IEDGE – Publicidad exterior


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La publicidad exterior “out of home advertising” es un medio publicitario estratégico gracias a su eficacia, notoriedad y rentabilidad. La publicidad Outdoor proporciona una información rápida, útil y concisa que ayuda a los consumidores a tomar decisiones rápidas de compra.

La publicidad exterior es 24 x 365, integrada en su entorno maximizando la cobertura (número de personas expuestas al mensaje publicitario) y en número de impactos (un impacto se repita muchas veces). Algunas características como la iluminación nocturna de los soportes permite una comunicación 24 x 365.

La publicidad exterior es efectiva, accesible (bajo coste por impacto), segmentado (por la disposición geográfica y según el publico objetivo) y muy creativa.

1.- Campañas publicitarias

Las campañas publicitarias pueden ser las siguientes:

  • Lanzamiento de nuevos productos

  • Consolidación de marcas

  • Relanzamiento de productos

  • Promociones

  • Campañas institucionales

2.- Formatos Especiales

  • Publicidad integrada

  • Extensiones

  • Product placement

  • Efectos visuales

  • Diarios

3.- Ejemplos de mobiliario urbano

  • Marquesinas

  • Paneles informativos

  • Columnas

  • Relojes

  • Aseos públicos

  • Aparca bicicletas

  • Paneles de expresión libre

  • Quioscos

  • Gran formato

  • Contenedores de reciclaje

  • Postes de parada/taxi

  • Bancos con/sin publicidad

  • Papeleras

Existen dos compañías que son las más importantes como Cemusa, con presencia en casi toda europa y latinoamerica y JCDecaux.

¡Quedo a la espera de sus comentarios!

 

Hugo Cuervo

Profesor de Dirección de Marketing

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* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.

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Comentarios


  1. Hector Quintanilla
    comento el día 18 de Abril a las 11:44 pm (#)


    Estimado Hugo:

    La publicidad externa es -muchas veces- abusada y excesiva en calles y avenidas, causando saturación visual y convirtiéndose en un elemento más del paisaje urbano. Qué debemos hacer para que nuestra publicidad no pase desapercibida? Considero que la creatividad cumple un papel importante, así como la explotación de las percepciones en el consumidor, aunque aquí no he visto casos. Qué recomendarías?


  2. Hugo
    comento el día 20 de Abril a las 9:26 pm (#)


    Hola Héctor

    A diario nos encontramos sometidos a multitud de impactos, mupis, marquesinas, monopostes, rótulos, vallas…mi recomendación es ser creativo para poder diferenciarte de los demás, de lo contrario serás uno más.

    Hace podo estaba paseando por la calle Serrano en Madrid, en esta calle puedes encontrar las mejores marcas de moda, Chanel, Gucci, Armani…, el metro cuadrado es prohibitivo y la competencia es feroz, a diario es visitada por clientes y turistas de alto poder adquisitivo. A pesar de esto siempre es lo mismo.

    Pero como te decía, hace unos días estaba paseando por esta calle, y me sorprendió una cosa, un mupi de los que te encuentras a diario en la calle estaba delante de mí, pero no era un mupi cualquiera, había una modelo a su lado, todo el mundo la miraba, ella ni se inmutaba, miento se inmutaba cuando pasaba a su lado un mujer perteneciente al público objetivo del producto objeto de la campaña.

    Era un marca de perfume de reconocido prestigio internacional, la modelo le regalaba a cada mujer que pasaba a su lado y que como comento pertenecía al target de la perfume, una muestra y una manzana de cristal (la manzana es la imagen del perfume).

    La manzana salía del mupi, esta tardaba unos 20 ó 30 segundos en salir, es decir, la mujer durante este tiempo estaba mirando fijamente a la marca de colonia mientras esperaba por su manzana.

    La marca, consiguió retener a su target durante 20 ó 30 segundos frente a una imagen de su producto, esto es creatividad, y no por el cartel del mupi, sino porque fueron capaces de llamar la atención de su target durante estos valiosos segundos, tal vez suficientes como para generar un recuerdo espontaneo o una conversión a compra.

    Gracias
    Un saludo
    Hugo


  3. Hector Quintanilla
    comento el día 21 de Abril a las 1:25 am (#)


    Que genialidad. Gracias, Hugo.


  4. Alberto Huarachi
    comento el día 28 de Abril a las 10:37 pm (#)


    Estimado Hugo,

    Excelente post, ver la variedad de aplicaciones y formatos para la publicidad exterior da muchas ideas.
    Ciertamente en momentos en que al cliente se le satura con tanta información de marcas, productos, oferta, etc., destaca el que aplica mayor creatividad.

    Saludos
    Alberto


  5. Hugo
    comento el día 01 de Mayo a las 9:58 pm (#)


    Hola Alberto

    Hoy en día existen una gran variedad de formatos diferentes, y si queremos sacarles la mayor rentabilidad posible debemos ser muy creativos, de lo contrario seremos uno más entre muchos anunciantes.

    Gracias
    un saludo
    Hugo