El marketing directo puede usar no sólo los soportes y medios que corresponden a su naturaleza, sino que dependiendo de la estrategia planteada se determina cuáles de los medios y soportes permitirán cumplir los objetivos planteados, y los resultados esperados con la campaña.
Por lo tanto el Plan de Medios explica y plantea cómo y en qué medios se dirigirán los mensajes de la campaña hacia el target a través de el mix de medios y los soportes correspondientes.
http://www.youtube.com/watch?v=0w8aZyRfhlk
1.- Objetivos:
Determinar qué esperamos conseguir con la inversión que se realizará en la campaña materializada en una cifra concreta de respuestas, por lo tanto el costo por respuesta.
2.- Target o grupo objetivo:
Grupo de personas a los que se dirigirá la campaña, definido según criterios de segmentación específicos asociados a los objetivos.
3.- Los Medios:
Cada medios tiene sus características y naturaleza propia y en su conjunto o mix, definido para alcanzar al grupo objetivo, funciona como un sistema integrado de medios de acuerdo a sus características.
4.- El presupuesto o inversión:
Muy importante para definir qué tipo de medios utilizaremos, debemos considerar el presupuesto, la estrategia y plan de medios deben considerar su optimización.
http://www.youtube.com/watch?v=UpqT0eZYhOo
¡Quedo a la espera de sus comentarios!
Profesor de Dirección de Marketing
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* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.
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