IEDGE – Recomendaciones para mejorar la publicidad en AdWords para mobile


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El principal elemento que debe tener una buena publicidad o anuncio para móviles en AdWords es la landing page o página de destino. Debe estar adaptada a móviles para que el usuario tenga una buena experiencia de usuario, o lo que en términos más técnicos llamamos usabilidad (UX). Adwords recompensará esto aumentando el nivel de calidad de las keywords y el adrank del anuncio.

Las principales recomendaciones para que tu publicidad en AdWords dirigida a móviles sea más eficiente son:

Añade extensiones de sitio optimizadas para móviles. Puedes añadir por ejemplo:

  • Extensiones de enlaces de sitio: Para que los usuarios puedan acceder a otras páginas de tu sitio web.
  • Extensiones de llamada: Configurando la extensión de llamadas de Google podrás medir las conversiones.
  • Extensiones de ubicación: si dispones de negocios o comercios físicos.
  • Extensiones de reseñas: si tu objetivo es destacar algún valor o atributo de tu producto.

Las extensiones de anuncio aumentan la visibilidad, el CTR y facilitan a los usuarios la información que buscan.

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Los anuncios para móviles en AdWords no son igual que los anuncios para ordenadores.

En ocasiones solo aparece la primera línea de texto, para que aparezcan mayor número de extensiones de anuncios. Por eso procura que tanto el título como esta primera línea lleven todo el peso del anuncio.

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Por otro lado en otras ocasiones se mostrará la primera línea como título (para que se forme una frase más larga)  y la segunda línea como primera línea, por lo que redacta anuncios independientes y que estas dos líneas lleven todo el peso del anuncio.

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Emplea la url visible para indicar que se trata de una página de destino adaptada a móviles (ejemplo.com/móvil).

En cuanto a la red de Display, debes emplear tamaños de anuncios también para móviles. Utiliza tamaños de anuncio de la Red de Display de Google para móviles estándar, como 320 x 50, 300 x 250, 728 x 90 y anuncios de texto.

Si has obtenido un buen rendimiento con las campañas de Shopping, la Red de Display de Google o los anuncios de vídeo en ordenadores (Youtube Ads), amplía segmentación e incluye también los móviles, siempre que tengas el presupuesto para hacerlo y siempre que tenga sentido hacerlo.

Por último puja para que tus anuncios aparezcan al principio de los resultados de búsqueda en los móviles.

Los anuncios que están encima de los resultados aparecen más destacados en las pantallas de móviles más pequeñas. Y porque no hay anuncios a la derecha en los resultados de búsqueda en los móviles.

 

 

¡Muchas gracias y espero sus comentarios!

 

Marina Sarabia

Profesora de Dirección de Marketing

Nota: Para aprender de una forma práctica y rápida como poner en marcha, desarrollar y controlar campañas de SEM: search, display, remarketing y Youtube totalmente eficaces, les invitamos a que consulten el Curso Técnico Avanzado de SEM

* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.

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