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IEDGE – La eficacia de la Publicidad No Convencional

IEDGE – La eficacia de la Publicidad No Convencional

En el post decálogo de la publicidad no convencional he explicado los casos más frecuentes, pero existen tantas posibilidades como productos y campañas.. pero ¿es realmente eficaz este tipo de publicidad? Nos encontramos con una saturación publicitaria importante y este tipo de acciones tiene un recuerdo total del 156% y un recuerdo espontáneo del 539%!!!

Categoría: Estrategia


IEDGE – Momentos Internos

IEDGE – Momentos Internos

Los momentos internos es otro de los formatos para televisión que se emplea en la publicidad no convencional. Tienes las siguientes características:

Categoría: Formatos


IEDGE – Telepromoción/Sketch

IEDGE – Telepromoción/Sketch

La Telepromoción / Sketch es otro de los formatos para televisión que se emplea en la publicidad no convencional. Tiene las siguientes características:

Categoría: Formatos


IEDGE – Product Placement

IEDGE – Product Placement

Uno de los formatos más utilizados en la publicidad no convencional es el  product placement. El product placement es una modalidad publicitaria en la que se integra la marca, servicio y/o producto en el contenido de series de producción propia. La integración es inteligente y evidentemente visualizable a cambio de una retribución económica o de. [Ver más]

Categoría: Formatos


IEDGE – El decálogo de la Publicidad No Convencional

IEDGE – El decálogo de la Publicidad No Convencional

Cuando hablamos de publicidad no convencional es recomendable tener en cuenta el siguiente decálogo de buenas prácticas: Si quieres que tu producto destaque en un período concreto de masificación publicitaria y no dispones de spot convencional, la solución son formatos posicionados, contando con la prescripción de un rostro conocido que aporte credibilidad a la campaña.

Categoría: Estrategia


IEDGE – Clienting

IEDGE – Clienting

Para empezar a hablar del concepto clienting hay que pensar en todo momento en el cliente, tanto externo como interno, ¿cómo retenerlo? Si entendemos esta idea desde el principio en el que nos cuestionemos que es clienting, tendremos mucho ganado. Hay que entender, que el autentico negocio de cualquier empresa no es el hecho de. [Ver más]

Categoría: Fidelización de clientes


IEDGE – La Publicidad No Convencional en formatos

IEDGE – La Publicidad No Convencional en formatos

En este post me gustaría escribirles de una manera clara cuales son las herramientas del marketing no convencional más utilizadas, y en próximos post iré explicando con ejemplos cada uno de los formatos que podemos utilizar es una estrategia de comunicación 360.

Categoría: Formatos


Instrucciones de la asignatura de Marketing No Convencional

Instrucciones de la asignatura de Marketing No Convencional

Estimad@s alumn@s: Iniciamos otras dos semanas del MBA Europeo donde estudiaréis la materia “Marketing No Convencional” con el Prof. Álvaro Núñez. Podéis comunicaros con el Prof. Núñez por medio del Blog de la asignatura Marketing No Convencional del MBA para resolver dudas u otros temas relacionados con la materia.

Categoría: Marketing No Convencional


Fin de la asignatura de Marketing Internacional

Fin de la asignatura de Marketing Internacional

Estimad@s alumn@s: Muchas gracias por las intervenciones en el blog.. han sido de alta calidad, continuemos con este ritmo J. Una vez finalizada la asignatura hemos cambiado de lugar alguno de los post publicados en las últimas dos semanas. Todos los que no encontréis dentro de la asignatura de Marketing Internacional se han trasladado a. [Ver más]

Categoría: Marketing Internacional


IEDGE – La nueva generación de tablets, iPad 2

IEDGE – La nueva generación de tablets, iPad 2

El pasado 2 de marzo fue la presentación del iPad 2. Apple ha dejado ver su tablet en medio de una gran expectación que rodeaba al evento. Incluso apareció Steve Jobs, alabando las características del nuevo iPad. Es esencialmente lo que muchos de los que en su día contuvimos la tentación estábamos esperando; una versión más potente,. [Ver más]

Categoría: Programación


IEDGE – Promoción Push y Pull

IEDGE – Promoción Push y Pull

¿Que es una promoción Pull? Tienes dos maneras de presionar al canal: empujando la mercancía al canal (atiborrarles de mercancía) con una estrategia Push para que les interese sacarla rápido al consumidor. O una estrategia Pull: tirando del canal para que se aprovisione. Pull es hacer que sean los consumidores los que “obliguen” al canal. [Ver más]

Categoría: Plan de Marketing Internacional


IEDGE – Bienvenido a la evolución web, HTML5

IEDGE – Bienvenido a la evolución web, HTML5

Uno de los temas que más está sonando este año, sin duda, está siendo HTML5, el sucesor de la actual versión de HTML y que muchos también creemos sustituirá al tan ya mencionado Flash en la web, quizá no de forma total pero sí bastante significativa, lo que por supuesto no solamente opino yo. Bastantes empresas de. [Ver más]

Categoría: Programación


IEDGE – Cata de Vino, Cata de Personas. Parte II

IEDGE – Cata de Vino, Cata de Personas. Parte II

“La contemplación de la cultura del vino nos permite apreciar las cualidades que ponen en evidencia las personas con más Proyección en nuestras organizaciones.” (JM, Ortiz).

