Haciendo el desafío 5 descubrirás que están basados en insights estratégicos totalmente diferentes.
Wilkinson Intuition, anuncio para el norte de Europa:
http://www.youtube.com/watch?v=Z52gxVKZlog
Wilkinson Intuition, anuncio para el sur de Europa:
http://www.youtube.com/watch?v=Jqqf6CCv0BA
Completa el ejercicio en los dos próximos días. Lo veremos en la tutoría aunque os mostraré los resultados en el próximo post.
Muchas gracias,
Isabel Alonso
* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.
Vania
comento el día 28 de febrero a las 8:59 pm (#)
En uno resalta la problemática de depilarse y en el otro como ya es costumbre a depilación relata lo nuevos atributos de l producto
Vania
comento el día 03 de marzo a las 3:01 am (#)
Norte de Europa
Insight: La depilación como algo molesto, complejo, complicado
Sue r de Europa
Insight:
La suavidad de la piel después de la depilación con ayuda del rastrillo
Vania
comento el día 03 de marzo a las 3:28 am (#)
Norte *
Sur **
Beneficio del producto
* Tres hojas, jabon integrado, adicionado con aloe vera y vitamina e
** res hojas, jabon integrado, adicionado con aloe vera y vitamina e
Beneficio para el usuario
* Mayor facilidad al momento e la depilación
** Mayor suavidad después de la depilación
Mujer a la que se dirige
* Mujer activa que que hace muchas cosas a la vez y que quiere ahorrar tiempo en a depilación
** Mujer que se preocupa po la suavidad de la piel
Atractivo
Coherencia con Wilkinson
no entiendo el punto
Características del anuncio
* No muestra lo negativo o complicado que puede ser la depilación
** La cualidades del producto y poco agua
Valoración global / Preferencia
No entiendo el punto
alma gutierrez
comento el día 01 de marzo a las 2:56 am (#)
DESAFIO 5 SUR NORTE
BENEFICIO PRODUCTO 3 hojas integradas 3 hojas integradas
jabon.crema.acondicionador jabon.crema
con aloe vera y vit E Aqui solo aparece
( lo dice en voz alta)
BENEFICIO USUARIO se usa poca agua sencilla
depila como una caricia es tan facil de usar
deja la piel suave depila suave
por mucho tiempo solo con agua
en general: quedas muy suave se usa facilmente
MUJER A LA QUE
SE DIRIGE mujer mas tranquila activa
que hace una sola cosa hace varias cosas
a la vez se le complica depilarse
COHERENCIA CON iguales las dos
WIKINSON relacionan al principio y al final intiution con wilkinson
CARACTERISTICAS poca agua mucha agua
DEL ANUNCIO la voz es suave la voz es rapida con otro
tono
primero muestra el producto primero muestra dificultad
mas claro y despues a la en depilarse
mujer depilandose despues muestra el producto
facilmente y al final muestra la
facilidad al depilarse con
el producto.
Lo ultimo que es VALORACION GLOBAL DE PREFERENCIAS no lo entiendo
alma gutierrez
comento el día 01 de marzo a las 3:08 am (#)
Lo habia puesto en columnas y me lo puso todo junto, lo voy a repetir.
BENEFICIO PRODUCTO
SUR. 3 hojas integradas, jabon, crema y acondicionador, con aloe vera y vitamina E
NORTE. 3 hojas integradas, jabon y crema, (lo de aloe y vit. E solo lo pone visualmente no lo dice con palabras
BENEFICIO USUARIO
SUR. se usa poca agua, depila como una caricia, deja la piel suave y durante mucho tiempo.
NORTE. sencilla, es tan facil usar, depila suave como una caricia solo con agua
MUJER A LA QUE SE DIRIGE
SUR. mujer tranquila, se enfoca solo en una cosa ( en la depilacion ) mujer mas sensual.
NORTE. activa, haciendo varias cosas, se le complica depilarse
COHERENCIA CON WIKINSON
las 2 son iguales. relacionan el producto intuition con wilkinson al principio y al final
CARACTERISTICAS DEL ANUNCIO
SUR. poca agua, la voz es suave, de entrada muestran el producto mas claro y despues a la mujer depilarse suavemente y quedando su piel suave.
NORTE. mucha agua, la voz es con otro tono o como mas rapida, primero muestra problemas en la depilacion, despues el producto y por ultimo la facilidad de depilarse con el producto
VALORACION GLOBAL DE PREFERENCIAS no lo entendi.
alma gutierrez
comento el día 01 de marzo a las 4:37 am (#)
Algo mas que quiero agregar para ver si entendi lo del insight es:
que es claro que encontraron un insight en el norte de Europa que es que para las mujeres es complicado depilarse. Por lo tanto estan usando un mensaje y una promesa donde se les dice que con este producto depilarse es facil.
