Especialidad Europea en SEM & Google Analytics

  • Precio sin IVA incluido: 3,500 EUR
  • Inicio: 1 Diciembre 2017
  • Modalidad: Online

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Presentación


El 45% del consumo en publicidad digital a nivel internacional se realiza en Google AdWords. Los emarketers disponen con Google adwords de una herramienta fácil de utilizar y aplicar en el día a día de sus operaciones de marketing digital, que les permite incrementar los resultados globales de sus empresas. Mediante un uso inteligente del SEM se pueden ahorrar costes de comunicación, reducir tiempos de respuesta, realizar una personalización efectiva, en definitiva, aprovechar todas las ventajas de una comunicación directa, relacional e interactiva con un coste reducido por contacto.

Los analistas de marketing digital disponen con Google Analytics de una herramienta sencilla de utilizar pero muy completa con todas las opciones de análisis que se disponen. Éste curso práctico enseña de una manera directa, PRÁCTICA y sencilla, todas las características que podemos utilizar en Google Analytics para tener mayor conocimiento de los resultados en website y mobile.

La Especialidad Europea en SEM & Google Analytics  (EESEMGA) es el programa más completo en español, actualizado a 2017 y donde le ayudamos a tomar decisiones respecto a su inversión en políticas de captación de Internet centrada en SEM. Este curso práctico enseña de una manera directa, PRÁCTICA y sencilla, cómo y qué herramientas pueden realizar acciones de captación eficaces a través de SEM.  Asimismo aprenderá a mejorar el uso y conocimiento de todas las herramientas que podamos utilizar en Google Analytics: Informes avanzados, Google Tag Manager, macros, etiquetas, recopilación de datos de diferentes campañas, Google Analytics para mobile aps, A/B en GA…

A lo largo de la Especialidad Europea en SEM & Google Analytics  (EESEMGA) , el tutor y los profesores del programa le guiarán a través del aula virtual, en donde tendrá acceso a toda la documentación y recursos de formación, constantemente actualizados, que fundamentan su aprendizaje on line. Los profesores son profesionales de reconocido prestigio y amplia experiencia en SEM y Google Analytics certificados por el programa Google Partners y Bing ads.

¡Clases online en vivo con los profesores del programa!.

Una vez concluido el programa y el proceso de evaluación correspondiente obtendrás el título de Posgrado Europeo en SEM de IEDGE – The European Business School y le aseguramos que podrá pasar los exámenes de Google para convertirse en Google Partner.

Objetivos


El objetivo del curso es capacitar al participante para que tenga una visión práctica y global en la planificación, creación, ejecución y análisis de proyectos de Marketing de SEM tanto para profesionales de Pymes como de grandes empresas, formar en la  planificación, etiquetación y análisis de la información que se obtiene  mediante Google Analytics para facilitar la toma de decisiones.

Una vez finalizado el programa, el alumno podrá:

  • Planificar e implementar estrategias SEM eficaces en sus campañas de captación online.
  • Seleccionar las keywords más adecuadas para segmentar adecuadamente el publico objetivo.
  • Planificar e implementar campañas efectivas on line en SEM.
  • Cuáles son los copys de SEM más audaces y rentables.
  • Control y seguimientos de campañas.
  • SEM internacional… ¿Cómo posicionarnos?.
  • Optimización de respuestas y herramientas.
  • Campañas display: branding y captación efectivas.
  • Remarketing: como disminuir el CPC,
  • Anuncios en Youtube: mayor impacto a menor inversión.
  • Configurará e Implementará adecuadamente el código de Google Analytics en websites y Mobile Apps.
  • Entenderá el uso de Google Tag Manager.
  • Etiquetará correctamente todas las campañas de marketing digital.
  • Optimizará su estrategia de SEO entendiendo los resultados con Google Analytics.
  • Mejorará el diseño de website y mobile Apps.
  • Aplicará correctamente su estrategia de Social Media con Google Analytics.
  • Comprenderá los datos extraídos de Google Analytics y los convertirá en información estratégica para la toma de decisión en optimización de campañas digitales y diseño web y mobile apps.
  • Sabrá crear informes profesionales utilizando flujos de objetivosinformes de comercio electrónicoembudos multicanal e informes de atribución.
  • Utilizará Google Analytics para mejorar sus Mobile Apps.
  • Creará experimentos A/B con Google Analytics.
  • Aprobará el examen de certificación oficial de Google en Google Analytics.

