IEDGE – Segmentación del público en Facebook ads


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La potencia de Facebook se descubre en las posibilidades de segmentación del público objetivo. Después de seleccionar la creatividad y los copys del anuncio, debemos seleccionar a que público objetivo deseamos llegar.

Para segmentar el publico objetivo en Facebook ads, encontramos la categoría  “Público” que está dividida en las siguientes secciones:

  • Ubicaciones
  • Edad
  • Idiomas
  • Mas datos demográficos: Les interesa, Situación sentimental, Nivel de formación, Especialidad, Escuela, Años universitarios y lugares de trabajo.
  • Intereses
  • Comportamientos
  • Conexiones

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A medida que vayamos seleccionado el tipo de segmentación que deseemos, en la parte derecha irá apareciendo el público objetivo al que va destinado:

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Veamos cada una de las secciones:

1. Ubicaciones

En esta sección seleccionamos el país, estado y ciudad donde reside el público objetivo al que queremos llegar. El sistema ayuda en la selección de cada uno con un menú autocompletable.

Además podemos indicar que distancia a esa ciudad deseamos que se llegue: 20, 50 ú 70 kilómetros.

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2. Edad

 

En esta sección determinamos en que rango de edad deseamos que se encuentre el público objetivo. Es posible indicar que sea una coincidencia exacta.

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3. Sexo

Indicamos si deseamos llegar a hombre, mujeres o ambos sexos.

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4. Idiomas

En esta selección indicamos que idioma habla el público objetivo. Por defecto no seleccionará ningún idioma específico, sino el que hable el público objetivo.

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5. Más datos demográficos

Podemos segmentar aun más respecto a los intereses o nivel de formación del publico objetivo:

5.1. Relación

Opción que permite segmentar por intereses y situación sentimental:

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  • Les interesa:

Que publico objetivo deseo llegar: hombres, mujeres o ambos

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  • Situación sentimental:

En esta sección seleccionamos la situación sentimental del publico objetivo: Soltero, casado, tiene una relación, está comprometido, todos o sin especificar.

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5.2. Educación

En esta opción podemos segmentar según el Nivel de formación, Campos de Estudio, Escuelas y años universitarios:

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  • Nivel de formación:

En esta sección seleccionamos que nivel de estudios deseemos que tenga el publico objetivo y si es o ha sido universitario podemos indicar en qué universidad, que carrera ha cursado sus estudios e incluso en que promoción.

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  • Campos de estudio:

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  • Escuelas

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  • Años universitarios

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5.3. lugares de trabajo

En esta sección seleccionamos la empresa, el cargo o el sector en el que trabaja el publico objetivo. Así hace la competencia a la publicidad en Linkedin

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  • Empresas:

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  • Cargos:

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  • Sectores:

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5.4. Segmentos de mercado

Opción que permite segmentar por afinidad étnica y generación:

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  • Afinidad étnica:

Sólo para EE.UU, permite segmentar según la afinidad al grupo étnico específico.

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  • Generación:

Sólo para EEUU, permite segmentar según la generación del público objetivo.

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5.5. Padres

Opción que permite segmentar según la edad de los hijos:

 IEDGE-Facebook-ads-1409955.6. Política (EE.UU)

Sólo para EE.UU.  ésta opción que permite segmentar el público objetivo según ciertas ideas políticias:

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5.7. Acontecimientos importantes

Opción que permite segmentar según si el público objetivo vive lejos de su ciudad de origen, pasando por el tiempo que lleva casado ó comprometido hasta si lleva una relación a distancia :

IEDGE-Facebook-ads-140998 6. Intereses

Sección muy interesante porque permite ir acercándonos a la psicográfica del público objetivo. Es esta sección seleccionamos al publico objetivo según los intereses que han marcado en su biográfica, actividades que realizan, páginas que les gusta, intereses y actividades.

Además existe la posibilidad de introducir el símbolo ”#” delante de la keyword buscada con lo que el rango de selección se amplia e incluso te propone recomendaciones según las keywords que se hayan seleccionado previamente:

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7. Comportamientos

 

Esta sección permite segmentar a los usuarios según el comportamiento de compra, el uso de dispositivos y otras actividades. Algunos datos de comportamiento están disponibles solo para audiencias de los Estados Unidos:

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8. Conexiones

Esta sección nos facilita localizar al público objetivo según:

  • Todas: a cualquier usuario de facebook.
  • Sólo deseamos que nuestro anuncio llegue a los fans actuales.
  • Sólo deseamos llegar a un público objetivo que todavía no es fan.
  • O segmentación de conexión avanzada.

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¡Sigan atentos!

 

Pablo Fernández

Profesor de Dirección de Marketing

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* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.

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Comentarios


  1. César Vega
    comento el día 10 de Abril a las 2:19 pm (#)


    Muchas gracias Pablo, muy buen aporte; quiero consultarte si en esta nueva mejora de facebook existe alguna forma de que las fotos de conviertan en link o banner que disecciona el trafico a donde tu quieras.
    Esta funcionalidad la podíamos realizar en la anterior versión y ya no lo puedo


  2. Pablo Fernández
    comento el día 14 de Abril a las 9:28 pm (#)


    Hola Cesar,

    no comprendo muy bien tu pregunta.. ¿puedes poner un ejemplo de que es lo que haces?

    Muchas gracias,

    Pablo Fernández


  3. Rosario
    comento el día 13 de Abril a las 10:10 pm (#)


    Muy interesante la segmentación en facebook ads llegando a un nivel de micro segmentación. Una consulta Pablo, si por ejemplo quiero buscar por una tipo de variable y no me muestra los resultados esperados para afinar mi publico objetivo, cómo puedo afinar ese detalle.


  4. Pablo Fernández
    comento el día 14 de Abril a las 9:28 pm (#)


    Hola Rosario,

    me pasa en ocasiones, sobre todo con keywords complejas, normalmente las encuentro en ingles.. Prueba a ver, o sino utiliza una keyword más genérica

    Espero haberte ayudado,

    Un cordial saludo,

    Pablo Fernández


  5. SANDY YANI CHINCHILLA DE LEON
    comento el día 12 de Octubre a las 2:33 pm (#)


    Hola Pablo, muy interesante el tema de los Facebook Ads dado que permiten una segmentación muy específica, en Guatemala todavía no tenemos habilitada la opción de “segmentos de mercado” y considero que seria una buena oportunidad para las marcas y empresas de llegar a un grupo objetivo.

    Tengo una duda, durante la circulación de una campaña de anuncios ¿se puede editar los datos ingresados previamente?

    ¡Gracias!


  6. emmanuel
    comento el día 27 de Mayo a las 10:30 pm (#)


    Hola Pablo, he leído tu articulo, pero facebook cambia constantemente. esta ves necesito segmentar por “padres que tengan hijos entre 14 y 17 años. sin embargo ya no encuentro esas segmentaciones demográficas. podrías ayudarme?


  7. Pablo Fernández
    comento el día 27 de Mayo a las 10:41 pm (#)


    Hola Emmanuel,

    A la hora de crear un anuncios, selecciona el botón “Más datos demográficos”, luego “Padres”, luego “Todos los padres” y finalmente, selecciona la opción de “padres con hijos de 13 a 18 años” que es la mas cercana a lo que pides.

    Seguro que lo consigues,

    un saludo,

    Pablo Fernández


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