¿es correcto esto?
Isabel Alonso
comento el día 01 de marzo a las 8:24 am (#)
Está perfecto alma. El insight del norte de Europa corresponde al que has descrito: A veces es complicado depilarse. ¿ Y el del sur de europa ?
La valoración global se refiere a cual es el que prefieres, cual te convence más a la hora de comprar, cual sería tu elección.
alma gutierrez
comento el día 01 de marzo a las 11:04 pm (#)
El insight del sur es que la piel quede suave y protegida por mucho tiempo.
A mi el que mas me convence es el del sur, me gusta mas el atractivo de la suavidad, ademas que el anuncio se me hace definitivamente mas suave.
Alejandra Torres
comento el día 01 de marzo a las 5:01 am (#)
para el Norte de Europa, es imporante que resulte facil depilarse, para el sur, es importante el cuidado de la piel y por ello describen mas al producto
Isabel Alonso
comento el día 01 de marzo a las 8:25 am (#)
Estás muy cerca. Casi, casi es lo que has dicho 🙂
AMALIA GUTIERREZ
comento el día 01 de marzo a las 5:07 am (#)
Los anuncios estan hechos para dos tipos de mujeres diferentes, la mujer del norte se ve mas dinamica y el producto se presenta mas practico en su uso, hace incapie en la sencillez y facilidad para usarse. La mujer del sur mas femenina, por eso el anuncio detalla el contenido del jabon-crema con vit E y aloha vera que da suavidad al depilado, lo compara con una caricia, hace incapie en el uso de poca agua. Los dos anuncios visual y auditivamente se me hacen muy claros en los menjases.
Isabel Alonso
comento el día 01 de marzo a las 8:30 am (#)
Lo interesante de este ejercicio es que son prácticamente idénticos. Solo con 10 segundos de diferencia están orientando al público objetivo, refiriéndose a una necesidad («insight») diferente y comunicando un beneficio «emocional» diferente. La promesa, la ventaja competitiva, el reason tu believe y el beneficio racional son idénticos en ambos anuncios.
AMALIA GUTIERREZ
comento el día 02 de marzo a las 3:15 am (#)
Hola isabel! muchas gracias, ya volvi a ver los videos desde tu perspectiva y ya entendi el beneficio de la comunicacion diferente.
Christian Robles
comento el día 01 de marzo a las 8:53 pm (#)
Estoy un poco confundido con lo que es el atractivo.
SUR EUROPA
Beneficio del producto: Rasurada en una pasada
Beneficio para el usuario: Piel suave
Mujer a la que se dirige: Jóvenes
Atractivo: ¿?
Coherencia con Wilkinson: Se define la marca en los dos casos
Características del anuncio: Enfatizan el problema de la depilación con problemas cotidianos y formas de rasurarse usadas.
Valoración global / Preferencia: Su mensaje es más pronunciado al cambio y el tono de voz es más agresivo y dirigido a u problema juvenil
NORTE EUROPA
Beneficio del producto: Rasurada en una pasada
Beneficio para el usuario: Piel suave
Mujer a la que se dirige: Jóvenes-maduras.
Atractivo: ¿?
Coherencia con Wilkinson: Se define la marca en los dos casos
Características del anuncio: Enfatizan la comodidad y alta manejabilidad del producto.
Valoración global / Preferencia: Su mensaje es mas es el mismo que el sur y el tono de voz es más dulce y sin cambios de voy y dirigido a un público joven-maduro.
Insight: Depilación más sencilla.
La promesa: depilación tan suave como una caricia.
Reason to believe: Confía en tu intuición
Isabel Alonso
comento el día 01 de marzo a las 10:06 pm (#)
El reason to believe es: dos hojas rodeadas de un jabón-crema acondicionador enriquecido con Vitamina E y Aloe Vera. El RTB aquí es tecnico y es el que se describe en el product demo.
Alejandra Torres
comento el día 02 de marzo a las 5:48 pm (#)
Respuesta desafio 5
SUR EUROPA
BENEFICIO DEL PRODUCTO Muestras las características del producto
BENEFICIO DEL USUARIO piel suave por mucho tiempo
MUJER A LA QUE SE DIRIJE Mujer conservadora, quizá ama de casa que dispone de más tiempo para depilarse
ATRACTIVO El jabón acondicionador esta enriquecido con Aloe Vera y Vitamina E.
