IEDGE – Por su slogan.. conoceréis su posicionamiento


1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (Valora este post)
Loading...

Los meses de verano significan para las empresas cerveceras casi un 40% de las ventas totales del año y claro ello significa nuevos anuncios, principalmente televisivos. Este verano del 2011 me ha sorprendido algunas de las mayores marcas de cervezas porque no recuerdo un sector donde los departamentos de marketing tengan tan claro cuál es su posicionamiento y que deben comunicar.

Además, se tienen tanto respecto unas marcas a otras, que utilizan eslóganes publicitarios que les identifica, no solo con su público objetivo, que puede ser común a todas las marcas, sino sobretodo a su área geográfica de influencia, por ejemplo, Estrella Damm y su slogan “Mediterraneamente” ó Cruzcampo con su slogan “No pierdas el sur”. Estas dos marcas comenzaron la batalla del posicionamiento geográfico identificándose con dos de las mayores zonas turísticas de España: El Mediterráneo y el sur.

http://www.youtube.com/watch?v=eFMRixa0mDA

Anuncio de Estrella Damm

http://www.youtube.com/watch?v=QBhRG9vy8mQ

Anuncio de Cruzcampo

Ante este movimiento, el resto de marcas han tenido que buscar otras ideas de posicionamiento:

  • Posicionamiento “geográficos” mayores que los anunciados como en el caso de San Miguel y su slogan “Cerveza de un lugar llamado Mundo” ó Heineken con “Open your world

Anuncio San Miguel

http://www.youtube.com/watch?v=nlPyJ3FdTfs

Anuncio Heineken

  • buscar eslóganes más diferenciados como el caso de Estrella Galicia con su slogan “Deberíamos conocernos” o bien,

http://www.youtube.com/watch?v=9Jz0eU-dsdc

Anuncio Estrella Galicia

  • dejar de lado una estrategia de branding, e intentar resistir con un marketing de producto como el caso de Cerveza Alhambra Reserva 1925 y su slogan “Aleluya

http://www.youtube.com/watch?v=XaleLdiT38g

Anuncio Alhambra

Hay que felicitar a todas las marcas por su apuesta creativa, con una comunicación clarísima de lo que quieren representar y agradecer a los departamentos de marketing y agencias creativas por su valentía y ofrecer una competencia donde todos ganan.

Del resto de marcas, puedo decir que están missing y que han perdido la batalla de la comunicación del verano 2011.

 

Sigan atentos,

Eduardo Liberos (@eduardoliberos)

Profesor de Dirección de Marketing

Nota: aprender de una forma práctica y rápida como poner en marcha, desarrollar y controlar planes de marketing interactivo, publicidad digital y comunicación online totalmente eficaces, les invitamos a que consulten la Especialidad Europea en Marketing Interactivo y Publicidad Digital

* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.

¡Pronto grandes sorpresas en Facebook y Twitter!:


Comentarios


  1. AMALIA GUTIERREZ
    comento el día 08 de Agosto a las 2:08 am (#)


    Hola Eduardo, me gustaron mucho todos los anuncios, pero es una gran leccion de respeto al otro, tener muy claro el posicionamiento y el cliente, si lo hacen los grandes porque es tan dificil que lo hagamos los pequeños, hay mucho que aprenderles todavia. Saludos.


  2. Eduardo Liberos
    comento el día 08 de Agosto a las 6:05 pm (#)


    Hola Amalia, a pesar de que cuentan con más recursos, una pyme tiene la flexibilidad y rapidez de adaptación a nuevos segmentos. Gracias, Eduardo


  3. Alejandra Torres
    comento el día 09 de Agosto a las 3:25 pm (#)


    Hola Eduardo, excelente post, muchas gracias por la compilación de anuncios, en efecto estas empresas son un gran ejemplo a seguir, conocen perfecto su posicionamiento y su mensaje es claro y directo al target objetivo.
    Muchas gracias


  4. Eduardo Liberos
    comento el día 09 de Agosto a las 4:46 pm (#)


    a tí por la lectura
    Gracias! Eduardo


  5. Alberto Mojica
    comento el día 18 de Agosto a las 6:27 pm (#)


    Hola Eduardo,

    Sin duda los veranos son ideales para muchas marcas… especialmente las cerveceras. Pero que pasa cuando mezclas un verano con una copa mundial de futbol? La marca SOL en México hizo una campaña publicitaria INCREIBLE el año pasado en la copa Sudamérica 2010.

    SOL se dedico a hacer anuncions previos al mundial y otros tantos después del mundial… logrando un posicionamiento fuertísimo siendo una de las cervezas que gusta MENOS a los Mexicanos.

    http://www.google.com.mx/search?q=anuncio+cerveza+sol&hl=es-419&rlz=1T4ADFA_enUS426US429&prmd=ivnsfd&source=univ&tbm=vid&tbo=u&ei=7lhNTpTIDuyqsALg4onABg&sa=X&oi=video_result_group&ct=title&resnum=3&ved=0CCMQqwQwAg

    Saludos


  6. Eduardo Liberos
    comento el día 18 de Agosto a las 9:32 pm (#)


    ja, ja.. muy buen spot. Las cerveceras son muy activas en publicidad audiovisual
    Gracias Alberto!