Programa


  1. Primeros pasos con AdWords
    • Creación de una cuenta de AdWords.
    • Seguimiento de conversiones y enlace Google Analytics.
    • Política editorial de Google.
    • Conceptos de la red de búsqueda.
    • Organizando campañas y grupos de anuncio
    • Tipos de orientación de campañas.
    • Como manejar las palabras clave: investigación y concordancia.
    • Presupuestos y tipos de oferta.
  2. Herramientas de AdWords
    • Historial de cambios.
    • Planificador de palabras clave.
    • Herramientas de puja y presupuesto.
    • Editor de AdWords
    • Conceptos básicos del editor de AdWords.
    • Funcionalidades generales.
    • Operaciones habituales.
    • Backup, importación y exportación.
    • Introducción de Google Merchant Center y Google Shopping.
  3. Anuncios: efectivos y eficaces
    • Como crear buenos anuncios de texto.
    • Filtrado y optimización de anuncios.
    • Inserción dinámica de palabras clave (DKI).
    • Extensiones del anuncio
    • Mejorar tus anuncios usando extensiones.
    • Extensión de ubicación.
    • Enlazar AdWords con Google Places.
    • Extensión social para mostrar recomendaciones en G+
    • Extensión de llamada.
    • Valoraciones del vendedor.
    • Enlaces de sitio.
    • Programación de extensiones.
    • Medir y optimizar extensiones.
    • Anuncios dinámicos de búsqueda.
    • Como configurar una campaña de Anuncios dinámicos de búsqueda (DSA).
    • Auditar y optimizar el sitio web para DSA
  4. Presupuestos: Rendimiento, rentabilidad y crecimiento
    • Fundamentos básicos del presupuesto de campañas.
    • ¿Cómo impacta el presupuesto en el beneficio?
    • Calcular el valor de las conversiones.
    • Escalando el presupuesto según el rendimiento.
    • Creación de campañas rentables.
    • Mejorar el rendimiento cuando se reduce el presupuesto.
    • Selección de métricas para maximizar la rentabilidad.
  5. Optimización de campañas de la Red de Búsqueda
    • En qué consiste la optimización de nuestras campañas de AdWords.
    • Informe de términos de búsqueda.
    • Concordancias de palabras clave.
    • Añadir palabras clave negativas.
    • Cómo determina Google la posición de nuestros anuncios.
    • Qué es el nivel de calidad y como optimizarlo.
    • Análisis de rendimiento de campañas y grupos de anuncios.
    • Nivel de calidad
    • Desgranando el nivel de calidad.
    • Qué ocurre con los clics no válidos.
    • Página de destino
    • Creando un sitio móvil efectivo.
    • En qué consiste la experiencia de página de destino.
    • Optimización del rendimiento
    • Oportunidades y alertas.
    • Experimentos de campañas.
    • Programación avanzada de campañas y extensiones.
  6. Resultados: Reporting, análisis y rendimiento
    • Introducción al reporting de AdWords.
    • Personalización de columnas.
    • Crear, guardar y programar reportes.
    • Encontrar, editar y eliminar reportes.
    • Operaciones habituales con hoja de cálculo.
    • Rendimiento de cuenta, campañas y grupos de anuncios.
    • Evaluando el rendimiento de los anuncios.
    • Reportes de seguimiento de conversiones.
    • Medición del rendimiento de palabras clave.
    • Medición de alcance y frecuencia.
    • Midiendo rendimiento geográfico.
    • Midiendo y comparando rendimiento entre períodos de tiempo.
    • Como comparar el rendimiento.
    • Usando etiquetas en AdWords.
    • Análisis de segmentos.
    • AdWords Application Programming Interface (API).
  7. Creación de campañas para la Red de Display
    • En qué consiste la red de Display de Google.
    • Interacción entre la Red de Display y la Red de Búsqueda.
    • Política editorial de Google.
    • Formatos de anuncio de la red de Display.
    • Formatos y características.
    • Anuncios gráficos.
    • Sistema de aceptación de anuncios gráficos.
    • Creador Anuncios Display
    • Optimización banners.
    • Estrategias de oferta para Display: CPM, CPC y ECPM (CPM Efectivo).
    • Alcance, frecuencia y CTR relativo
    • La pestaña “Red de Display”.
    • Orientaciones.
    • Orientaciones de campaña.
    • Funcionamiento orientaciones especificas.
    • Ubicaciones de la Red de Display.
    • DCO: Optimizador de campañas para la Red de Display.
  8. Remarketing
    • Propuestas de valor y período de decisión de compra.
    • Tipos de remarketing.
    • Funcionamiento y Estrategias.
    • Creación de listas.
    • Creación de campañas de Remarketing.
    • Remarketing dinámico.
  9. YouTube
    • Introducción a la publicidad en YouTube.
    • Funcionamiento de la publicidad en YouTube.
    • Porqué anunciarse en YouTube.
    • Formatos de anuncio TrueView.
    • Remarketing en YouTube.
    • Creación y seguimiento de campañas de YouTube.
  10. Campañas SEM con otras herramientas
    • Campañas SEM en Bing ads.
    • Duplicación de campañas de AdWords en Bing Ads