COHERENCIA CON WIKILSON Da tranquilidad su uso
CARACTERISTICAS DEL ANUNCIO Es un anunció donde muestra a fondo
las características del producto, además de la tranquilidad de las personas que lo usan.
VALORACIÓN GLOBAL/PREFERENCIA Las mujeres del sur de Europa cuentan con más tiempo para ellas
NORTE EUROPA
BENEFICIO DEL PRODUCTO hace que la depilación sea fácil y suave
BENEFICIO DEL USUARIO Practicidad y facilidad
MUJER A LA QUE SE DIRIJE Mujer joven dinámica y activa que carece de tiempo
ATRACTIVO Incluye un jabón, al cual solo necesitará agua.
COHERENCIA CON WIKILSON Confía en tu intuición “get ready”
CARACTERISTICAS DEL ANUNCIO Es una anunció muy dinámico, donde muestra lo molesto de una depilación sin usar intuición
VALORACIÓN GLOBAL/PREFERENCIA las mujeres del norte de Europa son Mujeres que viven más de prisa por el tipo de vida de estos países
*La valoración me ha costado entenderla espero comentarios.
saludos
Isabel Alonso
comento el día 02 de marzo a las 9:47 pm (#)
¿cual es tu favorito? Si tuvieras que elegir uno cual elegirías?
Enrique Esparragoza
comento el día 02 de marzo a las 7:58 pm (#)
Beneficio del producto.
Norte: Depilacion Sencilla
Sur: Jabon con aloe Vera y vitamina e
Beneficio para el usuario.
Norte: Sin complicaciones en depilada
Sur: Piel suave y durante mucho tiempo
Mujer a la que se dirige.
Norte: Jovenes de entre 22-30 años que viven apuradas.
Sur: jóvenes de 30 años, con mas tiempo de sobra.
Atractivo
Norte: depilación sencilla y cuida la piel en tan solo una pasada.
Sur: piel suave y por mucho tiempo.
Coherencia con Wilkinson
Ambos anuncios muestran una depilación sencilla y dejando la piel suave.
Características del anuncio:
Norte: manejo fácil de intuition.
Sur: con intuition es como una caricia depilarse.
Valoracion global/ Preferencia:
En lo personal iría por la del norte, está dirigida a las mujeres que tienen muchas cosas que hacer en el día, como una estudiante o alguien que trabaja, va dirigido a las mujeres de ciudad.
Fernando Pulido Soto
comento el día 02 de marzo a las 11:32 pm (#)
HOla Isabel,
1. Respuesta desafio 5
NORTE EUROPA
BENEFICIO DEL PRODUCTO
Facil, sencillo de usar.
BENEFICIO DEL USUARIO
Depilacion rápida y sencilla, cuida la piel.
MUJER A LA QUE SE DIRIJE
Mujeres muy activas, jóvenes, con multitareas.
ATRACTIVO
Facil de usar
COHERENCIA CON WILKINSON
3 hojas integradas en un jabon crema
CARACTERISTICAS DEL ANUNCIO
Muestra a una mujer activa, que hace muchas tareas al mismo tiempo, pero también quiere tranquilidad y buena calidad.
VALORACIÓN GLOBAL/PREFERENCIA
Valora el cuidado de las personas, su tiempo y su imagen.
SUR EUROPA
BENEFICIO DEL PRODUCTO
Sin dolor, fácil de usar.
BENEFICIO DEL USUARIO
Sin dolor, por mucho tiempo, cuida la piel y fácil de usar..
MUJER A LA QUE SE DIRIJE
Mujeres muy pasivas, relajadas, mas tranquilas.
ATRACTIVO
Sin dolor y proteje la piel.
COHERENCIA CON WILKINSON
3 hojas integradas en un jabon crema, enriquecida con Aloe vera y vitaminas.
CARACTERISTICAS DEL ANUNCIO
Muestra a una mujer pasiva, con pocas preocupaciones, que le interesa su bienestar y tranquilidad.
VALORACIÓN GLOBAL/PREFERENCIA
Valora la salud de las personas y el que les agrade el producto. (sin dolor)
Saludos
Fernando
Javier Cardenas
comento el día 03 de marzo a las 5:07 am (#)
Hola Isabel,
Sur De Europa
Beneficio del producto: Una depilación mas eficiente
Beneficio del usuario: Una piel suave por mucho mas tiempo
Mujer a la que se dirige: Mujer con mayor tiempo, mas conservadora, en busca de tranquilidad.
Atractivo : El jabón que tiene integrado con Aloe Vera y Vitamina E.
