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IEDGE – Remarketing Dinámico en Adwords. Qué es y Cómo Crear una Campaña


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¿Qué es el remarketing dinámico?

Como el remarketing, el remarketing dinámico se emplea para mostrar anuncios a los usuarios que han visitado nuestro sitio web. La diferencia está en que los anuncios de remarketing dinámico mostrarán a los productos que el usuario vio en nuestra página, y no la totalidad de la página como el remarketing.

Es decir, nos ofrece la posibilidad de volver a contactar con los usuarios que visitaron nuestro site mostrándoles banners que crea automáticamente Google Adwords, a partir de una serie de parámetros que fijemos generales como los colores del botón, el logotipo del site o los textos fijos, y que se basan en la navegación que realizaron esos usuarios en visitas anteriores a nuestro sitio web.

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¿Cómo crear una campaña de remarketing dinámico?

Debes tener una cuenta en Google Merchant Center, donde tendrás los artículos de tu tienda subidos mediante un feed de datos. Google Adwords utilizará el feed de datos el precio, la url de destino y la foto del producto para realizar los banners.

  • Crea una nueva campaña cuyo tipo sea “Solo para la Red de Display” -> “Remarketing
  • Una vez que has hecho esto, si es la primera campaña de remarketing dinámico que creas te mostrará la siguiente pantalla:

IEDGE-adwords-remarketing-dinamico-1404

Para crear la nueva etiqueta de remarketing que necesitas para el remarketing dinámico tienes que hacer clic en el cuadro azul “Configurar el remarketing dinámico” y te aparecerá la siguiente pantalla:

IEDGE-adwords-remarketing-dinamico-1405 

Tienes que rellenar la casilla correspondiente con el correo de la persona que te insertará el  código de remarketing, tal y como se hace con el código de seguimiento de Google Adwords. Para más información.

Listas de Remarketing

La etiqueta va a generar de forma automática, estas 4 listas de Remarketing:

IEDGE-adwords-remarketing-dinamico-1406

¿Cómo funcionan estas listas y sus anuncios?

  • Visitantes generales: personas que han visitado tu sitio web pero no han visto ningún producto específico. El anuncio dinámico incluirá los productos más populares de su sitio.
  • Usuarios que han visitado los productos: personas que han visto páginas de productos específicas en su sitio pero no los han añadido al carrito de la compra. El anuncio dinámico mostrará los productos que sus visitantes han visto y los combinará con productos recomendados.
  • Usuarios que abandonan el carrito de la compra: personas que han añadido productos al carrito de la compra pero no han realizado la compra. El anuncio dinámico priorizará los artículos añadidos al carrito de la compra y los combinará con otros productos que han visto y productos recomendados.
  • Compradores anteriores: personas que le han comprado productos anteriormente. El anuncio dinámico mostrará productos relacionados basándose en artículos populares y en otros artículos que se hayan comprado de forma conjunta.

¿Cuáles son las ventajas de usar el Remarketing dinámico?

  • Es un tipo de publicidad muy personalizada->CTR´s elevados
  • Ahorro de costes al no tener que elaborar creatividades
  • Porcentaje de conversión elevado, mostramos al usuario productos por  los que ha mostrado previo interés
  • Creación automática de las listas de Remarketing, esto supone un ahorro de tiempo elevado

 

Sigan atentos,

Marina Sarabia

Profesora de Dirección de Marketing

Nota: Para aprender de una forma práctica y rápida como poner en marcha, desarrollar y controlar planes de marketing interactivo, publicidad digital y comunicación online totalmente eficaces, les invitamos a que consulten la Especialidad Europea en Marketing Interactivo y Publicidad Digital

* Los contenidos publicados en este post son responsabilidad exclusiva del Autor.

¡Pronto grandes sorpresas en Facebook, Twitter, Google+ y Youtube!:


Comentarios


  1. Rosario
    comento el día 13 de Abril a las 10:36 pm (#)


    Hola Marina, una consulta, esta herramienta permite medir mediante indicadores las 4 listas de remarketing a fin de mejorar o redireccionar el remarketing dinámico.


  2. Marina Sarabia
    comento el día 21 de Abril a las 3:45 pm (#)


    Hola Rosario,
    De hecho, se puede hacer al contrario, una vez creada en Google Analytics una lista de Remarketing (En Admin), Analytics comenzará a añadir las cookies a los usuarios que coincidan con el segmento que hemos creado, a continuación crearemos la campaña de remarketing en Adwords, y elegirremos el segmento de Google Analytics. Estudiaremos cuánto tiempo vamos a esperar para empezar a impactar al usuario (dependiendo del tiempo que haya en haber una conversión en nuestra web), durante cuánto tiempo y cuántas veces al día para no llegar a saturar al visitante.
    Un saludo,

    Marina