Categoría: Dirección Estratégica de Personas


Propuesta de solución al Desafío 5

Propuesta de solución al Desafío 5

Como veíamos en el planteamiento del ejercicio del desafío 5, me gustaría enseñaros que es lo que hicimos en la etapa de pre-testeo del producto y las conclusiones de los focus group: Objetivo General de la Investigación de mercados:

Categoría: Marketing Internacional


IEDGE – Factores que influyen en la selección de mercados internacionales

IEDGE – Factores que influyen en la selección de mercados internacionales

A la hora de realizar una selección de mercados internacionales o la búsqueda de uno o más países para exportar debemos de tener en cuenta los siguientes elementos que nos ayudarán a optimizar la búsqueda desde un punto de vista macro y microeconómico. Son unos factores sencillo de utilizar aunque lo más complicado suele ser. [Ver más]

Categoría: Plan de Marketing Internacional


Caso Zapatitos

Caso Zapatitos

Hola a tod@s! ¿Habéis empezado ya el caso Zapatitos? ¿No?, pues es tiempo de ponerse a ello y poner en práctica todo lo que sabéis sobre marketing internacional! Es ya el último desafío. También encontrareis el enunciado al final de la nota técnica.

Categoría: Marketing Internacional


IEDGE – Pensamiento estratégico… entre pasado y futuro

IEDGE – Pensamiento estratégico… entre pasado y futuro

El pensamiento estratégico depende en gran medida de la capacidad del directivo de percibir, analizar y pensar profundamente en un objetivo puntual con visión a largo plazo. La importancia del pensamiento estratégico se refiere a si los recursos que se comprometen en alguna decisión representan una porción representativa de los recursos totales. Lleva a analizar. [Ver más]

Categoría: Estrategia Empresarial


Desafío 5

Desafío 5

Haciendo el desafío 5 descubrirás que están basados en insights estratégicos totalmente diferentes. Wilkinson Intuition, anuncio para el norte de Europa:

Categoría: Marketing Internacional


IEDGE – Selección de mercados internacionales

IEDGE – Selección de mercados internacionales

Una de las características distintivas del marketing internacional es la necesidad de seleccionar los países en los que introducir nuestros productos. Una adecuada selección de los mercados en la estrategia de expansión internacional, es clave para el éxito del marketing internacional.

Categoría: Plan de Marketing Internacional


IEDGE – Estrategias de Expansión Internacional

IEDGE – Estrategias de Expansión Internacional

Independientemente de la situación macroeconómica de un país, siempre es buen momento para vender fuera de las fronteras “naturales” de una empresa. Tal y como indicábamos en las fases de expansión internacional, toda estrategia de expansión internacional lleva un ritmo lógico y ordenado, que bien se puede acelerar pero siempre tiene el mismo cronograma.

Categoría: Plan de Marketing Internacional


IEDGE – Fases de Expansión Internacional

IEDGE – Fases de Expansión Internacional

Un gerente de una empresa local que desee comenzar a vender fuera de sus fronteras debe responder algunas preguntas estratégicas que le ayudarán a definir la velocidad –y el presupuesto- necesario para expandirse en el extranjero:

Categoría: Plan de Marketing Internacional


IEDGE – El Engagement… cultura de negocio superior

IEDGE – El Engagement… cultura de negocio superior

  Imagínate que los miembros del Consejo de Dirección te invitan a cenar a un restaurante de especialidades indígenas. Tu jefe ordena de menú para compartir contigo escamoles y jumiles (el caviar mexicano) … ¿Cómo te sentirías?

Categoría: Dirección Estratégica de Personas


IEDGE – La influencia del packaging en la decisión de compra

IEDGE – La influencia del packaging en la decisión de compra

Existen multitud de estudios e incluso tesis doctorales que indican que la decisión de compra en el punto de venta oscila entre el 70 y el 85%. En otras palabras, la decisión de compra se adopta justo en el momento en el que se está en el punto de venta en base al conocimiento de. [Ver más]

Categoría: Plan de Marketing Internacional


IEDGE – Posicionamiento de GAP

IEDGE – Posicionamiento de GAP

Hace poco hemos asistido al cambio de logotipo de GAP, una acción de gran transcendencia ya que su marca coincide con el nombre de la empresa y en ella ha invertido un presupuesto millonario en publicidad.

Categoría: Plan de Marketing Internacional