Mediamath DMP 2020


IEDGE | Mediamath

Mediamath dispone de un módulo de DMP con una funcionalidad muy bien definida. Vamos a ver algunas de las características de la plataforma.

El módulo de DMP de Mediamath nos muestra los patrones procesables en el comportamiento del usuario. Podemos localizar el tamaño de usuario dentro de cualquier segmento adaptativo de terceros a través de una interfaz de usuario sencilla e intuitiva.

Dashboard principal de Mediamath DMP

Pantalla donde podemos ver los informes de campañas realizadas y se pueden crear informes personalizados.

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Campaigns en Mediamath DMP

Zona donde se puede crear la estructura de las campañas donde destaca las opciones de:

  • Goal Type: donde indicamos el modelo de precios que deseamos.
  • Ad server of record: donde seleccionamos las tags de otras plataformas.
  • Minimize ad collisions: al seleccionarlo indicamos que no deseamos que salga más de 1 vez los anuncios en un mismo sitio.
  • Post-Bid Measurement: si deseamos medir la viewability de diferentes proveedores.
  • Site list: añadir sites en black list.
  • Audiences en brain: puedo agregar pixeles de eventos o segmentos de otros data providers.

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Reports en Mediamath DMP

Zona donde se puede visualizar los resultados de las campañas según la performance, webs donde ha aparecidos mis anuncios, zona geográfica, tecnología, frecuencia y alcance.

Además, podemos exportar estos resultados a un fichero .csv. También se puede combinar diferentes fuentes de información para trabajar con una data más completa.

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Audiences en Mediamath DMP

En Audiences es la zona donde creamos la segmentación de la data y encontramos 4 partes diferenciadas:

  • Pixels: hay 2 tipos de pixeles, event y Details. Event lo utilizamos para campañas de remarketing o necesitamos datos de los usuarios, revenues, etc.. Details se utiliza para pasar segmentos de DMP (1st party data) a Mediamath
  • Onboard: Nos permite realizar el taggeo de las páginas más rápido. Podemos seleccionar el método de implementación de una forma más rápido de tags, por ejemplo, de Google tag manager.
  • Lookalikes: Identificamos aquellos usuarios que tienen un mejor performance y nos permite o conseguir un mejor reach en esos cluster o buscar usuarios similares a los que mejor me funcionan. Podemos buscarlos geográficamente.

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Creatives en Mediamath DMP

Sección donde podemos seleccionar el tipo de formatos:

  • Display: Donde está yendo la mayor parte de la inversión. Se pueden seleccionar los tag y los macros que se agregan para que toda la información se pueda trackear.
  • Video / Audio: podemos cargar el video directamente o a través de un third party VAST. No se puede cargar en VOID. También podemos cargar los píxeles de comscore o cualquier otra plataforma de medición.
  • Concept: agrupar diferentes formatos en un paquete. Nos sirve para tener mejor organización de todas las campañas que subimos
  • Creatives: para la parte de native, por ejemplo, taboola.

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Media en Mediamath DMP

Zona donde seleccionamos los deals, por ejemplo, para agruparlos. En esta sección, normalmente el Publisher define el nombre y la supply source. Como en la mayoría de las plataformas se mide en USD y en CPM.

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Appstore en Mediamath DMP

Zona con apps asociadas a la plataforma con diferentes funcionalidades que permitan trabajar de una forma más optimizada.

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También pueden descargarse el [ Whitepaper ] de Plataformas de Publicidad Programática.

IEDGE | Plataformas de Publicidad Programática

 

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Álvaro Martínez

Profesor de Dirección de Marketing

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