    • Marin Software: Bid Management Tool.
    • Y Nuevos contenidos de Noviembre de 2015:
  11. Google Shopping y Merchant Center
    • Descripción general de un feed de datos
    • Formatos de feed de datos admitidos y el formato delimitado por tabuladores
    • Especificación de feed de productos
    • Enviar feeds de actualización del inventario de productos online
    • Información sobre el rechazo de productos por infracciones en los datos de producto
    • Configurar una campaña de Google Shopping
    • Administrar una campaña de Shopping con grupos de anuncios
    • Administrar una campaña de Shopping con grupos de productos
  12. Remarketing Dinámico
    • ¿Qué es el remarketing dinámico?
    • Crear un campaña de remarketing dinámico
    • Crear un feed para anuncios de display dinámicos
    • Añadir la etiqueta de remarketing dinámico a su sitio
    • Cómo crear anuncios de display dinámicos
  13. Campañas de AdWords para Mobile Marketing
    • Configurar las pujas para dispositivos móviles
    • Grupos de anuncios específicos para móviles
    • Anuncios para móviles
    • Landings diseñadas para móviles
    • Extensiones de anuncios para móviles
  14. Exámenes Google Adwords y Certificación en Google Partner
    • En qué consiste el programa de Google Partners.
    • Características del programa de Google Partners.
    • Los exámenes para convertirse en Google AdWords Certified:¿Cómo superarlos?.
    • Certificación Google Adwords.
    • Certificación Google Partners.
  15. Cómo empezar a utilizar la analítica digital
    • La importancia de la analítica digital
    • Técnicas de análisis fundamentales
    • Conversiones y atribución de conversiones
    • Cómo crear un plan de atribución
    • Análisis y Estrategias ganadoras en la optimización de sitios web
  16. Implementación estratégica y conceptos básicos sobre los datos de Google Analytics
    • Metodología de implementación
    • Código GA
    • Cookies
    • Auditoria de la página a medir
    • Limites de GA free
    • Documento de etiquetado
    • Revisión implementación
    • Plugin útiles
    • Cómo funciona Analytics
    • Definición de Analytics
    • Cómo crear una cuenta
    • Conceptos básicos sobre la estructura de la cuenta
  17. Google Tag Manager
    • Que es Google Tag Manager
    • Configuración inicial
    • Etiquetas
    • Macros
    • Reglas
    • DataLayer
    • Debug y publicación
    • Documentación de la implementación por GTM
  18. Publicidad Online Avanzada con Google Analytics
    • Etiquetados de piezas y campañas
    • Creacion de url para analytics
    • Analítica de campañas multisoporte: Facebook ads, AdWords, display, email marketing, afiliacion..
    • Remarketing con GA.
    • Cómo crear listas de remarketing y exportarlas
    • Optimiza campañas de remarketing con GA
    • Adsense y Google Analytics. Integración
    • Optimización de Adsense con GA.
    • Analítica web y Social Media
  19. Conceptos básicos y recopilación de datos en GA
    • Componentes de la plataforma
    • Modelo de datos
    • Visión general de la recopilación de datos
    • Expresiones regulares
    • Eventos
    • URL virtuales
    • Medición de páginas de error
    • Cómo configurar filtros básicos
    • Cómo configurar objetivos y el comercio electrónico
    • Recopilación de datos de campaña
    • Recopilación de datos de sitios web
    • Recopilación de datos de aplicaciones para dispositivos móviles
    • Recopilación de datos del Protocolo de medición
  20. Procesamiento y configuración de GA
    • Visión general del procesamiento y de la configuración
    • Conversión de visitas en sesiones y usuarios
    • Cómo importar datos en Google Analytics
    • Carga de datos externas en Google Analytics
    • Cómo transformar y agregar datos
    • Agrupación de canales y contenidos en Google Analytics
    • SEO y Google Analytics
  21. Secciones de los informes de Google Analytics
    • Visión general de los informes
    • Cómo crear informes con dimensiones y métricas
    • Dimensiones y Métricas personalizadas
    • El API de los informes
    • Seguimiento de campañas on y offline
    • Muestreo en los informes
    • Informes de audiencia
    • Informes de adquisición
    • Informes de Adwords
    • Informes de comportamiento
    • Informes y paneles de control personalizados
  22. Sección de los informes de conversiones
    • Informe de flujo de objetivos
    • Informes de comercios electrónico
    • Informes de embudos multicanal
    • Informes de atribución
  23. Google Analytics para Mobile Apps.
    • Conceptos claves
    • Implementación Técnica
    • Configuración en el tracking
    • Informes de Google Analytics para móviles
  24. A/B en Google Analytics
    • Definir un experimento
    • Configuración de un experimento estándar (tag+URL)
    • Informes del experimento
    • Configuración de un experimento con API+JS

