El estado global de mobile 2020
Comscore acaba de publicar su nuevo estudio “El estado global de mobile” dónde, entre otros países, analiza España, Argentina, Brasil y México profundizando en aspectos relacionados con el uso y consumo de contenidos desde los smartphones.
Voy a ir desgranando este magnífico estudio en sus componentes más interesantes:
1.- Mercados móviles globales
Algunas estadísticas relevantes:
- Las audiencias ya están más del 75% de los minutos digitales totales consumiendo contenidos a través de smarphones. En España en el 78%, México en el 82%, Argentina en el 78% y Brasil en el 85%.
- El uso de aplicaciones significa la mayor parte de los minutos digitales consumidos, siendo Argentina, Brasil y México (junto con Indonesia), los países que más consumen aplicaciones en el mundo, con un consumo de aplicaciones por encima del 90% de los minutos digitales.
- Algo muy relevante es el uso exclusivo de contenido en aplicaciones para categorías como alimentos, citas, tiempo, cupones o mensajería.
- En los últimos 2 años, con unas cifras muy similares a otros estudios, encontramos que el tráfico en dispositivos mobile está por encima del 80%, habiéndose reducido casi al 20% el tráfico en PC. Y la edad ya no es relevante, en todos los tramos de edades el tráfico en mobile, es similar en todos los segmentos de edad.
- Y también en interesante resaltar que el trafico el Tablet está siendo bastante marginal en países de latam.
- ¿Y qué tipo de contenido consumimos principalmente por mobile?, pues contenido de tráfico, social, juegos, viajes y estilo de vida.
2.- Videojuegos
Los videojuegos son los reyes del contenido en mobile, significando el 94% de las aplicaciones instaladas y el mayor tiempo de consumo:
Siendo bastante similares el gusto y uso por edades:
Y claro, lo que más molesta es la publicidad o las versiones freemium de los juegos:
3.- Comercio electrónico
El uso de aplicaciones de comercio electrónico es muy dispar entre usuarios de Brasil, Argentina y México. En Argentina tiene un uso habitual y masivo, mientras que, en México, no llega al 60% del tiempo empleado para compras online.
Amazon es el líder, mientras que en países de latam, el seguidor es Mercadolibre y en España es Wallapop:
Y cuando hablamos de solicitar comida a domicilio, Brasil es el país con mayor uso:
Siendo, y solo para el mercado USA, Starbucks, Mcdonald’s y Doordash las empresas con mayor número de solicitudes de envió a domicilio por aplicación:
4.- Conclusiones finales
Estudio muy interesante con las siguientes conclusiones:
- Las audiencias emplean mucho tiempo su tiempo en aplicaciones en mobile.
- Las categorías “primero móvil” se están consolidando.
- Hay un boom del comercio electrónico en mobile.
- El mercado de las aplicaciones está saturado y en descenso.
¡Quedo a la espera de sus comentarios!
Eduardo Liberos (@eduardoliberos)
Profesor de Dirección de Marketing
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* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.
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