Video Gaming & Sports
[lwptoc]
Video Gaming & Sports: Análisis y resultados
En este artículo vamos a analizar el sector del video gaming (más) y de esports (menos) utilizando algunas fuentes de información que disponemos. Cómo siempre, los comentarios son bienvenidos.
¿Cómo de grande es el mercado de video gaming?
El sector del video gaming es un monstruo, equiparándose al publicitario online y con diferentes formas/canales de ingresos. Según Pocket Gamer, a partir de datos de Newzoo, en un mercado de 175 mil millones de USD en el 2021, los ingresos por mobile significaron el 50% de esos ingresos, seguidos por consola (25%) y PC (20%).
Se estima que para el 2023, el mercado moverá más de 200 mil millones de USD. Global Games Market Forecast:
Modelos de negocio
Los modelos de negocio en el sector del video gaming es enormemente diverso, posiblemente sea el sector que más alternativas dispone para monetizar sus productos: pago por suscripción, pago por uso, pago de mejoras del juegos, ingresos por publicidad, pagos por monedas, etc.. En el informe de GDC “State of the Game Industry”, los modelos freemium y pago por descarga son los más habituales. Which business model(s) are you using for the current game you’re developing?:
Pero, ¿cómo ganan dinero los desarrolladores de video games?, según el estido de Ad Colony “Mobile Publishing Survey” principalmente con Video ads (89%) y con compras en la aplicación (68%). Publishers Rely on Ads & IAP to Monetize:
Sin embargo, no todos los medios de ingresos son igual de efectivos, los rewarded videos y los intersticial vídeo con los que mejor funcionan. Most Effective Monetization Methods:
Y por ingresos, los video ads, display ads y native ads significan el 63% de los ingresos de los desarrolladores. Top Revenue Sources:
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Producto/Contenidos
¿Qué clase de video games obtienen más ingresos por publicidad o por compras/suscripciones?. Según Unity, en su informe “2021 Gaming report”, de una forma resumida podemos decir que los games relacionados con desarrollo mental o juegos intelectuales obtienen sus ingresos, principalmente, con la publicidad. Los juegos de acción y aventura, con compras en el juego. % ad and IAP revenue by category:
Y por ingresos y transacciones. Average # of transactions per payer vs. Average $ of transactions per payer:
Modelos de Suscripción
Hay tres formas diferentes en que los usuarios pueden suscribirse a los servicios de juegos:
- Suscripción a un juego (por ejemplo, World of Warcraft)
- Suscripción a los servicios online de una consola de juegos (por ejemplo, PlayStation Plus)
- Suscripción a una plataforma que ofrece juegos de diferentes editores (por ejemplo, Apple Arcade o Microsoft Game Pass)
Según Simon Kucher & Partners, el 35% de los gamers son suscriptores en alguno de estos tres modelos de ingresos, e incluso un 9% están suscritos a más de una forma de juego online:
¿Cuánto está dispuesto a pagar un suscriptor?. Depende del nivel de uso de la suscripción:
- Los jugadores más “viciados”, que juegan más de 20 horas a la semana, estarían dispuestos a gastar de 19 a 40 USD/mes.
- Los jugadores ocasionales, que juegan menos de cinco horas a la semana, están dispuestos a gastar de 10 a 30 USD/mes.
Según Morning Consult, Milenials y Baby Boomers son lo que menos suscripciones pagan. Respondents were asked to select the gaming subscription services they use from a list of options, or to say that they do not have any gaming subscriptions:
Segmentación de gamers
Y, ¿cómo son los gamers?, ¿son de jóvenes?, ¿son más chicos que chicas?.. no hay mucha información, pero en el informe de Entertainment Software Association, “2021 essential facts about the video game industry”, encontramos que el 58% son menores de 34 años. Age range breakdown of players:
Y el 55% son hombres:
Tendencias
En el informe de GDC “2021 State of the Game Industry” se les preguntó a los desarrolladores en que plataformas van a crear juegos y es de resaltar que principalmente van a sacar productos pensado en PC y consolas. Poco mobile y Poco Apple. Which platform(s) most interest you as a developer right now?:
Y atención al interés en Meta y los diversos universos de realidad virtual. Which VR/AR platform(s) most interest you as a developer right now?:
¡Quedo a la espera de sus comentarios!
Eduardo Liberos (@eduardoliberos)
Profesor de Dirección de Marketing
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