Metodología


La metodología de este Curso Práctico es eminentemente práctica de tal forma que a través de ejemplos prácticos se refuerza y hace tangible los conocimientos que se están impartiendo a lo largo del curso.

Se facilitará la documentación en soporte digital del contenido a lo largo del curso. Al finalizar se entregará a los asistentes un diploma acreditativo de la asistencia a este Curso Práctico.

Titulación


El diploma de la Especialidad Europea en SEM & Google Analytics es todo un aval para las empresas del sector.

Finalizada la Especialidad Europea en SEM & Google Analytics obtendrás un Diploma acreditativo de la asistencia y provecho del programa, otorgado por IEDGE Business School. El Diploma de la Especialidad Europea en SEM & Google Analytics da testimonio público de que el participante ha obtenido unos conocimientos prácticos de aplicación inmediata en temas específicos de gran relevancia para nuestro sector.

Además podrás realizar y superar los nuevos exámenes de certificación oficial de Google AdWords y tu agencia puede optar a convertirse en Google PARTNER.

Las Nuevas Certificaciones en Google AdWords

Profesores


Global Head of Organic Acquisition At Buongiorno (NTT DOCOMO Group)
SEO & Web Analytics Manager en Viajes el Corte Ingles.
SEO, SEM & Analytics Manager en Mediara
Head of Paid Search en iProspect