IEDGE – El estado global de mobile 2020


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Comscore acaba de publicar su nuevo estudio “El estado global de mobile” dónde, entre otros países, analiza España, Argentina, Brasil y México profundizando en aspectos relacionados con el uso y consumo de contenidos desde los smartphones.

Voy a ir desgranando este magnífico estudio en sus componentes más interesantes:

1.- Mercados móviles globales

Algunas estadísticas relevantes:

  • Las audiencias ya están más del 75% de los minutos digitales totales consumiendo contenidos a través de smarphones. En España en el 78%, México en el 82%, Argentina en el 78% y Brasil en el 85%.
  • El uso de aplicaciones significa la mayor parte de los minutos digitales consumidos, siendo Argentina, Brasil y México (junto con Indonesia), los países que más consumen aplicaciones en el mundo, con un consumo de aplicaciones por encima del 90% de los minutos digitales.
  • Algo muy relevante es el uso exclusivo de contenido en aplicaciones para categorías como alimentos, citas, tiempo, cupones o mensajería.

  • En los últimos 2 años, con unas cifras muy similares a otros estudios, encontramos que el tráfico en dispositivos mobile está por encima del 80%, habiéndose reducido casi al 20% el tráfico en PC. Y la edad ya no es relevante, en todos los tramos de edades el tráfico en mobile, es similar en todos los segmentos de edad.

  • Y también en interesante resaltar que el trafico el Tablet está siendo bastante marginal en países de latam.

  • ¿Y qué tipo de contenido consumimos principalmente por mobile?, pues contenido de tráfico, social, juegos, viajes y estilo de vida.

2.- Videojuegos

Los videojuegos son los reyes del contenido en mobile, significando el 94% de las aplicaciones instaladas y el mayor tiempo de consumo:

Siendo bastante similares el gusto y uso por edades:

Y claro, lo que más molesta es la publicidad o las versiones freemium de los juegos:

3.- Comercio electrónico

El uso de aplicaciones de comercio electrónico es muy dispar entre usuarios de Brasil, Argentina y México. En Argentina tiene un uso habitual y masivo, mientras que, en México, no llega al 60% del tiempo empleado para compras online.

Amazon es el líder, mientras que en países de latam, el seguidor es Mercadolibre y en España es Wallapop:

Y cuando hablamos de solicitar comida a domicilio, Brasil es el país con mayor uso:

Siendo, y solo para el mercado USA, Starbucks, Mcdonald’s y Doordash las empresas con mayor número de solicitudes de envió a domicilio por aplicación:

4.- Conclusiones finales

Estudio muy interesante con las siguientes conclusiones:

  • Las audiencias emplean mucho tiempo su tiempo en aplicaciones en mobile.
  • Las categorías “primero móvil” se están consolidando.
  • Hay un boom del comercio electrónico en mobile.
  • El mercado de las aplicaciones está saturado y en descenso.

 

 

¡Quedo a la espera de sus comentarios!

Eduardo Liberos (@eduardoliberos)

Profesor de Dirección de Marketing

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* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.

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