IEDGE – El buzoneo


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En este post voy a explicar que es el buzoneo y vamos a ver si es efectivo o es un canal de comunicación y venta ya obsoleto.

El buzoneo sigue siendo un canal muy utilizado en Europa:

Además hay algunos datos que son interesantes:

  • Entre un 62% y un 71% de los consumidores quieren recibir muestras, vales descuento u ofertas mediante el buzoneo.
  • El 79% ojea, lee y conserva los folletos y catálogos recibidos mediante buzoneo o direct mail.
  • El 38% de los usuarios conserva lo recibido durante unos días y un 13% durante una semana o más.
  • El 48% visitan un establecimiento, solicitan información o compran un producto gracias al buzoneo.

En España el perfil de quien recoge el buzón son mujeres, de más de 35 años, amas de casa o sustentadoras principales:

¿pero que se hace con los folletos recogidos en el buzón?. Pues la mayoría se LEE:

Y ¿sirven para comprar o contratar los productos que se publicitan en folletos?:

¿y que productos se compran o contratar a partir de una publicidad de buzoneo?:

y.. ¿Qué ofertas son las más interesantes?

¿Qué utilidad tienen los vales descuento?

Así que podemos decir que el buzoneo es una canal que se lee, funciona, es impactante, efectivo y competitivo.

¡Quedo a la espera de sus comentarios!

 

Hugo Cuervo

Profesor de Dirección de Marketing

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* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.

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Comentarios


  1. Impacto
    comento el día 20 de Mayo a las 7:47 am (#)


    Enhorabuena por el post!, aportas datos muy interesantes que avalan que el buzoneo sigue siendo hoy dia un medio de publicidad muy efectivo.
    Un saludo.


  2. vinilos decorativos
    comento el día 01 de Junio a las 7:09 pm (#)


    Excelente artículo, con unos datos muy interesantes.
    Saludos


  3. Hugo
    comento el día 03 de Junio a las 7:33 pm (#)


    Muchas gracias
    Un saludo
    Hugo


  4. Manuel
    comento el día 22 de Diciembre a las 4:14 pm (#)


    Hola buenas tardes,
    Me ha resultado muy interesante este artículo sobre el buzoneo ya que estamos investigando este medio.
    Son datos de 2012 y nos gustaría saber si disponen de esta información más actualizada.
    Muchas gracias.
    Un saludo.