IEDGE – Pinterest, gustos que venden


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Pinterest es una plataforma que permite al usuario subir fotos de los temas que le interesan o apasionan y a la vez alimentarse de contenido subido por otros usuarios. A pesar de que no ser un requisito, un alto % de la comunidad, se esmera en subir contenido de alto valor visual. Podría decirse que es un e-catalogue.

Cualidades de Pinterest:

Esta plataforma posee valores que la diferencia de otras redes:

  • Es más popular entre las mujeres: 80% (sin ser una red femenina) (1)
  • No se centra en conocer personas sino sus gustos.
  • No se basa en la inmediatez sino en la durabilidad del contenido; en Pinterest el contenido puede durar más de una semana a diferencia de FB que es de 80 minutos o TW que es de 5 – 25 min en promedio (2)
  • Mayor incentivo para el e-commerce.
  • No necesitas de amigos o conocidos.
  • La plataforma muestra todo los pines realizados por los perfiles de cada categoría sin discriminación a diferencia de FB.

Mas informacion en:

Como funciona:

  • Actualmente ya es posible registrarse directamente con tu datos personales o ya sea con tu cuenta de Facebook, Twitter o Google+; antes era necesario recibir una invitación de un miembro o esperar por la aprobación de la plataforma.
  • Una vez registrado, seleccionas los temas de interés que deseas seguir dentro de una lista de 34 categorías.
  • Una vez en tu feed, podrás hacer un PIN a los contenidos que te gusten o subir contenido cargándolo desde tu PC o ingresando el link externo del contenido a compartir. Cada vez que realices un PIN a un contenido, esta te dará opción a seguir la carpeta de la cual procede el PIN.

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  •  Todos tus PINES lo podrás organizar en carpetas según tus gustos. Tienes la opción de crear carpetas secretas que solo tú tendrás acceso.

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  • Todos los usuarios podrán crear varias carpetas con distintos tipos de contenidos; podrás seguir solo las carpetas que selecciones o todo el perfil de un usuario.

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  • Te permite compartir un PIN con tus contactos de FB, TW y G+, además de compartirlo por e-mail o algún perfil de Pinterest.

Datos:

  • Actualmente se estima que Pinterest posee más de 70M de usuarios alrededor del mundo.
  • 80% de sus miembros son mujeres.
  • El tiempo promedio de uso estadía por usuario al mes es de 98 minutos.
  • 9M de usuarios han conectado su cuenta de Pinterest con la de FB.
  • 23% de sus usuarios lo usa al menos una vez al día.
  • 43% de sus usuarios lo prefiere a ver los catálogos de las tiendas.
  • 30% de sus usuarios lo prefiere a ver televisión.
  • 64% de sus usuarios lo usa como inspiración.
  • 47% de los compradores online en USA hicieron la compra basándose en lo visto primero en Pinterest.
  • Comparación de edades:
    • 18 a 34= P:32% FB:20%     TW: 33%
    • 35 a 54= P:45% FB:45%     TW: 43%
    • 55+= P:23%     FB:35%     TW: 24%

(*) http://expandedramblings.com/

(*) http://www.business2community.com/

Beneficios de Pinterest

  • Si el contenido es bueno, puede estar hasta una semana en el feed repineado por otros.
  • El contenido de marca quedará guardado en el perfil del usuario y accesible para todos a diferencia de FB y TW. El contenido de marca, pasa a ser parte de la colección del usuario.
  • El contenido de tu marca puede ser visto aún sin que te sigan previamente.
  • Sirve como buena fuente de benchmark para tu línea de producto o servicio a nivel global.
  • Lo que el usuario/marca comparte o sube, puede derivar en una compra.

(*) http://www.smbnow.com

Análisis de Pinterest

En estos días, las empresas deben esforzarse cada vez más por destacar su marca en FB y TW con campañas multimedias de alto impacto que llenen a los usuarios emocionalmente, pero en Pinterest es todo lo contrario; se regresa a un estilo de comunicación simple y minimalista, donde una sola foto, debe transmitir todo el mensaje al usuario. Es como un renacimiento de las piezas prints.

Mientras que las empresas tratan primariamente de crear presencia y lovemark a través de FB y TW con sus post, en Pinterest los pins y repins de los usuarios pueden generar venta que es lo que desean en el fondo usando FB y TW. Pinterest es una plataforma aún por explotar pero con grandes posibilidades para varias industrias de todo tipo ya que el usuario digiere con mayor atención todo los contenidos que se le muestra.

Si a Facebook le pides que te entretenga y/o te ponga al día con tus amigos y a Twitter le pides que te cuente que está pasando en el día a día, a Pinterest le pides que te enseñe, que te muestre tus aspiraciones y gustos personales; ahí la oportunidad que tienen las marcas grandes o pequeñas de llegar a sus consumidores finales para crear una relación de largo plazo. Pinterest puede dar un upgrade a las estrategias de contenidos de la marca y más aún, repotenciar la vieja escuela de mostrar producto o foto grande de lo que venden pero con mayor impacto. Los pines y repines de los mismos usuarios, pueden ayudarte a lograr una transacción.

Pero aún con los grandes potenciales que posee la plataforma, esta sigue siendo solo un complemento a las otras plataformas o herramientas digitales que las marcas poseen. FB y TW poseen una gran ventaja sobre Pinterest al ser mejores plataformas para activar campañas tácticas y masivas en tiempo real donde el aprovechar el contexto del momento, a veces es la mejor oportunidad que tienen tanto marca como comprador.

Una tendencia en crecimiento y a considerar es que cada vez son más las personas que dejan su trabajo de oficina (jóvenes y adultos) y empiezan un negocio propio, Pinterest es usado como parte de su inspiración para sus startups.

¡Muchas gracias y espero sus comentarios!

 

Ronny Toyohama

Alumni Especialidad Europea en Marketing Interactivo y Publicidad Digital

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* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.

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