IEDGE – IAB, Interactive Advertising Bureau
El mundo de la publicidad digital puede parecer a veces un poco caótico: nuevas ideas y formatos, creados a base a la creatividad y la tecnología, cambiando constantemente, puede dar la sensación que estamos ante un ecosistema sin control. Al principio es lo que ocurría, pero las grandes empresas de publicidad digital crearon el Interactive Advertising Bureau, mucho más conocido como el IAB.
- Un poco de historia
El Interactive Advertising Bureau (IAB) es la asociación que agrupa a las empresas de la publicidad interactiva de los principales mercados del mundo, la cual se encarga desde 2006 de fomentar el uso de Internet como herramienta de comunicación para las marcas, además de motivar el uso del marketing online
En la actualidad el IAB cuenta con presencia en Estados Unidos y Canadá, los principales mercados de Europa, América del Sur, Asia y Oceanía, ya que pese a que cada empresa cuenta con un sistema de operaciones diferente, existe un vínculo de colaboración internacional que permite la colaboración.
Las acciones del IAB generan el liderazgo, el conocimiento y los acuerdos que benefician a los socios que las implementan, y a toda la industria que ve en Internet el canal óptimo para la comunicación entre las marcas y el consumidor de la era digital.
Las oficinas centrales del IAB se encuentran en Nueva York en las que Randall Rothenberg ejerce de Presidente y CEO de la organización. Entre los miembros del IAB podemos encontrar a AOL, Associated Press, BBC, CBS, Ebay, ESPN, Facebook, Google Inc., Microsoft, New York Times, Reuters, Time Inc., Twitter, Verizon, Viacom, Washington Post, Yahoo, y un largo etcétera.
En materia de estándares, IAB dio a conocer los principios rectores de la medición digital (base de Making Measurement Make Sense o 3MS). Así mismo, lanzó un Portfolio de estándares de anuncio, que incluye información detallada sobre todos los formatos de publicidad display, video y mobile que puede ser consultado aquí http://www.iab.net/guidelines/508676/508767/displayguidelines.
IAB también ha desarrollado una serie de interfaces, incluida la plantilla VAST y VPAID para anuncios de video.
- IAB SPAIN
En España los asociados de IAB los conforman agencias de medios, agencias creativas, anunciantes, soportes, redes, empresas de mobile marketing, de vídeo, de e-mail marketing, digital signage, buscadores, consultoras, observadores, medios de comunicación y proveedores tecnológicos.
2.1 Comisiones
Las Comisiones de IAB Spain son grupos de trabajo de las empresas asociadas que se reúnen aproximadamente cada 2 meses, para desarrollar, definir y regular aspectos concretos de la publicidad digital. Es, sin duda, una de las actividades con más intervención por parte de los asociados, ya que a través de sus criterios se abordan temas esenciales para la comunicación online.
El objetivo final de cada Comisión es analizar un sector de actividad determinado y proponer proyectos de investigación, guías de estándares y otros documentos destinados al desarrollo del sector.
Algunas de las comisiones actualmente activas son Agencias de Medios, eCommerce, Medición de Audiencias, Medios Sociales, Mobile, TV Conectada, Video Online, RTB y Performance.
- Investigación
IAB Spain Research es la marca en la cual se engloba todo el trabajo de investigación de la Asociación. Dentro de la labor de IAB Spain de promover el incremento de la inversión publicitaria en soportes digitales, la investigación cobra un papel esencial como termómetro del sector.
Algunas de las últimas investigaciones han sido
- El Estudio Top 50 Marcas en Redes Sociales, elaborado junto a Gestazión y Ontwice
http://www.youtube.com/watch?v=plLQAi-l4Ic
Se ha aplicado el modelo PRGS (Presencia, Respuesta, Generación y Sugerencia) sobre las 50 marcas de los 10 sectores del mercado que más invierten en publicidad digital
- V Estudio Anual de Redes sociales
http://www.youtube.com/watch?v=VYQE5H7YLXs
- Eventos
IAB Spain realiza evento muy conocidos entre el sector del Marketing Digital en España, como por ejemplo
- Festival Inspirational: único evento dedicado exclusivamente a la publicidad y la comunicación digital en España, reconociendo la calidad, la inspiración y la excelencia digital.
http://www.youtube.com/watch?v=ktGYKFHebp4
- Desayunos temáticos: espacio donde charlar y compartir de manera distendida, aspectos sobre temas en concreto. Los últimos que se han convocado han sido: “Estudio del Retail Digital”, “Content and Context Wars” y “La medición cuantitativa y cualitativa de las marcas en Internet”.
- Estándares
Y por último, pero no menos importante, IAB Spain tiene la misión de regular el mercado online mediante estandarizaciones y recomendaciones oficiales útiles para todas las actividades incluidas en el entorno interactivo: la estandarización de formatos publicitarios online se han convertido en referente para el sector.
Podemos encontrar
- IABPedia, glosario de términos del sector de la comunicación digital que ayude a los usuarios a entender conceptos clave.
- Libros Blancos, los cuales exponen de forma sencilla diferentes aspectos de la comunicación, la publicidad y el marketing en soportes digitales.
- Formatos, donde ofrece guías actualizadas sobre diferentes aspectos de la comunicación comercial en soportes digitales, tanto formatos display, como video online, mobile, radio online, etc.
En conclusión IAB Spain es el representante y promotor del sector de la publicidad y el marketing digital en España. Por ello, supone la mejor defensa de los intereses de los actores de este mercado.
¡Muchas gracias y espero sus comentarios!
Miguel Bermejo
Alumni Especialidad Europea en Marketing Interactivo y Publicidad Digital
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* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.
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