IEDGE – Anuncios actualizados por el Script de AdWords


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Enseñar datos dinámicos y actualizados en Google AdWords puede ser de gran ayuda para sus anuncios y para sus clientes potenciales. Son en general, elementos precisos sobre el producto, el inventario, opciones, elementos concretos que interesan al usuario que busca y que le ayudan a elegir.

Por ejemplo, un anunciante podría querer actualizar los precios de sus productos. Lo normal sería crear un anuncio duplicado de la versión inicial y cambiar el precio en el nuevo anuncio. Pero si su anuncio original funciona bien y tiene buen histórico, ¿existe alguna manera de guardar su anuncio inicial sin perder el histórico?

Actualizar su anuncio sin tener que crear uno nuevo, ¿guardando todo el histórico bueno?, SI, con el Adwords Script es posible.

IEDGE-AdWords-script-1503

IEDGE-AdWords-script-1504

Proceso de creación de un script en AdWords:

  • Definir los parámetros dinámicos a cambiar en su anuncio.
  • Crear el documento donde el Script podrá coger los nuevos elementos a actualizar en los anuncios.
  • Hacer pruebas y verificar que todo funciona bien
  • Ampliarlo a todo lo necesario

Veamos cada uno de ellos:

1.- Parametros Dinámicos:

Imaginamos un anuncio sobre un destino (Madrid en este caso) que tiene alojamientos a alquilar para sus vacaciones. Pongamos que queremos poner y actualizar el precio mínimo para este destino en el anuncio y el número de alojamientos disponibles.

El Anuncio inicial debería parecer asi :

IEDGE-AdWords-script-1505

Ahora reemplazamos los 2 elementos dinámicos por los parámetros reconocidos por el script que escribiremos:

  • {param1} : para el precio mínimo de los destinos
  • {param2} : para el numero de alojamientos de los destinos

El Anuncio con los parámetros dinámicos debería parecer así :

IEDGE-AdWords-script-1506

2.-  Creación de un documento Referencia para actualizar los parámetros:

Un Google Doc con 3 columnas es suficiente para cambiar el precio y el numero de alojamientos : Destino, Precio nuevo, Numero de alojamientos nuevo.

El Script está configurado para leer cada columna/línea donde encuentra datos.

 

  • Columna A: nombre de destino que corresponde a todos los destinos diferentes de la campaña
  • Columna B: el precio mínimo para cada destino (referencia para el {param1}
  • Columna C: el número de alojamientos en cada destino (referencia para el {param2}

 

IEDGE-AdWords-script-1507

¿Cómo se ve el Script?

Aquí podéis ver un ejemplo del script para ejecutar los cambios relacionados a {Param1} y {Param2}.

IEDGE-AdWords-script-1508

El script de AdWords se puede ejecutar manualmente ó se puede programar para ejecutarlo automáticamente.

Aconsejo siempre ejecutar el “Preview” antes de ejecutar completamente. Sólo se podrá ver un recapitulativo de los cambios hechos. Para ver su anuncio tendrá que ir a buscarla en el motor de búsqueda buscando las palabras claves por las cuales se anuncia.

¡A probar y a mejorar su cuenta sin perder datos históricos!

 

¡Muchas gracias y espero sus comentarios!

 

Paul Proisy

Profesor de Dirección de Marketing

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* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.

¡Pronto grandes sorpresas en Facebook, Twitter, Google+ , Youtube y Linkedin!:

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