Coherencia :
Características del anuncio : Muestra el producto profundamente, enseñando las características principales del mismo.
Valoración global: En el sur la vida es mas tranquila y por ello se trata de mostrar a una mujer disfrutando de la depilación.
Norte De Europa
Beneficio del producto: Una depilación mas sencilla
Beneficio del usuario: Un producto mas practico que los de la competencia.
Mujer a la que se dirige: Mujer activa, dinámica, con poco tiempo.
Atractivo : hace ver que el producto, es mas sencillo y practico.
Coherencia :
Características del anuncio : Inclusive hasta gracioso, en mostrar las peripecias que tienen que pasar las mujeres que no usan el producto.
Valoración global: En el norte la vida es mas dinámica y con menos tiempo, por eso es importante que el producto sea practico y sencillo.
Christian
comento el día 03 de marzo a las 4:31 pm (#)
Beneficio del producto:
NORTE: 3 hojas integradas con jabón de crema.
SUR: 3 hojas integradas con un jabón de crema y acondicionador que contiene aloe vera y vitamina E.
Beneficio del usuario:
NORTE: Fácil usar, depila suave con 1 pasada.
SUR: Deja la piel suave y durante mucho tiempo con 1 pasada.
Mujer a la que se dirige:
NORTE: Jóvenes que viven apuradas y se le complica depilarse
SUR: Mujeres con una vida más tranquila, que gustan el verse bien “sin sufrir” por ello, pienso mucho en las mujeres que salen mucho de vacaciones a la playa por ejemplo, sobre todo porque es el sur de España, la zona vacacional “playera”.
Atractivo:
NORTE: Depilación sencilla con una sola pasada y cuida la pie.
SUR: Piel suave y por mucho tiempo con una pasada.
Coherencia con Wikinson:
Ambos productos dicen ser suaves, cuidan la piel y prácticos.
Características del anuncio:
NORTE: Maneja una vida más apurada por lo que presentan un producto fácil de usar que cuida tu piel.
SUR: Hace más énfasis al producto por lo que solo menciona las características primordiales y los resultados de suavidad en la piel.
Valoración global/ Preferencia:
Yo me quedo con el norte, ya que es un anuncio de todos los días (si se pudiera decir), la mujer activa, la estudiante, etc. que pasa más tiempo en sus obligaciones que en el “recreo” y razono yo que es más grande el mercado con esa orientación.
Alberto Mojica
comento el día 06 de marzo a las 3:06 am (#)
Hola Isabel,
= Valoración global/Preferencia =
Me llama mucho la atención que un producto tan básico para una mujer tenga tan diferente insight en una región y en otra.
Me podría imaginar que un producto así podría tener publcidad dirigida a diferentes enfoques de la mujer por cuestión de a lo que se dedica; es decir, si es una mujere dedicada al hogar vs. una mujer empresaria… pero nunca pensé que una región podría tener tantas diferencias en el sexo femenino.
Si tuviera que elegir uno de ellos para mostrarlo en México me iría por el del SUR de Europa ya que en México la mayoría de las mujeres se enfoca más en el cuidado de su piel que en la facilidad de hacerlo.
Aparte, en México todavpia existe un gran porcentaje de la clase media/alta y alta que se dedica al hogar y tiene más tiempo para depilarse que una mujere empresaria.
= NORTE EUROPA =
Beneficio del producto – Te ofrece una depilación más sencilla
Beneficio del usuario – Deppilación tan suave como una caricia pero sencilla a la vez
Mujere a la que se dirije – Mujeres empresaria que vive de prisa
Atractivo – Depliación rápida, sencilla pero con resultados muy buenos
Coherencia con Wilkison – Define correctamente la marca, enfocándose al cuidado de la piel en una sola pasada.
Característica del anuncio – Se enfoca a la complicación de una depilación con otros productos vs la de Wilkinson y la manera tan sencilla de hacerla con este producto.
= SUR EUROPA =
Beneficio del producto – Te ofrece una depilación para conseguir una piel suave en cada pasada y durante mucho tiempo.
Beneficio del usuario – Deppilación tan suave como una caricia pero sencilla a la vez
Mujere a la que se dirije – Mujeres que les gusta cuidar su piel y tienen tiempo para cuidarse
Atractivo – Enriquecido con aloe vera y con vitamina E que deja tu piel suave
Coherencia con Wilkison – Define correctamente la marca, enfocándose al cuidado de la piel en una sola pasada.
Característica del anuncio – Describe muy bien el producto para que la consumidora sepa los benecifios que tendrá al utilizarlo. MUestra una depilación tranquila