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IEDGE – Posicionamiento de GAP
Hace poco hemos asistido al cambio de logotipo de GAP, una acción de gran transcendencia ya que su marca coincide con el nombre de la empresa y en ella ha invertido un presupuesto millonario en publicidad.
IEDGE – Cata de Vino, Cata de Personas. Parte I
El Director de personas debe ser un buen catador de vino y un indiscutible catador de gente (R. Romero, 2011)
Una de las primeras comprobaciones que debemos hacer a la hora de introducir un nuevo producto es ¿responde el producto a un insight del consumidor? o en otras palabras: ¿responde a una necesidad del consumidor expresada de la misma manera que en el país de origen?
Aflorar en los buscadores más importantes de internet es uno de los objetivos primordiales de toda empresa que quiera hacer cara a la competencia que presenta el universo reciente. La importancia de indexar en buscadores el sitio web de una empresa está dada por la capacidad de generar un mayor tráfico hacia la misma, es. [Ver más]
IEDGE – El cambio de logotipo en Starbucks
Un logo no es una marca. Una marca es mucho más que un logo: Es su comunicación en todas sus variantes y también la sensación que genera nuestras experiencias con el producto o servicio, modeladas a lo largo de las interacciones que hemos tenido con él y la empresa que lo produce, lo que hemos. [Ver más]
Instrucciones de la asignatura de Marketing Internacional
Estimad@s alumn@s: Iniciamos otras dos semanas del MBA Europeo donde estudiaréis la materia “Marketing Internacional” con la Prof. Isabel Alonso. Podéis comunicaros con la Prof. Alonso por medio del Blog de IEDGE http://www.iedge.eu/programas/emba11/marketing-internacional-022011/ para resolver dudas u otros temas relacionados con la materia. Podéis encontrar el C.V. de la Prof. Alonso en http://www.iedge.eu/claustro-profesores/Isabel-Alonso/ Ya hemos subido. [Ver más]
IEDGE – La Percepción por Sensación es: Realidad en el Vino y con las Personas. Parte II
¡Percepción por Sensación es Realidad! (R. Romero, 2011) La teoría de la percepción de O’ Connor y Seymur muestra que lo que perciben las personas de otras, se centra en un 55% en la imagen de la persona, en un 38% en su tono de voz, y sólo el 7% en el contenido de las. [Ver más]
IEDGE – Database marketing 1a parte
Cuando hablamos de la gestión de un sistema informático de base de datos relacional con datos completos y actualizados en tiempo real sobre leads y clientes, bien a través de políticas de captación o de fidelización estamos hablando de la base tecnológica del marketing relacional o bases de datos de marketing. En este post hablaremos. [Ver más]
IEDGE – Importancia de la búsqueda semántica
La búsqueda semántica se ha descrito en diversas formas, en este momento se denotará como una manera de extraer información oportuna de una gran cantidad de datos existentes en la WEB. En muchas ocasiones nos hemos encontrado con usuarios que navegan con intención de obtener información para su vida cotidiana así como para documentar procesos laborales, sin embargo, cuando entran a los motores de búsqueda los resultados no son los esperados, por lo que regularmente nos viene a la cabeza el dicho originario de Veracruz: “Busco, busco, pero no me busco”; esto significa que la información que necesita el usuario existe pero no se encuentra segmentada adecuadamente.
IEDGE – Evolución del Diseño Web
Muchos se preguntan cuál es el futuro del diseño web, hasta dónde se puede llegar con los nuevos estándares de HTML5 y CSS3 que están revolucionando el mundo del diseño web.
IEDGE – Valor de vida del cliente
Como hemos ido comentando una de las razones por las que el marketing relacional cobra fuerza es por la necesidad de mantener los clientes ante un entorno en el que la captación de nuevos clientes es cada vez más complicada y cara. Además cuanto más tiempo consigamos que un cliente se mantenga fiel a nuestro. [Ver más]
IEDGE – CEO… Estrategia Integrada
Como queda recogido en otros post, una de las principales capacidades del CEO es ser “Estratega”. Esta capacidad está muy ligada al poder y la influencia, es decir, diseñar estrategias que produzcan valor económico, desarrollar a su equipo con un liderazgo de carácter y en general desarrollar mayor confianza en la organización, pero manteniendo justamente. [Ver más]
Tutoría I del Profesor Ignacio González de la asignatura marketing relacional
Estimad@s alumn@s: En el siguiente enlace os podéis descargar la primera tutoría del profesor Ignacio González de ayer jueves 10 de febrero: https://www.iedge.eu/campusonline/login/index.php/mod/resource/view.php?id=1060 Recordad que la siguiente tutoría es jueves 17 de febrero de 14 a 15 horas (MEX) ó 21 a 22 horas (ESP)
IEDGE – La Percepción por Sensación es: Realidad en el Vino y con las Personas. Parte I
La percepción de las personas se basa en las sensaciones que nuestro cuerpo registra como resultado de los estímulos del ambiente, como ocurre cuando catamos el vino: el estimulo es recibido por nuestros sentidos y clasificado como una sensación agradable, desagradable o neutra.
