La potencia de Facebook se descubre en las posibilidades de segmentación del público objetivo. Después de seleccionar la creatividad y los copys del anuncio, debemos seleccionar a que público objetivo deseamos llegar.
Para segmentar el publico objetivo en Facebook ads, encontramos la categoría “Público” que está dividida en las siguientes secciones:
A medida que vayamos seleccionado el tipo de segmentación que deseemos, en la parte derecha irá apareciendo el público objetivo al que va destinado:
Veamos cada una de las secciones:
1. Ubicaciones
En esta sección seleccionamos el país, estado y ciudad donde reside el público objetivo al que queremos llegar. El sistema ayuda en la selección de cada uno con un menú autocompletable.
Además podemos indicar que distancia a esa ciudad deseamos que se llegue: 20, 50 ú 70 kilómetros.
2. Edad
En esta sección determinamos en que rango de edad deseamos que se encuentre el público objetivo. Es posible indicar que sea una coincidencia exacta.
3. Sexo
Indicamos si deseamos llegar a hombre, mujeres o ambos sexos.
4. Idiomas
En esta selección indicamos que idioma habla el público objetivo. Por defecto no seleccionará ningún idioma específico, sino el que hable el público objetivo.
5. Más datos demográficos
Podemos segmentar aun más respecto a los intereses o nivel de formación del publico objetivo:
5.1. Relación
Opción que permite segmentar por intereses y situación sentimental:
Que publico objetivo deseo llegar: hombres, mujeres o ambos
En esta sección seleccionamos la situación sentimental del publico objetivo: Soltero, casado, tiene una relación, está comprometido, todos o sin especificar.
5.2. Educación
En esta opción podemos segmentar según el Nivel de formación, Campos de Estudio, Escuelas y años universitarios:
En esta sección seleccionamos que nivel de estudios deseemos que tenga el publico objetivo y si es o ha sido universitario podemos indicar en qué universidad, que carrera ha cursado sus estudios e incluso en que promoción.
5.3. lugares de trabajo
En esta sección seleccionamos la empresa, el cargo o el sector en el que trabaja el publico objetivo. Así hace la competencia a la publicidad en Linkedin
5.4. Segmentos de mercado
Opción que permite segmentar por afinidad étnica y generación:
Sólo para EE.UU, permite segmentar según la afinidad al grupo étnico específico.
Sólo para EEUU, permite segmentar según la generación del público objetivo.
5.5. Padres
Opción que permite segmentar según la edad de los hijos:
Sólo para EE.UU. ésta opción que permite segmentar el público objetivo según ciertas ideas políticias:
5.7. Acontecimientos importantes
Opción que permite segmentar según si el público objetivo vive lejos de su ciudad de origen, pasando por el tiempo que lleva casado ó comprometido hasta si lleva una relación a distancia :
Sección muy interesante porque permite ir acercándonos a la psicográfica del público objetivo. Es esta sección seleccionamos al publico objetivo según los intereses que han marcado en su biográfica, actividades que realizan, páginas que les gusta, intereses y actividades.
Además existe la posibilidad de introducir el símbolo ”#” delante de la keyword buscada con lo que el rango de selección se amplia e incluso te propone recomendaciones según las keywords que se hayan seleccionado previamente:
7. Comportamientos
Esta sección permite segmentar a los usuarios según el comportamiento de compra, el uso de dispositivos y otras actividades. Algunos datos de comportamiento están disponibles solo para audiencias de los Estados Unidos:
8. Conexiones
Esta sección nos facilita localizar al público objetivo según:
¡Sigan atentos!
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César Vega
comento el día 10 de abril a las 2:19 pm (#)
Muchas gracias Pablo, muy buen aporte; quiero consultarte si en esta nueva mejora de facebook existe alguna forma de que las fotos de conviertan en link o banner que disecciona el trafico a donde tu quieras.
Esta funcionalidad la podíamos realizar en la anterior versión y ya no lo puedo
Pablo Fernández
comento el día 14 de abril a las 9:28 pm (#)
Hola Cesar,
no comprendo muy bien tu pregunta.. ¿puedes poner un ejemplo de que es lo que haces?
Muchas gracias,
Pablo Fernández
Rosario
comento el día 13 de abril a las 10:10 pm (#)
Muy interesante la segmentación en facebook ads llegando a un nivel de micro segmentación. Una consulta Pablo, si por ejemplo quiero buscar por una tipo de variable y no me muestra los resultados esperados para afinar mi publico objetivo, cómo puedo afinar ese detalle.
Pablo Fernández
comento el día 14 de abril a las 9:28 pm (#)
Hola Rosario,
me pasa en ocasiones, sobre todo con keywords complejas, normalmente las encuentro en ingles.. Prueba a ver, o sino utiliza una keyword más genérica
Espero haberte ayudado,
Un cordial saludo,
Pablo Fernández
SANDY YANI CHINCHILLA DE LEON
comento el día 12 de octubre a las 2:33 pm (#)
Hola Pablo, muy interesante el tema de los Facebook Ads dado que permiten una segmentación muy específica, en Guatemala todavía no tenemos habilitada la opción de «segmentos de mercado» y considero que seria una buena oportunidad para las marcas y empresas de llegar a un grupo objetivo.
Tengo una duda, durante la circulación de una campaña de anuncios ¿se puede editar los datos ingresados previamente?
¡Gracias!
emmanuel
comento el día 27 de mayo a las 10:30 pm (#)
Hola Pablo, he leído tu articulo, pero facebook cambia constantemente. esta ves necesito segmentar por «padres que tengan hijos entre 14 y 17 años. sin embargo ya no encuentro esas segmentaciones demográficas. podrías ayudarme?
Pablo Fernández
comento el día 27 de mayo a las 10:41 pm (#)
Hola Emmanuel,
A la hora de crear un anuncios, selecciona el botón «Más datos demográficos», luego «Padres», luego «Todos los padres» y finalmente, selecciona la opción de «padres con hijos de 13 a 18 años» que es la mas cercana a lo que pides.
Seguro que lo consigues,
un saludo,
Pablo Fernández