Google Optimize I Crear y editar una variante con el editor visual.

  • Google Optimize II

Crear hipótesis y configurar objetivos I Cómo segmentar con Google Optimize I Análisis de resultados con Optimize I Benchmarking y poner en marcha procesos de mejora I Invitar a usuarios a compartir experimentos I Ejemplo completo de un experimento.

[3 semanas] - Con Data Studio podremos diseñar cuadros de mandos de KPI’s, dashboards o informes personalizados, de una forma sencilla, integrando todas las fuentes de datos que una web o app puede conseguir.

  • Data Studio I

Introducción a Google Data Studio I Fuentes de datos disponibles y conectores gratuitos I Creando nuestra propia fuente de datos desde spreadsheets I Bloques de menús.

  • Data Studio II

Creando el primer informe I Tipos de visualizaciones I Aplicando Filtros y Segmentos (avanzado) I Creación de métricas calculadas (avanzado) I Compartiendo informes.

  • Data Studio III

Integración con Data I Creación de dashboards interactivos I Plantillas de terceros I Actualización de data I Ejemplos útiles según los objetivos de medición y análisis.

[6 semanas] -  En este módulo aprenderá a realizar campañas de Search Ads 360: Creación de anuncios eficaces, optimización de presupuestos, Reporting e informes personalizados o inventory campaigns.

  • Configuración y Fundamentos de Search Ads 360

¿Qué es Search Ads 360? I Gestionar usuarios, anunciantes y cuentas de buscador I Administrar campañas I Implementación de Floodlights I Crear y cambiar campañas I Orientar sus campañas I Experimente con el texto de anuncios I Cómo probar páginas de destino I Información de las hojas de edición masiva.

  • Automatización de pujas

Automatizar las ofertas I Información sobre las estrategias de ofertas de Search Ads 360 I Crear y aplicar estrategias de ofertas de Search Ads 360 I Especificar conversiones de estrategias de ofertas de Search Ads 360 I Cambiar o anular una estrategia de ofertas de Search Ads 360 I Evaluar el rendimiento de las estrategias de ofertas de Search Ads 360.

  • Auction Time Bidding Strategies

¿Qué es y qué significa el ATB? I Implementación de Auction Time Bidding en SA360 I ¿Qué sucede cuando se activa? I Cómo evaluarlo.

  • Budget Management

Gestión presupuestaria con estrategias de puja centradas en el presupuesto I Budget Suite I ¿Cómo crear un Budget Group? I ¿Cómo crear un Budget Plan? I Budget Bid Strategies I Análisis de Budget Bid Strategies.

  • Reporting y Medición de resultados

Medir los resultados I Ver y personalizar informes I Cómo guardar, descargar o programar un informe I Crear y aplicar etiquetas I Usar datos empresariales para administrar campañas I Columnas de informes I Cómo crear y compartir informes ejecutivos I Crear informes de campañas en redes sociales.

  • Inventory Campaigns

Acerca de la gestión de inventario mejorada I Crear planes y plantillas de inventario I Utilizar funciones, atributos de inventario y columnas de fórmula en plantillas de inventario I Revisión de elementos generados por las plantillas de inventario I Detener, activar y eliminar plantillas I Corregir los errores de los resultados de las plantillas I Editar manualmente campañas generadas.

[6 semanas] -  En este módulo aprenderá a realizar campañas de Display y Vídeo: gestión de campañas en GDN y/o Youtube, optimización de campañas en red de display, remarketing y dinámico.

  • Campañas para la Red de Display

¿En qué consiste la red de Display de Google? I Interacción entre la Red de Display y la Red de Búsqueda I Formatos de anuncios de la red de Display I Anuncios gráficos I Sistema de aceptación de anuncios gráficos I Creador Anuncios Display.

  • Optimización de campañas para la Red de Display

Optimización banners I Estrategias de oferta para Display: CPM, CPC y ECPM (CPM Efectivo) I Alcance, frecuencia y CTR relativo I Orientaciones de campaña I Funcionamiento orientaciones específicas I Ubicaciones de la Red de Display I DCO: Optimizador de campañas para la Red de Display I Google Creative Studio I Dynamic Creatives.

  • Campañas para la Red de Display

¿En qué consiste la red de Display de Google? I Interacción entre la Red de Display y la Red de Búsqueda I Formatos de anuncios de la red de Display I Anuncios gráficos I Sistema de aceptación de anuncios gráficos I Creador Anuncios Display.

  • Remarketing

¿Qué es el remarketing dinámico? I Crear una campaña de remarketing dinámico I Crear un feed para anuncios de display dinámicos I Añadir la etiqueta de remarketing dinámico a su sitio I Cómo crear anuncios de display dinámicos.

  • Creación de campañas con vídeo Ads

Introducción a la publicidad en vídeo I Funcionamiento de la publicidad en vídeo I Estrategia de anuncios en vídeo I Creación y seguimiento de campañas de YouTube I Formatos de anuncio TrueView.

  • Optimización de campañas con vídeo Ads

Remarketing en vídeo I Optimización de campañas de vídeo I Campañas de vídeo en anuncios adaptables I Segmentación de campañas de vídeo I Campañas internacionales.

[2 semanas] - Módulo novedoso para la gestión y análisis de encuestas con Surveys 360: creación de encuestas, integración con Google Analytics, configuración de audiencias o análisis de resultados de la encuesta.

  • Google Surveys I

¿Cómo crear una cuenta? I Enlazar con Google Analytics I Conociendo el interfaz en profundidad I Integración de la encuesta en nuestra web y app.

  • Google Surveys II

Creación de una encuesta I Configuración de audiencia y segmentación demográfica I Formatos y redacción de preguntas I Compra y pago de respuestas I Consejos para crear una buena encuesta I Análisis de resultados de la encuesta I Exportar resultados I Ejemplo práctico completo de Google Surveys.

 

Metodología


La metodología del Máster en Google Marketing Platform (MGMP) es eminentemente práctica de tal forma que a través de ejemplos prácticos se refuerza y hace tangible los conocimientos que se están impartiendo a lo largo del curso.

Se facilitará la documentación en soporte digital del contenido a lo largo del curso: clases en directo online (todas las clases se graban), Vídeos online (más de 500 vídeos), notas técnicas profesionales, Business Cases, Ejercicios práctico, Post de profesores, etc.

Titulación


Finalizado el Máster en Google Marketing Platform (MGMP)  obtendrá un Diploma acreditativo de la asistencia y provecho del programa, otorgado por IEDGE Business School. El Diploma de Máster en Google Marketing Platform (MGMP) da testimonio público de que el participante ha obtenido unos conocimientos prácticos de aplicación inmediata en temas específicos de gran relevancia para nuestro sector.

IEDGE Business School tiene formados acuerdos y partnerships con las empresas más importantes del sector, gestionando más de 1.000 ofertas activas de trabajo en el área del Marketing Digital para España y latinoamérica.

Solicite más información de BECAS a Laura.Rodriguez@iedge.eu o WhatsApp.

Profesores


SEO & Web Analytics Manager en Viajes el Corte Ingles.
Marketing Manager en IEDGE Business School
Responsable DMP en Divisadero
Digital Analytics Manager en AXA
Head of Paid Search en iProspect
Responsable de las campañas de Display Afiliación y Metabuscadores en Viajes el Corte Inglés
Digital Data Analyst en Paradigma Digital
Técnico de Marketing on line en Viajes El Corte Inglés.
Dirección de Proyectos de Marketing online en Clickam
Head of Analytics de mediasmart