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IEDGE – Product Placement


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Uno de los formatos más utilizados en la publicidad no convencional es el  product placement.

El product placement es una modalidad publicitaria en la que se integra la marca, servicio y/o producto en el contenido de series de producción propia. La integración es inteligente y evidentemente visualizable a cambio de una retribución económica o de cualquier otro tipo de intercambio. La intencionalidad de que se vea la marca hace que el espectador perciba claramente el emplazamiento y, por tanto, tenga unos resultados, medidos, en imagen de marca para el anunciante.

Ventajas del product placement

  • Cobertura: presencia en series de éxito con grandes audiencias.
  • Credibilidad de la comunicación:
    • prescripción por personajes conocidos
    • integración en contenido de programa = publicidad velada
  • Diferenciación respecto a la competencia: la forma de  integrar marca/producto es única y no convive con otras marcas a la vez.
  • Alta rentabilidad: buena relación coste-audiencia.
  • Efectividad: es un formato antizapping.
  • Ahorro de producción: se reducen estos costes al no ser necesario producir pieza publicitaria específica.
  • Vinculación emocional a la serie: beneficio para la marca de la imagen que proyectan al público actores y actrices de primera fila.
  • Percepción positiva de la publicidad: No hay rechazo o fuga de audiencia

http://www.youtube.com/watch?v=u-dpLneKqog

http://www.youtube.com/watch?v=j9YyNcW3mSQ

Tipos de product placement

  • Presencia Pasiva: ubicación estratégica de producto con visualización de marca.
  • Presencia Activa o Manipulación, uso o consumo de producto por parte de los protagonistas de la serie.
  • Presencia Especial-Guionización: integración de producto o marca dentro del guión de la serie
  • Cabeceras de Serie o Transiciones: aparición de producto o marca en la cabecera de la serie
  • Spot-placement: integración natural del spot del anunciante en una secuencia.
  • Character placement: creación de un personaje encarnando los valor de la marca y que participa como actor en la serie

Muchas gracias y sigan atentos!

Álvaro Núñez

Profesor de Dirección de Marketing

Nota: Para aprender de una forma práctica y rápida todo sobre la dirección de marketing y su estrategia, sus herramientas más eficaces en mercados globales y cambiantes o como presupuestar y controlar planes de marketing con éxito, les invitamos a que consulten el Master Europeo en Marketing donde se formará con los mejores profesores de Europa y Latinoamérica y conocerá las mejores prácticas en el área del marketing.

* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.


Comentarios


  1. Alejandra Torres
    comento el día 08 de Marzo a las 10:36 pm (#)


    De hecho hay una pelicula que explica perfectamente este concepto de product placemnet, “amor por contrato” adjunto el link del triller. La estrategía de ventas utilizada en la pelicula es muy buena.

    http://www.youtube.com/watch?v=G7a-ALPy9wI

    saludos


  2. Javier Cardenas
    comento el día 11 de Marzo a las 5:49 pm (#)


    Que interesante, donde puedo suscribirme?? jjajaj…yo tambien quiero trabajar en lo mismo.


  3. Alberto Mojica
    comento el día 09 de Marzo a las 5:34 am (#)


    El product placement es justo lo que mencionaba en el primer post que subiste. Me parece muy interesante como en ninguna de las telenovelas de TV Azteca que están en el video se menciona el nombre del producto; solo se muestra el empaque y se hace algún comentario al respecto de el.


  4. Alberto Mojica
    comento el día 09 de Marzo a las 5:43 am (#)


    Aunque creo que solo las grandes compañías pueden costear estas publicidades ya que me imagino que el tiempo/minuto en algún programa de la barra vespertina a nivel nacional debe de ser muy caro!


  5. Alvaro Nuñez
    comento el día 11 de Marzo a las 11:00 pm (#)


    Depende, si consigues con 10 segundos llegar a 5 millones de personas de una sola vez, quizás lo pagarias, no?


  6. Fernando Pulido Soto
    comento el día 09 de Marzo a las 9:12 pm (#)


    Hola Alvaro,

    La verdad en peliculas es muy poco notorio, ves la marca pero nada mas. En cambio en las novelas mexicanas es super notorio y la verdad no me gusta del todo. En las peliculas por ser mas natural se ve bien no lo notas. Nose si son los actores o el dialogo.

    En series americanas la verdad no me ha tocado ver este tipo de publicidad. ¿que tan utilizada es en otros paises dentro de series o novelas?

    Saludos
    Fernando


  7. Enrique Esparragoza
    comento el día 11 de Marzo a las 3:03 pm (#)


    Claro que si hay en todas partes, cuando en cualquier programa de television alguien toma un refresco es ahi donde esta, o abre su computadora, lo que pasa es que es muy natural a cambio que en las novelas Mexicanas que hacen que resalte mucho.


  8. Alvaro Nuñez
    comento el día 11 de Marzo a las 11:06 pm (#)


    Es una de las formulas publicitarias más relevantes en algunos países. Curiosamente ayer se produjo un hecho importantisimo para la industria en UK. Se mitió el primer product placement en TV, hasta hace unos días las leyes no permitian comercilaizar este tipo de producto.

    Las productoras minoran sus costes y las cadenas ingresan. Buen negocio !


