IEDGE – Integración de medios on/off line


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Una combinación de canales generalistas tanto en medios masivos como en medios digitales, nos ayudaran a tener una mayor respuesta a las campañas de captación que pongamos en práctica.

1.- Canales Generalistas offline:

La clave está en usar el mismo mensaje y estética en todas las apariciones que hagamos, para posicionarnos en la mente del consumidor e incrementar el reconocimiento de marca.

  • Puedes recurrir a la fórmula del clásico anuncio de televisión, pare ello, lo más sencillo es apoyarse en una agencia de medios que nos gestione la compra de espacios publicitarios en los diferentes canales televisivos que tengan mayor afinidad con nuestro público objetivo, de manera que se publiquen en determinados programas y horarios.
  • Prensa escrita, periódicos, revistas, catálogos.
  • Ferias comerciales o roadshows.
  • Radio, la idea es la misma, usa el mismo mensaje que aplicas en los canales anteriores y adáptalo a una cuña que sea radiada en las franjas horarias y programas afines a  nuestro target.
  • Publicidad no convencional

2.- Canales Generalistas online:

Ahora llega el momento de llamar a la acción a tu target, pues bien usa los medios digitales para que se informen de tu oferta o se beneficien de una promoción específica, generando tráfico muy cualificado.

  • Tal y como ya hemos visto en el post de ejemplos de campañas de captación online, adapta tus mensajes y estética visual a lo publicado en revistas y televisión, desarrollando campañas de banners en los sites mas afines a tu target.
  • Usa las redes sociales para generar sentimiento de comunidad con tu marca.
  • Alquilar su base de datos de usuarios registrados para hacer email marketing.
  • Patrocinar sus newsletters semanales con ofertas y enlaces de texto al micro de captación.
  • Crear ofertas especiales para sus usuarios registrados: Ejemplos de Webs de este tipo en España, Rankia(http://www.rankia.com) o Cárpatos (http://www.serenitymarkets.com)
  • Otra fórmula eficaz es la de generar blog’s propios.

¡Quedo a la espera de sus comentarios!

 

Gabriela Pino

Profesora de Dirección de Marketing

Nota: aprender de una forma práctica y rápida como poner en marcha, desarrollar y controlar planes de marketing interactivo y comunicación online totalmente eficaces, les invitamos a que consulten la Especialidad Europea en Marketing Interactivo y Publicidad Digital

* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.

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Comentarios


  1. Sebastian Ponce
    comento el día 03 de Febrero a las 11:02 pm (#)


    Hola
    Me parece muy importante manejar el mismo concepto e imagen en los diferentes medios, la mezcla entre on y off line traera mayores resultados, ahora aqui manda el presupuesto, considero que se quieres posicionar una marca, ofrecer un servicio y vender, minimo debes manejar en los canales off line, catalogos y un buen manejo de correo directo con seguimientos personalizados, algo de publicidad en revista y en la parte on line, basico tener un buen portal web con contenido, manejo de campañas en facebook, boletines y emailing
    Saludos
    Sebas Ponce


  2. Sebastian Ponce
    comento el día 03 de Febrero a las 11:03 pm (#)


    Por cierto el video de Coca Cola espectacular !!!!


  3. Gabriela
    comento el día 06 de Febrero a las 8:29 pm (#)


    Eso es!! integración total!! :D


  4. Gabriela
    comento el día 06 de Febrero a las 8:29 pm (#)


    El mérito es de los compis de redacción!! ;)


  5. Cesar Vega
    comento el día 04 de Febrero a las 2:39 am (#)


    Hola Gaby
    Sabes que la combinacion entre los medios on-off line en mi empresa se esta aplicando y con un gran empuje a que los medio online sean mas explotados ya que me permite tener mucho mas detalle de los registros o gustos de los potenciales clientes cosa que en los medio off no disponemosEspero que para el proximo 2013 mi presupuesto est con almenos un 30% en medios online
    Es muy importante guardar una relacion entre lo que se pauta en off y lo que se pauta en on y si no se cuida ese tema no generacias un ruido acorde a lo que deseas.


  6. Gabriela
    comento el día 06 de Febrero a las 8:27 pm (#)


    Que buena iniciativa Cesar!!

    Estoy convencida que poco a poco sabrás como justificar un incremento de presupuesto para la consecucion de tus objetivos empresariales.

    Ya nos contaras!!

    :)


  7. Daniela Zelada
    comento el día 06 de Febrero a las 7:28 pm (#)


    Hola Gabriela!
    Considero que la combinacion de ambos canales funciona de maravilla para lograr la captacion y el posicionamiento buscado. La clave esta en usar los diferentes medios de la manera adecuada, ya sea television o radio saber el canal y el horario donde nuestra publicidad lograra obtener la mayor audiencia e impacto posible. En mi empresa hemos lanzado mucha publicidad en periodico,que nos ha sido muy efectiva, sobre todo cuando es una publicidad limpia, con la escencial informacion, pocas letras e imagenes, se destaca mas. Tambien hemos aumentado de una manera significativa nuestros canales ONline, la participacion de nuestros clientes por medio de nuestra pagina WEB es increible, a diario recibimos nuevos registros e interesados en nuestros productos, por eso es muy importante mantener nuestra pagina actualizada y con incentivos para nuestros visitantes. Las redes sociales han entrado con mucha fuerza tambien, muchos de nuestros clientes nos contactan por facebook.

    Gracias por tan buena informacion! el video de cocacola me encanto.
    Atte,
    Daniela.


  8. Daniela
    comento el día 06 de Febrero a las 7:53 pm (#)


    Hola Gabriela!
    Considero que la combinacion de ambos canales funciona de maravilla para lograr la captacion y el posicionamiento buscado. La clave esta en usar los diferentes medios de la manera adecuada, ya sea television o radio saber el canal y el horario donde nuestra publicidad lograra obtener la mayor audiencia e impacto posible. En mi empresa hemos lanzado mucha publicidad en periodico,que nos ha sido muy efectiva, sobre todo cuando es una publicidad limpia, con la escencial informacion, pocas letras e imagenes, se destaca mas. Tambien hemos aumentado de una manera significativa nuestros canales ONline, la participacion de nuestros clientes por medio de nuestra pagina WEB es increible, a diario recibimos nuevos registros e interesados en nuestros productos, por eso es muy importante mantener nuestra pagina actualizada y con incentivos para nuestros visitantes. Las redes sociales han entrado con mucha fuerza tambien, muchos de nuestros clientes nos contactan por facebook.

    Gracias por tan buena informacion! el video de cocacola me encanto.
    Atte,
    Daniela.


  9. AnyOption opiniones
    comento el día 17 de Junio a las 9:33 am (#)


    De veras, tal publicidad siempre capta))