Adobe Audience Manager 2020


IEDGE | Adobe Audience Manager

Adobe Audience Manager es una poderosa plataforma que, entre otras funcionalidades, permite:

  • Crear audiencias objetivo de alto valor a partir de datos desagregados que pueden ser utilizados en marketing multicanal.
  • Utiliza diferentes fuentes de datos (1st, 2nd y 3rd party data).
  • Descubre audiencias de alto valor con los datos obtenidos.
  • Las audiencias pueden ser utilizadas para hacer personalización on-site.
  • Analiza el rendimiento de las campañas, aumentando el tamaño de las audiencias mediante lookalikes.

Flujo de datos de Adobe Audience Manager

El flujo de datos puede ser lo más completo que necesitamos, integrando datos del CRM, Analytics y campañas.

IEDGE | Adobe Audience Manager

IEDGE | Adobe Audience Manager

Vamos a ver la estructura de Adobe Audience Manager.

Dashboard del Adobe Audience Manager

Página inicial donde nos permite ver los resultados de los traits, que pueden ser, algorítmicos, basados en reglas o onboarded.

IEDGE | Adobe Audience Manager

Audience Data: Traits & segments

¿Qué es un trait?. Los traits son combinaciones de signals (pares clave-valor) que ayudan a determinar la audiencia objetivo que necesitemos para futuras campañas y, además, permite crear analíticas basadas en métricas de campañas. Los segmentos son combinaciones de traits o una audiencia objetivo para una determinada campaña.

IEDGE | Adobe Audience Manager

 

Una vez creado un trait podemos crear un segmento:

IEDGE | Adobe Audience Manager

Modelos de Adobe Audience Manager

Los modelos nos permiten seleccionar la precisión y alcance de los traits iniciales para detectar las mejores opciones y con traits algorítmicos podemos optimizar nuestras campañas.

IEDGE | Adobe Audience Manager

Audiencia Lab en Adobe Audience Manager

Es la herramienta para crear sub-segmentos excluyentes y una de las mejores funcionalidades es crear “Conversion traits” que son segmentos que hayan comprado, añadido un producto al carrito o haya rellenado un formulario en una landing page.

IEDGE | Adobe Audience Manager

Analytics & Reporting en Adobe Audience Manager

Zona donde podemos ver los resultados por segmentos:

IEDGE | Adobe Audience Manager

 

También pueden descargarse el [ Whitepaper ] de Plataformas de Publicidad Programática.

IEDGE | Plataformas de Publicidad Programática

 

¡Quedo a la espera de sus comentarios!

 

Álvaro Martínez

Profesor de Dirección de Marketing

¡Puedes seguirnos en Linkedin, FacebookTwitterInstagram y Youtube!

En IEDGE Business School apoyamos a los mejores C.V. para que avancen en una formación profesional y actualizada en marketing digital, comercio electrónico y digital Analytics.

Hemos abierto el plazo de solicitud de BECAS -100% en el Máster en Google Marketing Platform y del BECAS -15% en el Curso Técnico Avanzado de Publicidad Programática.

Cada año formamos a miles de alumnos en estas áreas de conocimiento. ¡Mejora en tu carrera profesional y solicita tu plaza!. Plazas limitadas por edición e IEDGE Business School se reserva el derecho de admisión.

Leer más