  9. Christian
    comento el día 09 de Marzo a las 3:53 pm (#)


    soy yo o en vdd está mal actuado en las novelas el cómo ponen el producto, es súper notorio que están promocionando la marca que hasta se ve ridículo y a veces parece que no va acorde a la trama o es realmente irrelevante a la historia o de más…


  10. Fernando Pulido Soto
    comento el día 09 de Marzo a las 9:10 pm (#)


    Hola christian,

    estoy totalmente deacuerdo contigo, se ve super notorio hasta de dar risa.

    saludos


  11. Emmanuel Cortes
    comento el día 11 de Marzo a las 3:47 am (#)


    Yo estoy con ustedes compañeros la verdad podrá ser un estrategia pero es de lo más ridículo yo no lo compro, bueno en este caso porque no soy novelero.


  12. Alvaro Nuñez
    comento el día 11 de Marzo a las 11:03 pm (#)


    Lo normal es que vaya asociado a lo que estas emitiendo


  13. alma gutierrez
    comento el día 10 de Marzo a las 12:18 am (#)


    Hola Alvaro. Creo que el uso del product placement es cada vez mas y mas usado. Yo si quisiera promocionar un producto y mi presupuesto me lo permitiera, usaria este medio tal vez en lugar de un anuncio publicitario. Lo que quiero preguntar es, para no saturar al espectador tienen un margen de productos en cada serie, o pueden entrar los que sean, ya que es mas facil si en una pelicula sale 2 o 3 que se te graben a que si salen 20.


  14. Alvaro Nuñez
    comento el día 11 de Marzo a las 11:09 pm (#)


    Es importante que analices si tu audiencia está en ese programa, si es así y lo puedes integrar mejor. Por ejemplo podrias llegar a un acuerdo para que uno d elo sperosnajes representara los atributos de tu marca. Imagina que tienes una panadería, pues que fuese el panadero de la serie. La panadería sería tu marca y el panadero transmitiria los productos, etc. Y si luego se hace famoso, lo podrias utilizar como imagen de marca.


  15. Vania
    comento el día 10 de Marzo a las 2:47 am (#)


    Completamente de acuerdo con mis compañeros que se ve muy exagerado el uso de los productos. En las películas también es notorio por ejemplo las marcas de los carros


  16. Alvaro Nuñez
    comento el día 11 de Marzo a las 11:10 pm (#)


    No olvidemos que hay contenidos porque hay publicidad !!!


  17. Emmanuel Cortes
    comento el día 11 de Marzo a las 3:52 am (#)


    Interesante el hecho de que se reducen los costes al no ser necesario producir pieza publicitaria específicamente del producto, yo creía que este método era más caro.


  18. Enrique Esparragoza
    comento el día 11 de Marzo a las 3:06 pm (#)


    Completamente de acuerdo con mis compañeros, la publicidad de product placement en Mexico es demasiado notorio algo fuera de la trama lo cual le genera cierto rechazo, a diferencia de otros programas o peliculas de estados unidos que lo hacen de una manera natural.


  19. Alvaro Nuñez
    comento el día 11 de Marzo a las 11:16 pm (#)


    Esto es lo que está cambiando en la industria. Consume los contenidos cuando quieras, como quieras y en el momento que quieras !!!

    Integra bien la publicidad y será consumida con aceptación.

    Con lo cual si a vosotros os produce rechazo, tendreis la oportunidad de negociar mejor con las cadenas y os publicitareis donde no haya tanto ruido, a lo mejor noes en TV….Seguid lo post de otros medios que os sorprenderá las posibilidades que hay en nuevos formatos.


  20. Javier Cardenas
    comento el día 11 de Marzo a las 5:51 pm (#)


    Que tan costoso podrá llegar a ser el hecho de que salga en escena tu producto?


  21. Alvaro Nuñez
    comento el día 11 de Marzo a las 11:19 pm (#)


    Buena pregunta!!
    Primero debes conocer que hay tarifas por cadenas, si emites en Day Time o Prime Tiem, en función de las productoras, de los prescriptores que hagan uso de tu producto, luego de la audiencia media de la cadena y por útlimo de la multidifusión y distribución multiplataforma.


  22. Javier Cardenas
    comento el día 12 de Marzo a las 6:32 am (#)


    Hola Alvaro,

    Tienes razon el volumen de audiencia lo vale, lo que me pregunto es cuanto valdría la pena pagar por cada impacto, entiendo que el producto y sobre todo el mercado lo determina, lo que me gustaria saber es si hay algun porcentaje?

    por otro lado deberia ser una estrategia a largo plazo, es decir no solo pensar en aparecer una sola vez, sino generar un plan para aparecer en varios espacios. es de esta manera o puede existir una estrategia de impacto unico?

    Saludos.


  23. Alvaro Nuñez
    comento el día 12 de Marzo a las 12:32 pm (#)


    No existen porcentajes, debes decidir cuanto invertir en cada medio y como. Es complicado, para eso existen las agencias de medios. Para una aproximación, estan publicadas las tarifas de cada Tv en sus webs, por ejemplo echa un vistazo a telecinco.com y en el apartado comercial aprecen. Con eso te puedes hacer una idea aprox del coste. Luego tienes que entablar una negociación.

    Estás acertado, la estrategia a largo es mejor, pero tendrás euros suficientes para lo que quieres? Ahí entra todo lo aprendido, experiencia, apuesta, etc Eres el Diredector General o de Mk y para eso te han contratado ; ))


  24. Randy Valverde
    comento el día 12 de Septiembre a las 9:58 pm (#)


    En Costa Rica de las pocas producciones que llegaron a ser buenas luego pasaron a ser un vulgar desfile de marcas que los seguidores terminaron de dejar de verlas porque era un 90 % publicidad…

    Gracias por la info, lo tomare como referencia para hablar del tema en mi blog personal saludos (por supuesto los créditos respectivo serán dados)