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IEDGE – Morphing


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El Morphing es otro de los formatos para televisión que se emplea en la publicidad no convencional y se está imponiendo como formato altamente creativo y diferenciador.

Tiene las siguientes características:

  • Duración: enre 5 y 10¨. Aunque hay morphing que pueden evolucionar hacia spot de 30¨.
  • No se podrá integrar publicidad del anunciante en el logo de la cadena, aunque si puede aparecer junto a ella, e incluso “jugar” con el logo de la cadena.
  • Podemos comunicar Producto,  Precio, Promociones…
  • Se produce una vinculación a la imagen de cadena (de una forma muy creativa).
  • Posicionamiento, cobertura y frecuencia.
  • Ubicación: Normalmente va justo antes del inicio o reanudación de un programa.

http://www.youtube.com/watch?v=Q4AwLdVZCN8

http://www.youtube.com/watch?v=xydgqTTxoIA

http://www.youtube.com/watch?v=Ry_NZKYj7uM

http://www.youtube.com/watch?v=I5MoVzvSuEk

http://www.youtube.com/watch?v=GEmpkeWyU_Y&NR=1

Muchas gracias y sigan atentos!

Álvaro Núñez

Profesor de Dirección de Marketing

Nota: Para aprender de una forma práctica y rápida todo sobre la dirección de marketing y su estrategia, sus herramientas más eficaces en mercados globales y cambiantes o como presupuestar y controlar planes de marketing con éxito, les invitamos a que consulten el Master Europeo en Marketing donde se formará con los mejores profesores de Europa y Latinoamérica y conocerá las mejores prácticas en el área del marketing.

* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.


Comentarios


  1. Alejandra Torres
    comento el día 10 de Marzo a las 5:29 am (#)


    Este concepto no me ha quedado muy claro, me podrias explicar un poco mas a fondo por favor. El primer spot creo entenderlo sin embargo el 2do me parece un comercial normal.

    saludos


  2. Eduardo Liberos
    comento el día 10 de Marzo a las 6:38 am (#)


    Hola Alejandra! si Álvaro no me corrige, el segundo video es un “morphing” en los primeros segundo (juegan con el logo de Cuatro -cadena de TV- con el packaging del perfume) para a continuación, y en el mismo marco del morphing, evoluciona a un spot de 30 seg. Espero haberte ayudado,
    Gracias, Eduardo


  3. Alvaro Nuñez
    comento el día 11 de Marzo a las 10:24 pm (#)


    Efectivamente, el morphing como comentamso ayer en nuestra sesión transforma el logo de la cadena en la marca, pero posteriormente si necesitas más segundos de comunicación de producto puedes complementarlo con tu spot.


  4. Enrique Esparragoza
    comento el día 11 de Marzo a las 4:26 pm (#)


    No recuerdo de ningun Morphing empleado en México.


  5. Alvaro Nuñez
    comento el día 11 de Marzo a las 10:26 pm (#)


    Lo recomiendo: Es una pieza impactante y creativa


  6. Fernando Pulido Soto
    comento el día 12 de Marzo a las 2:23 am (#)


    Me quedo claro cuando utilizo ING ya que las otras marcas no las conozco. Pero como dice Enrique no son comunes en mexico que yo recuerde.


  7. Vania
    comento el día 12 de Marzo a las 3:46 am (#)


    El logo de la cadena de tv se transforma en publicidad de una marc. y Como dice Enrique aqui no se emplea esto.


  8. Alvaro Nuñez
    comento el día 12 de Marzo a las 12:43 pm (#)


    Y si lo proponeis a TV Azteca o a Televisa como creatividad?? Si trabajais en agencia la cuenta será vuestra ; ) … Y si no es así, cuando tengais un lanzamineto, pedidles esta creatividad!


  9. AMALIA GUTIERREZ
    comento el día 13 de Marzo a las 8:38 pm (#)


    Esta es una pregunta Alvaro, he estado observando esto de la publicidad no convencional y en las telenovelas que tienen mucha audiencia aqui en Mexico durante los cortos ponen anuncios convencionales y justo el ultimo anuncio antes de reanudar el programa hace un juego de producto- programa- cadena televisiva, de muy corta duracion pero no pone el logo de la televisora, ¿es eso un morphing? o esta fallando la creatividad, creo que es el anuncio donde la gente entendemos que es el patrocinador mayor, que esta con la cadena televisiva pero no maneja el logo de la cadena, no se si me explico bien.


  10. Alvaro Nuñez
    comento el día 14 de Marzo a las 11:51 am (#)


    Es posible que sea un patrocinio adapatado. En el morphing se observa claramente el logo de la cadena y se visualiza la transformación. Pero es posible que lo adapten de esa manera tal y como me comentas. En este caso, la creatividad efectivamente es muy pobre.


  11. Javier Cardenas
    comento el día 15 de Marzo a las 4:19 pm (#)


    El mas claro fue el de ING, pero como comentan mis compañeros, es poco usada estar tecnica en mexico, y en los pocos casos que que se usa es pobre la creatividad.


  12. Alvaro Nuñez
    comento el día 16 de Marzo a las 11:13 am (#)


    Que aburrimiento la programación, eh?
    ;))