IEDGE – Comparativa entre medios directos


1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 Stars (1 votes, average: 5,00 out of 5)
Loading...

Este post va a ser muy gráfico y os presento en una tabla la comparativa entre los diferentes medios directos:

Ventajas e inconvenientes de cada medio:

 

MEDIO VENTAJAS INCONVENIENTES
Campañas por correo Selectividad y personalización.
Flexibilidad en fechas y formatos.
Maximiza la rentabilidad de las listas.
Máximo porcentaje de respuestas.
Excesivo tiempo para su preparación: diseño de documentos, manipulación…
Medio más caro por persona alcanzada.
Su efectividad depende del listado.
Anuncios
en revistas
Llegan a un público muy amplio.
Buena reproducción en color.
Vida larga del anuncio.
Coste inferior al correo.
Apenas permiten la segmentación.
Fechas de cierre muy anticipadas.
Recepción de respuestas lenta.
Poco espacio para persuadir al lector.
Anuncios en periódicos Amplia variedad de elección.
Precios establecidos por módulos.
Respuesta inmediata de los lectores.
Gran cobertura.
Fechas de cierre muy cortas.
Reproducción de imágenes muy pobre.
Limitación del uso del color.
Falta de estandarización de tarifas.
‘Spots’ en televisión Respuesta inmediata.
Amplia selección de tiempos disponibles y a diferentes precio.
Demostración visual del producto.
Coste muy superior a otros medios.
Limitación del tiempo de presentación y, por tanto, excesiva fugacidad.
Pobre segmentación.
Cuñas en la radio Puede segmentarse por programas.
Alta frecuencia de impacto.
Plazos de tiempo de reacción cortos.
Medio de apoyo básico.
Poca respuesta de la audiencia.
Dificultad de negociación de costes por falta de estandarización de las tarifas.
Falta absoluta de atractivo visual.
Teléfono Posibilidad de diálogo uno a uno.
Alta segmentación.
Aumenta las ventas de clientes reales.
Buen medio para las ventas cruzadas.
Resulta muy caro.
Falta de atractivo visual.
Es el medio más intrusivo.
Para captación, precisa contacto previo

¡Quedo a la espera de sus comentarios!

 

Hugo Cuervo

Profesor de Dirección de Marketing

Nota: Para aprender de una forma práctica y rápida como poner en marcha, desarrollar y controlar eficazmente estrategia de marketing interactivo y publicidad digital te invitamos a que consultes el Master en Marketing Digital, el programa más avanzado y actualizado con algunos de los mejores profesores internacionales.

* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.

¡Puedes seguirnos en Facebook, Twitter, Google+, Youtube y Linkedin!

Si quiere aprender más de Digital Marketing, ecommerce, SEM, SEO, Publicidad Programática, Email Marketing, Diseño web, mobile marketing, creatividad digital y otras actividades en marketing interactivo, aprovecha una BECA del 100% para el Master en Marketing Digital

Con stages en Madrid, San Francisco y Ciudad de México. ¡Becas limitadas a los mejores C.V.!

 


Comentarios


  1. Hector Quintanilla
    comento el día 24 de Abril a las 11:51 am (#)


    Estimado Hugo:

    NO me queda muy claro el cuadro. Por ejemplo, el punto entre inversión necesaria y email dice muy alto. ¿A qué se refiere? ¿Costo? ¿Impacto? ¿Cobertura?
    Gracias.


  2. Hugo
    comento el día 01 de Mayo a las 8:35 pm (#)


    Hola Héctor

    Tiene un coste alto debido a que una vez que pones en marcha un campaña, el CTR que obtienes es bajo, por tanto la respuesta es baja.

    Un saludo
    Hugo


  3. Sara
    comento el día 26 de Abril a las 5:45 pm (#)


    Hola Hugo,

    Tengo la misma duda que Hector, además indica que el costo por impacto para el email es muy alto, hubiera pensado en los dos casos que es todo lo contrario.

    Saludos,
    Sara


  4. Hugo
    comento el día 01 de Mayo a las 8:39 pm (#)


    Hola Sara

    Te digo lo mismo que a Héctor, cuando lanzas una campaña de email marketing el click through rate es bajo, por tanto el impacto que consigues es bajo.

    Gracias
    Un saludo
    Hugo