Video Ads.. ¿de verdad son rentables?
[lwptoc]
Video Ads: Análisis del sector, Plataformas y estadísticas.
En este artículo voy a presentar datos y realizar un análisis del sector de Video Ads tanto a nivel internacional como en España y algunos países de América. Cómo siempre los comentarios y preguntas son bienvenidas..
Inversión internacional por formatos.
Empezamos con la inversión total internacional en publicidad digital y según Zenith estamos hablando de una inversión total estimada de 220 mil millones de USD para el 2021 dónde la inversión en Video ads, representará el 28% del total de la inversión. Son porcentajes similares estimados para los próximos años, es decir, un 30% del total de la inversión.
En el sector se indica que el Video es el rey, pero aparentemente no la inversión que se dedica. En el estudio “Future of programmatic report” recoge un cuadro de emarketer donde se estima una reducción de la inversión publicitaria en video ads para el mercado de USA. ¿se puede extrapolar este dato al resto de mercados?. Change in programmatic digital video advertising spending in the United States from 2019 to 2022:
En el informe “Global Ad Spends Forecast 2021” de Detsu, la inversión en video ads, junto con los anuncios clasificados que rompe una tendencia a la baja. Change in digital advertising spending worldwide from 2016 to 2022, by format:
Eso sí, a pesar de la reducción en la inversión digital en video ads, el crecimiento respecto a otros soportes, al menos en digital, marca el paso de la tendencia para próximos años. Según en informe “Global Ad Trends: State of the Industry 2021” de WARC, la inversión en video ads, crecerá un 13% en el 2021.
En otro estudio de Media Trends and Predictions de Kantar, sin embargo, indica que el 2022 será el año de la inversion en online video ads. Net share of marketers increasing their advertising budget on selected digital advertising formats worldwide in 2021 and 2022:
Inversión publicitaria en video ads por dispositivos.
Desde que en el 2018, la inversión en mobile dio el “sorpasso” superando a la inversion en desktop, en muy poco tiempo se ha agrandado esta distancia, y según emarketer, y para el mercado USA, se estima una relación de casi 8 a 1 (de cada 10 USD de inversion, 8 se dedican a mobile, 1 a desktop y 1 a Connected TV):
Inversión publicitaria en video ads en España y otros países europeos.
Según el análisis “Digital Market Outlook” de Statista, España es el quinto país por inversión publicitaria en Video Ads, con casi 800M de USD para 2021, lejos de los mercados de UK y de Alemania. Digital video advertising spending in selected European countries in 2021(in million U.S. dollars):
Plataformas favoritas para video ads.
En el informe “The State of Video Marketing 2021” de Vyzowl, indica que Youtube es la líder destacado, pero seguida por parte de Facebook Video, LinkedIn Video e Instagram Video. Aparentemente la inversión en emisiones en directo no está siendo aceptada por anunciantes que prefieren otros canales. Video platforms used for marketing purposes worldwide:
Según el mismo estudio de Hanapin, en Youtube, según el estudio de “The State of Paid Social” de Nahapin, los pre-roll video ads son los formatos más efectivos:
Y también se indica es el estudio de Hanapin, que en Facebook, el video ads es el 2° formato más efectivo, por debajo de post/anuncios con imágenes:
En Instagram, es un caso muy similar a Facebook:
CTR en Video Ads.
En un informe “State of Digital Video” publicado en Pixability, el CTR de video ads, comparando campañas en Youtube, Instagram y Facebook, y por edades, podemos comprobar que los mejores resultados se producen en Facebook, y a mayor edad, mejores CTR’s. Social Video Ad CTR by age group:
Viewability en Video Ads.
En términos de visibilidad global de anuncios de video, la televisión conectada (CTV) continúa superando a otras plataformas. En el informe de “Media Quality Report” de Integral Ad Science (IAS) muestra que en el primer semestre de 2021, la visibilidad de los anuncios de CTV a escala global era del 93,2%.
De hecho, la visibilidad de los anuncios de CTV se ha mantenido constantemente alta en comparación con el segundo semestre de 2020, cuando era del 93,3%. No se puede decir lo mismo de los videos de aplicaciones móviles, cuya visibilidad fue alta (92,6% en el segundo semestre de 2020, solo para caer al 78% en la primera mitad de 2021). desde el 73,7% en la segunda mitad de 2020), al igual que el vídeo de escritorio (77%, frente al 73,6%). Global Video Ad Viewability by platform:
Y por países:
Contenido de Video más vistos.
En el informe “Digital 2021” de Hootsuite, los contenidos de música, comedia y tutoriales son los más vistos. Most popular video content type worldwide during 2nd quarter 2021, by weekly usage reach:
y para aquellos lectores que deseen tener unos precios de referencia de Sponsored Video, en informe «State of Influencer Marketing 2021» publicado por HypeAuditor, idnica que dependiendo del numero de las vistas (y seguidores) el precio se incrementa exponencialmente. En el informe, defienden la rentabilidad de invertir en microinfluencers.
Estrategia de video monetización.
Según el estudio de APAC hay un crecimiento ligeramente mayor en la utilización de Header Bidding de video ads en dispositivos móviles. En España se espera un crecimiento del 54%:
También indican que la estrategia de client-side header bidding y la Open RTB son las preferidas por agencias y anunciantes:
Video Ad Fraud.
En el informe de “Media Quality Report” de Integral Ad Science (IAS), es España, el Fraude ha crecido hasta el 1,2% de los anuncios, estimándose una media razonable del 0,7%:
En el estudio “State of Streaming Q2 2021” de Conviva, la calidad de los anuncios de video streaming (ad bit rate) en todo el mundo disminuyó un dos por ciento en comparación con los valores informados un trimestre antes. La cantidad de anuncios que no se completaron o no se reprodujeron disminuyó en un 37 por ciento. Change in video streaming advertising quality worldwide in 2nd quarter 2021:
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Eduardo Liberos (@eduardoliberos)
Profesor de Dirección de Marketing
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