IEDGE – Elementos de arte gráfica en marketing directo, segunda parte


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Como continuación del post “Elementos de arte gráfica en marketing directo, primera parte”, voy a continuar hablando de los formatos, el papel, la tinta y la impresión.

5.- Formatos

En general los formatos que se usan giran al estandar de DIN:

  • Din A1: 59,4 x 84,1 cm.
  • Din A2 : 42 x 59,4 cm.
  • Din A3: 29,7 x 42 cm.
  • Din A4: 21 x 29,7 cm.
  • Din A5: 14,8 x 21 cm.
  • Din A6: 10,5 x 14,8 cm.
  • Din A7: 7,4 x 10,5 cm.
  • Din A8: 5,2 x 7,4 cm.
  • Din A9: 3,7 x 5,2 cm.
  • Din A10: 2,6 x 1,46 cm.

En base a estos formatos se crean los productos que se utilizan básicos para la producción gráfica: El papel y las maquinas.

http://www.youtube.com/watch?v=6YTfLxH7zNY

6.- El papel

Fabricación del papel: La mayor parte del papel se fabrica con pasta de madera, principalmente de coníferas de madera blanda, como la picea, el pino y el eucalipto.

Gramaje del papel: Es el termino que alude al peso del papel y que se expresa en gramos por metro cuadrado( g/M ), que es el peso en gramos de un pliego en un área de un metro cuadrado

Tipos de papel:

  • Offset:
    • Es una pasta básica.
    • El precio es bajo.
    • Baja calidad de impresión.
    • Permite mucha gama de gramajes y colores.
  • Estucados:
    • Contiene una capa de estuco.
    • Su precio es medio.
    • Buena calidad de impresión.
    • Amplia gama de gramajes.
  • Verjurados:
    • Realizado con una capa tratada con formas.
    • Su precio es elevado.
    • Baja calidad de impresión
    • Existe mucha gama de texturas y colores.

7.- La tinta

Se fabrican a base de pigmentos y materiales aglutinantes, tales como resinas, combinados en un barniz con disolventes. Los ingredientes se pueden variar para conferir a la tinta ciertas características deseables, como secado rápido, resistencia al desgaste, etc.

A parte de existir una extensa gama de colores, hay diferentes tipos de tinta para los distintos procesos de impresión, exigencias de acabado, limitaciones de toxicidad (envoltorios de alimentos) y métodos de secado.

http://www.youtube.com/watch?v=uIB0Ly-8CiY

8. Impresion

Encontramos los siguientes tipos de impresión

  • Huecograbado: Es un proceso en hueco: La imagen impresa se talla en la plancha y se rellena de tinta. La impresión se mantiene invariable a lo largo de toda la tirada y permite grandes velocidades de pliegos impresos (50.000 copias por hora), suele ser utilizado para tiradas muy largas ( 3000.000 Unidades ).
  • Serigrafía: Su nombre deriva del uso de pantallas de seda. Donde recibe la imagen se abre. Esta va montada en un bastidor, la tinta se extiende con una rasqueta de goma que hace penetrar en las zonas de la imagen. Se utiliza generalmente para poder imprimir sobre muy diversos materiales y tamaños gigantes.
  • Flexografía: En este tipo de impresión, las planchas son flexibles y permiten imprimir sobre diversos materiales, Por contra la calidad de impresión es muy baja.
  • Digital: Se utilizan impresoras de alta resolución y ha supuesto una revolución dentro del campo de la impresión.

El principal tipo de impresión y el más utilizado es el OFFSET. Las características de este sistema de impresión son las siguientes:

  • La zona de la imagen en la plancha acepta la tinta pero repele le agua.
  • La imagen se imprime en un cilindro con una mantilla de caucho, de hay viene su nombre, y este lo transfiere al papel.
  • Los tamaños habituales de las maquinas de impresión offset son:
    • 50 x 35 cm.
    • 70 x 50 cm.
    • 100 x 70 cm.
  • Las maquinas habituales de impresión offset:
    • De plano:
      • Se utiliza papel de hoja a hoja.
      • Se utilizan 1, 2, 4, 5 colores.
      • Rotativas:
        • Se utiliza papel en bobina.
        • Colores del tipo de 4/4 y 5/5.
        • Tiene mayor facilidad a la hora de realizar los acabados.
        • De continuo:
          • Se utiliza papel en bobina.
          • Combinación de 5/5 tintas.
          • Posee facilidad para realizar personalización y acabados.
  • Ventajas de la impresión offset:
    • Buena reproducción.
    • Gran rapidez de tirada.
  • Inconvenientes de la impresión offset:
    • Variación del color en la tirada, debido al equilibrio entre el agua y la tinta.
    • La humedad causa problemas en el papel.
    • Difícil secado de las tintas.

En el siguiente post hablaré de los acabados y encuadernación, personalización, manipulados, formas de distribución y formas de respuesta.

¡Quedo a la espera de sus comentarios!

 

Hugo Cuervo

Profesor de Dirección de Marketing

Nota: Para aprender de una forma práctica y rápida como poner en marcha, desarrollar y controlar planes de marketing directo totalmente efectivo y eficaces, les invitamos a que consulten la Especialidad Europea en Marketing Directo.

* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.

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Comentarios


  1. Hector Quintanilla
    comento el día 25 de Abril a las 1:26 am (#)


    Estimado Hugo:

    Para la elección del papel e muy importante tener claro que tipo de arte se va a realizar. Papeles inferiores a 90 gramos tienden a ser traslúcidos, y no permitiría una impresión a dos caras. Así como este, hay muchos otros detalles a tomar en cuenta.
    Saludos,


  2. Hugo
    comento el día 01 de Mayo a las 9:21 pm (#)


    Hola Héctor

    Un foleo que usamos habitualmente es de 80 gramos, si quieres imprimir un flyer o un díptico lo más habitual es utilizar entre 150 gramos y 180 gramos.

    Cuanto más gramaje, mayor precio del papel. Pero esto no quiere decir que si deaseamos hacer un diseño que inluya varios plegados debamos utilizar un papel de 300 gramos, con esto solo conseguiremos que el plegado presente una mala imagen debido al grosor del papel.

    Con esto lo que te quiero decir, es que cada diseño que llevemos a imprenta debe producirse con un gramaje adecuado a sus características.

    Gracias
    Un saludo
    Hugo