Electrodomésticos “La Chispa” es una pequeña empresa familiar regentada por Don Ernesto que se dedica a la venta retail de electrodomésticos. Dispone de una tienda grande con más 400 mts. de exposición. Además dispone de un servicio de reparaciones que actúa como servicio oficial para diferentes marcas de las que distribuye, además de reparar cualquier. [Ver más]
IEDGE – Introducción al marketing relacional
¿Cómo hemos llegado al concepto de marketing relacional?¿Cómo influye en las estrategias de las pymes en los próximos años?¿Cómo podemos actuar en las redes sociales?. El concepto del Marketing ha experimentado una importante transformación en las últimas décadas.
IEDGE – CEO…Mando con Competencias
Parte fundamental en la tarea directiva es anticipar los futuros escenarios y emprender las iniciativas para conseguir los objetivos previstos en medio de diversas situaciones. Por lo anterior el perfil del CEO debe incluir un amplio abanico de “Competencias”. El término de “Competencia” hace referencia a un “Conjunto de comportamientos que distinguen un desempeño alto. [Ver más]
Fin de la asignatura de Marketing Estratégico
Estimad@s alumn@s: Me comunica el Prof. Liberos su agradecimiento por el esfuerzo demostrado por todos en esta última semana. Faltan algunos trabajos por recibir, por lo que os solicito a la mayor brevedad posible que le remitáis los ejercicios de segmentación y posicionamiento de Nike para su evaluación.
Instrucciones de la asignatura de Marketing Relacional
Estimad@s alumn@s: Iniciamos otras dos semanas del MBA Europeo donde estudiaréis la materia “Marketing Relacional” con el Prof. Ignacio González. Podéis comunicaros con el Prof. González por medio del Blog de IEDGE http://www.iedge.eu/programas/emba11/marketing-relacional-emba11/ para resolver dudas u otros temas relacionados con la materia.
IEDGE – Solución al ejercicio de Mapa de Posicionamiento
Para hallar el mapa de posicionamiento de Nike en un segmento objetivo o segmentos objetivo, debemos analizar la imagen de empresas que venden material deportivo en México se tiene que realizar una selección de sólo 12 empresas que representaban la competencia directa de Nike y que significan el 95% del total del mercado de ropa. [Ver más]
Ya lo decía Peter Drucker “ Si de algún modo la sociedad tiene que mejorar será a través de las empresas. Ahí estamos comprendidos un fuerte porcentaje de miembros de la sociedad. Su papel es primordial porque complementa universidad, escuela y familia” Pero para hacer empresa se requiere de una “Persona Vértice”, es decir, un. [Ver más]
IEDGE – Solución del ejercicio de Segmentación Multivariable para Nike Mexico
Para la resolución correcta del ejercicio de segmentación mediante estadística multivariable debemos entender el proceso de investigación de mercado, cálculo de la muestra, segmentación de clientes y de mercados y la aplicación de análisis de clusters. En el ejercicio contamos con una muestra de 200 individuos (los resultados no se pueden extrapolar, pero si nos. [Ver más]
IEDGE – Mapa de posicionamiento
Un mapa de posicionamientoo mapa perceptual es una representación gráfica de la información analizada partir del estadístico ANACOR (Análisis de Correspondencias) que hemos utilizado con SPSS. La ventaja es poder comparar y analizar al mismo tiempo y en un plano de dos dimensiones todas las variables y empresas que hemos recogido en el cuestionario de la. [Ver más]
IEDGE – Índice de imagen perceptual en un análisis de posicionamiento estratégico
Una vez seleccionado el cluster objetivo, calculamos el índice de imagen según el análisis de segmentación multivariable a partir de la investigación de mercado realizada. Un índice de imagen relaciona el número de veces que una entidad es considerada como la mejor con su cuota de mercado. La fórmula matemática es: