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Comscore ha publicado su informe del “Estado Social Media América Latina” de marzo 2020. Un estudio interesante donde voy a explicar algunos de los principales puntos.
El 82% de los latinoamericanos acceden a redes sociales, destacando Brasil, México y Argentina con acceso por encima del 90% de los internautas.
Disminuyendo radicalmente el acceso desde PC, a un mayor acceso por mobile en los 2 últimos años:
Y, ¿Qué redes sociales tienen el mayor número de seguidores?. Depende del país, por ejemplo, en Brazil y Argentina, la red social más importante es Instagram, mientras que México, Colombia, Perú y Chile es Facebook, pero por bien poco. LinkedIn ya supera a Twitter, que va disminuyendo el número de usuarios poco a poco.
En líneas generales, Facebook, por ahora es la red social que más se accede diariamente.
Y respecto al share de interacciones en social media, Facebook es líder, seguido por Instagram:
Pero si comparamos el % de contenidos publicados vs. el % de interacciones con esos contenidos, vemos que:
Los usuarios de Twitter son los más activos publicando:
Y por ahora, publicar un vídeo post o un post normal, tiene cifras similares de interacciones:
El contenido patrocinado sigue estando por debajo del 5%:
Tendencias que se están imponiendo:
Hay una lucha interesante entre las marcas y los influencers. Una batalla a dos niveles, por audiencia y por contenido.. y mientras las marcas ganan en Twitter y Facebook, los influencers ganan en Instagram.
Los principales influencers se encuentran en las categorías de Música, deportistas y modelos, siendo Messi, Neymar Jr. y Maluma, los que mayores seguidores tienen.
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Profesor de Dirección de Marketing
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